2015冷年國內(nèi)空調(diào)市場已慘淡收官，面臨需求不足、庫存高企壓力，逆境中的中國空調(diào)業(yè)在2016冷年將迎來真正大考。

　　2015冷年慘淡收官

　　受天氣、經(jīng)濟調(diào)整、房地產(chǎn)低迷等多重因素的影響，盡管各大品牌使出渾身解數(shù)，甚至不惜血本發(fā)動價格戰(zhàn)，但2015冷年國內(nèi)空調(diào)市場最終還是慘淡收官。

　　中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，是中國家電市場唯一的負增長品類。而奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場銷量規(guī)模2550.9萬臺，同比增長0.5%；銷售規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%，整體呈現(xiàn)出“量平額減”的局面。

　　對此，中國家電協(xié)會副理事長王雷認為，這是行業(yè)價格戰(zhàn)帶來的負面結果，但這種局面“其實是不應該的，因為現(xiàn)在是空調(diào)消費升級的階段。”

　　究其原因，一方面是由于行業(yè)長久以來居高不下的庫存壓力，加劇了非理性價格競爭，各大品牌只能通過不斷提升的規(guī)模來彌補利潤率的降低，從而導致空調(diào)行業(yè)的總體盈利能力不足。

　　從去年9月底開始，空調(diào)行業(yè)頻繁掀起價格戰(zhàn)。今年五一前夕，發(fā)改委約談主要空調(diào)制造企業(yè)和流通企業(yè)，緊急叫停價格戰(zhàn)。雖然價格戰(zhàn)被叫停，但價格戰(zhàn)連鎖效應之一的高庫存問題，卻已經(jīng)成為壓在空調(diào)行業(yè)身上的一座大山：第三方數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)庫存高達4000萬套，意味著即使所有空調(diào)企業(yè)一年不生產(chǎn)也足以滿足當年的市場需求。

　　另一方面，入夏以來天氣持續(xù)不給力也是一重大因素。一直以來，空調(diào)業(yè)都是“靠天吃飯”，但今年進入夏季后，長江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費區(qū)域，基本上是處于暴雨控制之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2個月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況，北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨天氣的罕見現(xiàn)象。

　　另外，宏觀經(jīng)濟下行，市場需求低迷等因素也影響了整個空調(diào)市場。國家信息中心發(fā)布的報告曾預計，2015年中國經(jīng)濟將呈現(xiàn)穩(wěn)中緩降態(tài)勢，GDP增速將放緩至7%。家電零售領域很大一部分需求來自房地產(chǎn)中新增商品房、保障房的數(shù)量及入住率，然而這一指標在2014年下半年及2015年開局表現(xiàn)都不盡如人意，雖然多地放松限購政策，但是面對日益下調(diào)的房價，消費者還是保持觀望態(tài)度。

　　從奧維云網(wǎng)的家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)看，一二級城市很多家電品類出現(xiàn)了負增長，三四級市場增幅也大幅放緩。而從區(qū)域市場來看，2015上半年，除中南、西北地區(qū)空調(diào)零售量同比小幅上漲外，華東、華北、西南等地市場需求出現(xiàn)萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調(diào)消費需求較大的華東地區(qū)，今年上半年，受持續(xù)陰雨天氣影響，華東地區(qū)高溫天氣短暫，線下空調(diào)零售量同比降幅超10%。

　　各大廠商積極開啟新冷年

　　盡管面臨需求不足、庫存高企壓力，2016年新冷年還是在8月初如期“開盤”，各大空調(diào)廠商也采取了更為主動的姿態(tài)，紛紛尋求“破局”之道。

　　早在7月底，長虹就拉開了2016冷年的開盤啟動工作。長虹空調(diào)相關負責人表示，面對新的宏觀形勢、新的年輕族群的消費需求、新的商業(yè)模式的驅(qū)動，長虹空調(diào)把2016年定位為融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級之年，將聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的價值融合，在產(chǎn)品融合、渠道融合、客戶融合、服務融合、未來商業(yè)模式融合五大方面，和合作伙伴一起共贏未來。

　　8月1日，美的、格蘭仕和志高同時召開了新冷年的開盤會。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新強調(diào)，美的空調(diào)將繼續(xù)堅持“精品戰(zhàn)略”，公司每年在“精品戰(zhàn)略”上的投入高達數(shù)億元。未來五年，美的空調(diào)還將投入50億元，對國內(nèi)六大生產(chǎn)基地進行升級，為千億目標打下堅實的基礎。

　　格蘭仕在新冷年開盤會上發(fā)布了可用語音操控的智能空調(diào)。格蘭仕家用電器制造公司副總經(jīng)理賴云飛透露，從現(xiàn)在的WiFi連接到自動加濕、自動空氣凈化、空氣質(zhì)量自動提醒等產(chǎn)品功能的擴充，再到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，2016年格蘭仕空調(diào)產(chǎn)品將全面智能化。

　　而志高集團董事局主席李興浩更是宣布重新出山，擔任志高空調(diào)國內(nèi)銷售總經(jīng)理。李興浩稱，新冷年志高將繼續(xù)發(fā)力智能云空調(diào)產(chǎn)品。

　　緊隨其后的海爾則抓住了消費者對健康的需求心理。在8月3日的2016冷年戰(zhàn)略發(fā)布會上，海爾推出了目前行業(yè)唯一可在制冷、制熱雙模式下實現(xiàn)自清潔的空調(diào)。其空氣產(chǎn)業(yè)負責人王友寧說，現(xiàn)在用戶的需求已經(jīng)從防暑降溫到了空氣健康，“未來海爾將跨界融合，打造各種場景下的健康空氣體驗。”