30年前培生向一位日本買家出售了《金融時報》大樓，留下這份報紙，而今它卻賣了報紙，留下搬遷后的大樓。30年過去了，是什么改變了傳媒產業?是外界不絕于耳的唱衰，還是自身不可避免的蛻變。

　　現狀

　　前所未有之大頹勢

　　6月24日，艾媒咨詢CEO張毅在人民日報上發表了名為《手機閱讀顛覆新聞傳播》的評論，他表示：隨著4G網絡走向普及，老百姓對新聞資訊的獲取，正由傳統報紙、電視乃至電腦網絡，迅速轉型到便利快捷的移動互聯網。數據顯示，35.8%的手機網民習慣通過手機新聞客戶端獲取日常新聞資訊，新聞客戶端對媒體的影響力至關重要，媒體轉型迫在眉睫。

　　紙媒陷入頹勢，在業界早已不是一個新話題。從電視到PC再到手機，報紙的對手換了一個又一個，但紙媒始終在對決中處在下風。幾乎所有新聞人都像失眠一樣，不斷調整著睡姿，卻始終無法進入“夢鄉”。甚至，圈內常用“上岸”來形容媒體人的轉型。

　　中國廣告協會報刊分會和央視市場研究媒介智訊發布的《2015年1~5月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，1~5月傳統媒體廣告降幅為5.8%，廣電媒體降幅收窄，平面媒體降幅擴大，其中報紙廣告降幅擴大到32%。創下了2012年報紙廣告開始下降以來的新低，幾乎可以斷言，下半年報紙廣告的降幅不會收窄，增長和反彈幾乎沒有可能。

　　9月11日，由艾媒咨詢集團主辦的2015年中國（第四屆）移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創新發展論壇將在廣州舉行。屆時一眾主流傳媒領軍人物、營銷高手、品牌廣告主將在此與您深入探討移動互聯網營銷發展與傳統媒體轉型等時下媒體人、營銷人和廣告主最關心、最炙熱的行業話題。大會將共同探討移動營銷新方向、解謎傳統媒體之困、如何匹配移動營銷與企業投放需求等話題。詳情請登錄大會官網http://club.iimedia.cn/，了解更多關于2015年中國（第四屆）移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創新發展論壇信息。

　　趨勢

　　傳媒業轉型迫在眉睫

　　移動互聯網改變的，不僅是新聞的載體，還有人們的閱讀習慣。紙，早已名存實亡;報，還在茍延殘喘。基于新聞紙的經營陣地很難守住，報紙必須通過轉型、融合找到新的生存方式。方向和重點是移動互聯網，但僅依靠內容還不夠，必須是“內容+服務”。

　　報紙的轉型仍面臨以下幾個難題。

　　一、被動轉型，難獲成功。

　　很多媒體都進行了轉型與摸索，新媒體、融媒體、互聯網+媒體......各式各樣的口號喊得響徹業界，然而這些轉型初期誕生的產品，真正獲得認可的并不多。究其原因，不外乎就是轉型不堅決，仍然拿做報紙的心態來做網媒。

　　對于媒體或互聯網公司來說，需要內容生產從新聞紙到新媒體發生根本性轉變。轉型僅僅依靠內容還不夠，必須是“內容+服務”。只有新聞成為服務，受眾才能變成用戶。否則，報紙就難以突破，轉型也沒有出路。

　　二、廣告下降，盈利模式難尋?

　　艾媒咨詢數據顯示，超過九成的受訪者表示不接受手機新聞客戶端付費服務。一是我國移動網民付費意愿較低，二是目前新聞客戶端未開發出較為成熟的，具有付費增值服務的商業模式產品。

　　報紙想在轉型后尋找到新的盈利模式，必須優化自己的廣告結構。首先必須縮短新聞事件“被報道”和用戶“想知道”的距離，做到像精準投放廣告一樣投放新聞。改過去以到達為目標的傳統廣告投放模式，學習移動廣告進行精準、互動和直接的廣告推送。

　　三、媒體面臨激烈競爭。

　　據統計，用戶常使用的APP就只有5-7個，怎么讓你的產品成為成千上萬個APP中的1/5、1/7?這將是新媒體轉型面臨的最大難題。

　　面對激烈競爭，媒體應考慮轉型后的產品定位。充分發揮自身優勢，也許一款小而美的垂直產品要比泛泛的綜合類產品靠譜得多。

　　如何利用互聯網進行企業轉型和業務延伸?2015年第四屆中國移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創新發展論壇將為您解開疑惑。2015年9月11日廣州，由艾媒咨詢集團主辦的2015年中國移動營銷高峰論壇隆重舉行。論壇期間，傳統媒體大咖將與新媒體零距離探討移動互聯網營銷發展與傳統媒體轉型。

　　整個傳媒行業的興衰，并非新媒體與傳統媒體能解釋得清，本質上，也不是互聯網沖擊的問題。雖然紙媒的形態最終可能會被顛覆，但媒體傳播的價值仍然被保留，互聯網傳播或許只是一個開端，在未來會有更多新的傳播形態代替傳統媒體，成為滿足用戶新需求的媒介。