根據(jù)eMarketer的新指數(shù)，今年全球零售銷(xiāo)售額將達(dá)到224920億美元(包括店內(nèi)和網(wǎng)購(gòu))。未來(lái)幾年全球零售市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2018年，全球零售銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)5.5%，達(dá)到283000億美元。

　　這是eMarketer首次預(yù)測(cè)全球零售市場(chǎng)以及電子商務(wù)零售銷(xiāo)售額。預(yù)測(cè)包括22個(gè)國(guó)家的零售銷(xiāo)售額和電子商務(wù)零售銷(xiāo)售額，以及每個(gè)國(guó)家網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者數(shù)量。

　　在網(wǎng)購(gòu)零售商品和服務(wù)方面，今年，電子商務(wù)占全球零售市場(chǎng)的5.9%，總額13160億美元。到2018年，份額將增長(zhǎng)至8.8%，總額25000億美元，雖然電子商務(wù)只占店內(nèi)購(gòu)物的一小部分。

　　中國(guó)和美國(guó)是全球領(lǐng)先的電子商務(wù)市場(chǎng)，2014年合計(jì)占全球在線(xiàn)零售銷(xiāo)售額的55%。未來(lái)五年中國(guó)電子商務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)將拉大兩國(guó)的差距，到2018年中國(guó)電子商務(wù)零售銷(xiāo)售額將達(dá)到10000億美元，占全球的40%;美國(guó)保持其第二大零售電子商務(wù)市場(chǎng)地位，總額達(dá)到5000億美元;而英國(guó)占四分之一份額，排在第三位。

　　不同國(guó)家電子商務(wù)零售銷(xiāo)售額含義有所不同，在美國(guó)這個(gè)指標(biāo)顯示了實(shí)體零售業(yè)的強(qiáng)勁，因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者樂(lè)于在實(shí)體零售店購(gòu)物。約63%的美國(guó)人口今年進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，但是只有6.5%的美國(guó)零售銷(xiāo)售額來(lái)自網(wǎng)購(gòu)，到2018年增長(zhǎng)至8.9%。換句話(huà)說(shuō)，大部分美國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)，但是每11美元中有10美元是在實(shí)體店消費(fèi)的。

　　另兩個(gè)大型電子商務(wù)市場(chǎng)，中國(guó)和英國(guó)在線(xiàn)零售銷(xiāo)售額比例比美國(guó)高得多，而且電子商務(wù)在每個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展都是獨(dú)特的。例如，2014年中國(guó)數(shù)字買(mǎi)家只占總?cè)丝诘?7.5%，但是超過(guò)10%的零售消費(fèi)是發(fā)生在網(wǎng)上。這表明中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率更高。

　　另一方面，今年英國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者占總?cè)丝诘?3%，電子商務(wù)銷(xiāo)售額占零售銷(xiāo)售額的13.0%，在這個(gè)指標(biāo)上英國(guó)領(lǐng)先其他國(guó)家，大量數(shù)字買(mǎi)家頻繁網(wǎng)購(gòu)使英國(guó)成為第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，雖然零售銷(xiāo)售額方面只排在第八位。

　　（編譯自：eMarketer譯者：孫瑩）