2015年是中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的分水嶺，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的價格競爭進入慘烈洗牌新階段，經(jīng)營特色化賦予的品牌效應(yīng)開啟市場擴展新征程。11月20日，不銹鋼價格與LME（倫敦金屬交易所）鎳價同步下降，使悲觀情緒在市場繼續(xù)彌漫，鎳價跌至8650美元/噸，304熱軋窄帶新盤隨即降至10400元/噸這一新低。不排除炒作爭奪的鎳價還會再創(chuàng)新低，但鎳價不是影響不銹鋼成本的唯一因素，不銹鋼產(chǎn)品價格無法一味地被動追隨，不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營需要特色化創(chuàng)新。

　　不銹鋼產(chǎn)業(yè)危機四伏

　　產(chǎn)量增速下滑。中國不銹鋼粗鋼產(chǎn)量從2000年的52.4萬噸躍升到2014年的2169.2萬噸，15年間增長了40多倍。2014年，中國不銹鋼粗鋼產(chǎn)量仍然保持著11.2%的兩位數(shù)增長。但在2015年，受經(jīng)濟繼續(xù)低迷以及價格持續(xù)下跌等多重打擊，個別冶煉企業(yè)開始減產(chǎn)。中國特鋼企業(yè)協(xié)會不銹鋼分會同口徑統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，不銹鋼粗鋼產(chǎn)量同比下降1.37%；盡管第二季度出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但上半年不銹鋼粗鋼產(chǎn)量同比仍然只增長0.68%；前3個季度，不銹鋼粗鋼產(chǎn)量為1613.04萬噸，同比增長維持在0.68%。

　　不銹鋼制品產(chǎn)量不再增長。中國不銹鋼制品產(chǎn)量自2006年以來，一直保持兩位數(shù)增長。2015年上半年，全國不銹鋼日用制品行業(yè)的各月產(chǎn)量總體仍均呈上升趨勢；但從2015年第三季度開始，全國不銹鋼制品產(chǎn)業(yè)的形勢出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，產(chǎn)量逐步回落，10月份產(chǎn)量同比下降9.53%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個月，全國不銹鋼日用制品產(chǎn)量同比下降1.81%，增速同比下降17.09個百分點。

　　出口開始下降。中國不銹鋼進出口在2010年首次實現(xiàn)順差之后，出口長期保持高速增長，進口則繼續(xù)萎縮。2014年，中國出口不銹鋼385萬噸，同比增長45.12%；進口量從2005年314萬噸的峰值下降到2014年82.4萬噸。在中國不銹鋼出口高速增長的同時，也引發(fā)了全球潮水般的反傾銷調(diào)查，名目繁多，花樣百出。僅今年9月份以來，歐盟針對扁平材、冷軋卷板和焊件，泰國針對鋼管，土耳其針對冷軋卷板，印度針對304熱軋卷板，馬來西亞針對冷軋卷板，阿根廷針對餐具等，不斷掀起反傾銷調(diào)查，或者做出反傾銷裁定。在全球貿(mào)易保護主義重新抬頭的大背景下，中國不銹鋼及制品出口的制約明顯增多。2015年第一季度，中國不銹鋼出口量同比下降1.7%，上半年同比大幅下降6.93%至181.02萬噸，前3個季度繼續(xù)大幅下降9.02%至269.41萬噸。照此推算，2015年，中國不銹鋼出口量將低于2014年，預(yù)計下降幅度超過10%。

　　同質(zhì)化競爭慘烈。中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)大發(fā)展得益于開發(fā)200系不銹鋼和鎳鐵生產(chǎn)。2014年，200系（Cr—Mn）不銹鋼占中國不銹鋼粗鋼總產(chǎn)量的21%；進入2015年，200系不銹鋼繼續(xù)高歌猛進，第三季度的產(chǎn)量占比一度躍升到39.3%。裝飾材料、日常用品等民生領(lǐng)域大量使用200系不銹鋼，由此也導(dǎo)致了民生用品的同質(zhì)化競爭。盡管不銹鋼裝飾管、日用品等加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了面向終端用戶的區(qū)域性轉(zhuǎn)移，形成了許多區(qū)域性不銹鋼制品加工聚集地，但新聚集地的產(chǎn)品與原有的廣東、浙江、江蘇等不銹鋼制品生產(chǎn)基地的產(chǎn)品種類基本相同，終端用戶大體一致，導(dǎo)致一些品種的產(chǎn)量出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，價格競爭慘烈。

