9月19日，2015第五屆中國(guó)跨境電商大會(huì)暨海貿(mào)會(huì)5周年在廣州召開。Google出口業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃秀蘭出席并與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了Google對(duì)跨境電商未來趨勢(shì)的解讀。她提到，市場(chǎng)洞察、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷策略將在未來跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中起到越來越重要的作用。

　　10年前的2005年，中國(guó)外貿(mào)電商的一個(gè)重要品類——婚紗悄然興起。在著名的虎丘婚紗一條街，幾十元到一兩百就能買到相當(dāng)不錯(cuò)的婚紗，而歐美市場(chǎng)的一條婚紗價(jià)格至少在三五百美金以上。巨大的價(jià)差促成了一大批企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)將婚紗賣到海外，贏得了外貿(mào)電商的第一桶金。

　　十年來，互聯(lián)網(wǎng)已成為跨境電商發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。Google作為全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者，堅(jiān)持為中國(guó)的企業(yè)提供前沿的數(shù)字營(yíng)銷理念以及全方位的數(shù)字營(yíng)銷解決方案和服務(wù)，幫助中國(guó)企業(yè)精準(zhǔn)定位國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)跨境電商的整體成長(zhǎng)。

　　全球與“進(jìn)出口”相關(guān)的搜索中，中國(guó)拔得頭籌

　　十年來，跨境電商也逐步從小打小鬧的作坊式生意開始向資本市場(chǎng)靠攏。2007年成立的蘭亭集勢(shì)，2013年登陸紐交所。2014年，百圓褲業(yè)10億元收購(gòu)跨境電商環(huán)球易購(gòu)，后來改名為跨境通，市值接近200億。

　　從07年至今，在Google上與“進(jìn)出口”相關(guān)的搜索中，中國(guó)最受關(guān)注。這體現(xiàn)了世界對(duì)一個(gè)國(guó)家進(jìn)出口的關(guān)注程度。在過去幾年中，“中國(guó)”很明顯的形成了一條上揚(yáng)的曲線。它的關(guān)注度，是位于第二名的美國(guó)的八倍之多。

　　下一個(gè)十年，跨境電商路在何方？

　　通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，Google提出未來十年跨境電商的五大趨勢(shì)和變化，而其中有一些變化正在發(fā)生。

　　趨勢(shì)1:從賣給“所有人”到賣給“一些人”

　　從賣給“所有人”到賣給“一些人”，即定位的變化。在跨境電子商務(wù)剛剛興起的幾年里，海內(nèi)外價(jià)格差是選擇商品的唯一信號(hào)。那個(gè)時(shí)期的網(wǎng)站，從熱賣商品到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，再到季節(jié)性促銷，都出奇的一致。一個(gè)網(wǎng)站里基本也集合了所有熱賣商品，婚紗，手機(jī)，配件，水龍頭，奇怪地組合在一起。“賣給所有人”的時(shí)代正在遠(yuǎn)去。

　　如今的跨境電商已進(jìn)入一個(gè)精細(xì)化、垂直化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。目標(biāo)群體的定位也越來越清晰。他們喜歡什么，喜歡什么時(shí)候買，都要能了如指掌。