事件背景：

　　北京時間2015年5月14日，新浪公司公布了截止2015年3月31日未經(jīng)審計的2015年第1季度財務報告。數(shù)據(jù)顯示，新浪2015年第1季度凈營收達到1.846億美元，較上年同期增長7.6%；非美國通用會計準則凈營收為1.82億美元，較上年同期增長8.9%。新浪應占凈虧損為1030萬美元合每股攤薄凈虧損18美分。非美國通用會計準則新浪應占凈利潤300萬美元，合每股攤薄凈收益4美分。

　　易觀分析：

　　門戶廣告業(yè)務表現(xiàn)不佳，垂直領(lǐng)域和移動端業(yè)務是未來發(fā)展方向

　　2015年第1季度新浪網(wǎng)絡(luò)廣告營收為1.504億美元，較上年同期增長10.8%，較上季度下降17.3%。網(wǎng)絡(luò)廣告營收的同比增長得益于微博廣告和營銷營收增長2730萬美元。非廣告營收3420萬美元，非美國通用會計準則非廣告營收3160萬美元。其中，門戶廣告營收7119萬美元，較上年同期下降15.1%，較上季度下降24.2%。

　　廣告業(yè)務作為新浪門戶的主營業(yè)務，正受到來自微信等新興媒體的沖擊，客戶廣告投放的渠道更加多樣化，一些比較大的垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體、移動端都在分食原本屬于門戶網(wǎng)站的廣告預算金額。對此，新浪一方面在發(fā)展不同的垂直領(lǐng)域，希望吸引更多的客戶廣告預算，另一方面也在積極發(fā)展移動端業(yè)務，希望在移動推廣上取得進展。2015年1季度移動端貢獻的收入達到了17%（比例計算的基數(shù)不包括地區(qū)客戶及阿里巴巴賬戶所貢獻的收入），而去年4季度這一比例僅為11%。Analysys易觀智庫分析認為，目前新浪在移動端方面的主要關(guān)注點是增加用戶以及市場份額，在1季度，移動門戶的用戶基礎(chǔ)較去年同期擴大53%，移動互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的用戶數(shù)量和流量在去年就已經(jīng)超過了PC門戶網(wǎng)站。但同時也發(fā)現(xiàn)，1季度移動端貢獻的收入依然不高，說明移動端業(yè)務流量的變現(xiàn)能力并不強，這是新浪未來開展移動端業(yè)務必須加強的。

　　全面推進垂直化戰(zhàn)略，新浪微博還需完善自身營銷閉環(huán)

　　2015年1季度，新浪微博凈營收9630萬美元，較上年同期增長42.7%，較上季度下降8.5%，新浪微博營收首次超過門戶營收。其中，廣告營銷營收7920萬美元，較上年同期增長52.6%；微博增值服務營收1710萬美元，較上年同期增長8.9%。2015年3月新浪微博的月活躍用戶數(shù)（MAU）為1.98億，較12月凈增2130萬，較上年同期增長37.7%。

　　微博今年將在垂直領(lǐng)域全面推進，重點集中在與電商和自媒體相關(guān)的領(lǐng)域，電商相關(guān)的領(lǐng)域主要與阿里巴巴進行合作，自媒體相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒃谝魳贰⒙糜巍⒕�下點評等進行。早在2014年，微博就與阿里合作開展電影營銷，2014年國內(nèi)幾乎所有的國產(chǎn)電影都在微博上進行了廣告營銷，2015年還將爭取國際電影在微博進行廣告營銷。Analysys易觀智庫分析認為，新浪微博垂直領(lǐng)域的商業(yè)化探索是新浪微博尋求流量變現(xiàn)的手段，切入點在粉絲經(jīng)濟，電影、音樂等領(lǐng)域是粉絲經(jīng)濟容易變現(xiàn)的領(lǐng)域，選擇在這些領(lǐng)域進行，最大化了微博的粉絲平臺優(yōu)勢。但是從2014年微博的電影營銷來看，微博更大程度上只是起著宣傳平臺的作用，微博的自身營銷閉環(huán)還有待完善。從2015年第1季度新浪微博用戶數(shù)表現(xiàn)來看，微信的強勢并沒有明顯影響其用戶數(shù)，兩者之間的用戶群存在一定程度的重合，與微信的競爭更大意義在于用戶體驗上和變現(xiàn)能力上，即如何把用戶的商業(yè)場景支付吸引到微博上來進行。