　　在工藝方面，少數(shù)企業(yè)向五連軋、六連軋等新工藝邁進，相對優(yōu)勢已經(jīng)凸顯。然而，大部分企業(yè)生產(chǎn)工藝相差不大，設(shè)備功能近似，行業(yè)整體水平還不太高。

　　在布局方面，當前，我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)過度集中在東南沿海，西部的不銹鋼冶煉企業(yè)只有酒鋼集團與金廣集團合計年產(chǎn)不銹鋼粗鋼200萬噸左右，不足全國總產(chǎn)量的1/10，與國土面積和人口分布極不協(xié)調(diào)。而不銹鋼制品企業(yè)主要聚集在廣東、浙江、江蘇等東部省份，四川市場的不銹鋼制品自給率只有20%左右。大量的不銹鋼制品需要經(jīng)過長途運輸和反復(fù)中轉(zhuǎn)，才能到達終端消費市場，物流費用大大增加。

　　新業(yè)態(tài)下的新機遇

　　2015年以來，引領(lǐng)全球大宗原料暴漲10年的中國經(jīng)濟開始了艱難轉(zhuǎn)型升級的新歷程，大宗原料延續(xù)大跌價行情。鐵礦石、煤焦、鉻、鎳、錳等主要原料的銷售價格背離生產(chǎn)成本，直接拉低了不銹鋼的制造成本。受經(jīng)濟周期制約，各種分析預(yù)測顯示，不銹鋼原料以及不銹鋼本身的價格在未來很難再度出現(xiàn)過去10年那樣的瘋漲行情，這為不銹鋼應(yīng)用領(lǐng)域的進一步擴大創(chuàng)造了歷史性機遇。

　　傳統(tǒng)不銹鋼產(chǎn)品豐富多彩，傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的競爭日趨激烈。不銹鋼產(chǎn)業(yè)贏得未來的重要途徑應(yīng)該是不斷拓寬應(yīng)用新領(lǐng)域，用特色化產(chǎn)品和特色化品牌融入特色化服務(wù)的方方面面，打開應(yīng)用新領(lǐng)域的需求大門，實現(xiàn)不銹鋼消費市場容量的再翻番。

　　不銹鋼作為重要的新型工業(yè)原料，高鐵、船舶、裝備、軍工等重要領(lǐng)域顯然離不開，日用品、水管、氣管、建材等民生領(lǐng)域明顯受歡迎。僅民生領(lǐng)域，除了鍋碗瓢勺等日用品外，法蘭、接頭、護欄、門窗、桌椅、箱柜甚至手機殼、垃圾箱、屋頂屋檐等各個延展領(lǐng)域，都涌現(xiàn)了各式各樣的不銹鋼新產(chǎn)品。不銹鋼自來水管、不銹鋼燃氣管具有薄壁化與堅固化等顯著優(yōu)點，產(chǎn)品開發(fā)取得了越來越多的積極成果。

　　美國、歐洲、日本等發(fā)達國家在上世紀90年代就基本實現(xiàn)了不銹鋼自來水管、不銹鋼燃氣管的普及，其沿海、潮濕等地區(qū)的建筑大都采用不銹鋼螺紋鋼、線材等抗腐蝕新材料。由于宣傳推廣力度不大等原因，我國還沒有從昂貴高價的固化意識中走出來，尤其是市政、房地產(chǎn)等主管、設(shè)計、建設(shè)部門沒有充分認識到不銹鋼普及的資源充足性與成本可行性。此外，中國海岸線長達18000公里，沿海地區(qū)的千萬艘船只以及各類房屋、眾多橋梁等相關(guān)設(shè)施，每天都遭受著海水、含鹽濕氣等的自然侵蝕。傳統(tǒng)的碳鋼建材難以抵御銹蝕損害，需要大量不銹鋼建材進行升級換代。如果國家擇機出臺漁船更新升級的有關(guān)鼓勵政策，又將開啟另一個廣闊的不銹鋼建材新領(lǐng)域。

