相比發達國家，中國的體育運動健身行業起步較晚，尚不及美日韓等國家的平均水平，這也意味著該領域存在較大的市場空間，越來越多的人們開始加大在非醫療服務上的消費以保持身體健康，與此同時基于移動互聯網O2O模式促使運動行業走向互聯網化。而運動類O2O產品也開始從初始階段的預約場館服務轉向“去中介化”的一對一式預約教練服務。

　　通過運動獲得健康和樂趣，是人們堅持走進健身房等運動場所的主要原因。廣義上的健身包括體育運動類和器械類健身運動，相比后者體育運動類健身更加講究技巧性，也更容易在運動中獲得樂趣，因此也更加需要專業的教練進行指導。目前的體育運動教練多為駐場形式，用戶與教練之間繞不開運動場館這一環節，導致費用高昂且無法擺脫場地限制，如何改變這一局面？基于移動互聯網的O2O模式給出了答案。

　　運動類健身O2O是否已到風口？

　　體育運動類健身O2O市場需求究竟有多大？互聯網是否已經具備“顛覆”行業的基礎條件？這是擺在該領域O2O項目啟動前要思考的問題。基于如下幾個方面的原因，筆者認為體育運動類健身行業已經具備互聯網化的條件。

　　1.生活水平提高、健康觀念增強、審美標準轉變

　　全民健身意識的覺醒與人們生活水平的提高有著直接關系，是解決溫飽問題之后才能夠考慮的事。美國家庭平均每年將20%左右的收入用于健身，而隨著國內人均收入的提高，越來越多的人開始投身到體育運動中。與此同時，人們對于健康的重視也推動了全民健身運動的發展，通過運動獲得健康的觀念愈發受到大眾認可。另外，大眾的審美標準也與過去發生了很大轉變，這一點在娛樂明星身上體現的尤為明顯，幾乎每個男明星都在通過運動刻意塑造出健壯的身材。

　　2．傳統運動方式已無法滿足個性化的運動需求

　　限于場館的傳統體育運動方式，運動者需要找到附近的場館，交納高昂的會員費用，而且在教練的選擇上缺少話語權和選擇權，遇到性格和教學方式不適合自己的教練也只得自認倒霉。另外某些運動項目其實沒有必要非得去運動場館，比如羽毛球運動，一些小區等公共場所的運動場地完全可以滿足運動條件，再比如最基礎的跑步運動，相比場館內的跑步機，戶外顯然更加適合，但由于教練無法外出貼身指導陪練的原因，運動者只好被迫走進運動場館。從用戶的角度來講，傳統的局限于運動場館的健身方式已經無法滿足個性化的需求。

　　3.O2O模式發展成熟，用戶消費習慣已養成

　　隨著智能手機等移動終端設備的普及和移動互聯網的發展，人們已經習慣用手機搜索本地生活服務，并進行下一步的消費體驗，也就是我們說的“O2O”。目前O2O生活服務場景十分豐富，包含餐飲、零售、旅游、教育甚至房產等現實生活中的方方面面，O2O產品也已經走過了教育用戶的階段。對于體育運動健身行業而言，O2O模式下的運動健身服務在價格、課程、教練等方面相對傳統的場館式運動更為透明化和標準化，用戶只需要通過手機預約指定教練并通過在線支付交納費用，便可直接享受指導陪練等服務。