老品牌靠品牌，新品牌靠廣告。

　　凱度最近發(fā)布了2015年全球品牌足跡排行榜（BrandFootprintreport），這個榜單是這么回事：它通過測量每個品牌的購買量（按戶數(shù)計）和購買頻次（一年平均買幾次），告訴你什么品牌最討消費者的喜歡。

　　這個排行榜的中國榜單說，中國人還是愛國內(nèi)快消品牌多一些，康師傅是真愛。

　　榜單前十名都是國產(chǎn)貨，而康師傅更是連續(xù)三年位列榜首。凱度研究說，去年有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅產(chǎn)品。當(dāng)然不都是方便面，還有瓶裝水和餅干蛋卷什么的。

　　全球范圍內(nèi)也是老資格排名靠前，成績下滑的可口可樂保住第一位置，連續(xù)三年奪冠。而排名第二的高露潔滲透率最高，全球有一半的家庭都買過高露潔。

　　對于年輕品牌來說，廣告效果非常顯著。

　　去年在中國市場上升最快的是達(dá)能集團(tuán)旗下的脈動，凱度分析說，主打“日需飲用”的宣傳，以及穩(wěn)健的區(qū)域拓展策略，為這款運動飲料招攬到790萬戶新購買者，同比上漲了20%。

　　凡是在社交媒體動了點心思的品牌也都表現(xiàn)出色。

　　最典型的例子是多芬洗發(fā)水，他家“真美”（RealBeauty）廣告系列（就是那個找畫家畫了你眼中的自己和他人眼中的你，最后“砰”地發(fā)現(xiàn)你比自己想象中要美的治愈系廣告）在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得病毒式傳播，1400萬渴望美美美的消費者深受感動，痛快買下多芬洗發(fā)水，完全不care洗頭和變美麗之間還差了好些步驟。