　　習(xí)主席要求在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力。不銹鋼產(chǎn)品替代部分碳鋼產(chǎn)品就是從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個抓手，不僅可以改善生活品質(zhì)，而且能夠提高建筑質(zhì)量，還可推動消費需求升級。有關(guān)部門若從不銹鋼的視角去檢視飲水衛(wèi)生、燃氣安全、建筑耐用、裝飾美觀等領(lǐng)域的升級換代，行業(yè)協(xié)會以及龍頭企業(yè)從標準制訂與行業(yè)規(guī)范入手，不斷示范推廣，效果會十分顯著。

　　全球化市場機遇

　　我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入?yún)^(qū)域布局再平衡和全球化的新時代，不僅從東南沿海向內(nèi)陸腹地延伸轉(zhuǎn)移，而且也在向東南亞、中亞、中東等海外市場挺進。面對全新時代，不銹鋼產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營格局正在煥然一新。不僅需要努力抓住國內(nèi)市場新機遇，而且更應(yīng)該主動捕捉海外市場新商機。

　　全球一體化。今年前3個季度，我國不銹鋼外貿(mào)仍有324.24萬噸（進口54.83萬噸，出口269.41萬噸），如果加上制品和裝備等使用不銹鋼的間接進出口數(shù)量，我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)融入全球市場一體化的特征更加明顯。中國—東盟自貿(mào)區(qū)、上海合作組織、金磚國家等多變機制與“一帶一路”等全球化戰(zhàn)略正在發(fā)揮越來越大的引領(lǐng)作用，必然會帶動我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)加快“走出去”步伐。青山集團在印度尼西亞摩羅瓦里（Morowali）投資建設(shè)的300萬噸不銹鋼生產(chǎn)基地已經(jīng)成為顯著的轉(zhuǎn)折性標志，不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)“走出去”的目標不再局限于鉻鐵、鎳鐵等原料獲取，更加注重海外資源富集區(qū)的生產(chǎn)本地化和銷售全球化。

　　海外大市場。有關(guān)資料顯示，印度人均不銹鋼表觀消費量不足2千克，印度尼西亞的人均表觀消費量僅0.6千克，均遠低于全球5.5千克的平均水平。中國周邊的朝鮮、蒙古、中亞、西亞、南亞、東南亞等國家和地區(qū)，以及非洲、拉丁美洲等發(fā)展中經(jīng)濟體，由于經(jīng)濟發(fā)展進程相對緩慢，鋼鐵產(chǎn)業(yè)尤其是不銹鋼產(chǎn)能嚴重不足，為中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)“走出去”提供了廣闊的海外市場機遇。

　　近年來，中國不銹鋼產(chǎn)業(yè)明顯堅定了“走出去”的步伐，今年11月份，太鋼自主研發(fā)生產(chǎn)的不銹鋼螺紋鋼筋首次走出國門，成功中標文萊30千米長的淡布隆跨海大橋項目，為中國不銹鋼建筑鋼材打開了新的海外市場大門。此外，許多企業(yè)已經(jīng)遠赴俄羅斯、歐洲、南非、伊朗等國外市場開展商貿(mào)營銷，有些舉措已經(jīng)初具本地化特征。由于受到諸多反傾銷的影響，海外市場經(jīng)營方式也從單純商貿(mào)轉(zhuǎn)向目標市場本地化加工生產(chǎn)。帕迪斯（Pardis）集團看到伊朗解除制裁后的巨大市場潛力，嘗試在德黑蘭郊區(qū)建設(shè)不銹鋼保稅加工流通市場，為中國不銹鋼進入伊朗及中東市場提供系統(tǒng)性便利化服務(wù)。

　　經(jīng)營特色化品牌

　　短缺昂貴的不銹鋼產(chǎn)業(yè)舊時代已經(jīng)遠去，質(zhì)優(yōu)價廉的不銹鋼特色新時代已經(jīng)到來。我國不銹鋼產(chǎn)業(yè)從“量增”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”的升級轉(zhuǎn)型歷程，與產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布再平衡、應(yīng)用新領(lǐng)域拓寬擴大、全球一體化市場新格局等諸多市場機遇交互疊加。潛力市場展現(xiàn)廣闊前景，生產(chǎn)經(jīng)營顯露諸多挑戰(zhàn)。有關(guān)預(yù)測顯示，我國的不銹鋼消費需求可能在未來5年~10年里實現(xiàn)再翻番，不銹鋼粗鋼將實現(xiàn)接近3500萬噸左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如何抓住全球化背景下的市場新機遇？

　　創(chuàng)新理念驅(qū)動。在“互聯(lián)網(wǎng)+”等創(chuàng)新理念驅(qū)動下，不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈各行業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新氣象，迸發(fā)出高效務(wù)實的新構(gòu)想，研發(fā)出實用的新產(chǎn)品。如高錳高氮不銹鋼、超低鐵素體不銹鋼、雙相不銹鋼等新鋼種不斷研發(fā)試制并不斷推廣，寶鋼首創(chuàng)國內(nèi)核電用不銹鋼碳鋼復(fù)合板批量生產(chǎn)能力，上海太陽鋼管自主研發(fā)的不銹鋼復(fù)合換熱管通過了專家技術(shù)鑒定，等等。

　　企業(yè)經(jīng)營再轉(zhuǎn)型。不銹鋼產(chǎn)品從2015年進入相對過剩時代，企業(yè)經(jīng)營模式被迫升級再轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)分段式冶煉流程受到了“一體化”成本挑戰(zhàn)，常規(guī)冷軋工藝遭遇了品質(zhì)競爭，傳統(tǒng)差價營銷模式感受了服務(wù)比拼。電商時代帶動的私人定制理念，已經(jīng)觸動了不銹鋼產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的營銷神經(jīng)。流通企業(yè)大力推進量身定制式加工服務(wù)，也把冷軋企業(yè)推上了寬幅化、精細化、美觀化的新征程。

　　打造集約化模式。在風(fēng)起云涌的全球整合大時代里，不銹鋼行業(yè)的整合力度也顯著加大，青山集團、金廣集團等行業(yè)巨頭的整合行動早已開始。不銹鋼企業(yè)結(jié)合自身特點，努力延伸價值鏈，著力打造集冶煉、熱軋、冷軋與制品乃至創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園為一體的集約化模式，盡量減少或縮短中間流程或生產(chǎn)環(huán)節(jié)，爭取競爭優(yōu)勢的最大化。產(chǎn)業(yè)鏈的集團化整合優(yōu)勢已經(jīng)顯露，由此傳導(dǎo)到整合主體企業(yè)的經(jīng)營模式繼續(xù)升級以及再度向上轉(zhuǎn)型。

　　特色化品牌牽引。特色化經(jīng)營的成果是品牌信譽，品牌信譽度的背后是特色支撐。產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢無可逆轉(zhuǎn)，注重品牌信譽、堅持品牌經(jīng)營、創(chuàng)造品牌價值的特色化產(chǎn)業(yè)升級勢不可擋。不銹鋼產(chǎn)業(yè)的品牌信譽匯集點包含諸多要素聚合，既體現(xiàn)在履約交收、產(chǎn)品質(zhì)量、貨款結(jié)算、支付開票等基本方面，更集中于銳意創(chuàng)新、開拓空間、經(jīng)營升級、合作多贏等發(fā)展領(lǐng)域，還拓展到產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)匹配、社會貢獻等延伸空間。