隨著攜程收購(gòu)去哪兒的完成,在線休閑度假領(lǐng)域?qū)⒃儆�血�?zhàn)。然而作為這一領(lǐng)域的老牌企業(yè),驢媽媽卻顯得力不從心。數(shù)據(jù)顯示,驢媽媽與三甲攜程、途牛和同程的差距越拉越大,而且在融資、業(yè)務(wù)布局、市場(chǎng)營(yíng)銷方面遭受掣肘,難以施展。原本依托母公司景域集團(tuán)在景區(qū)等方面的優(yōu)勢(shì)也隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈而逐步喪失。分析認(rèn)為,驢媽媽如果不能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,恐怕在業(yè)內(nèi)地位將徹底淪落。

　　與三甲差距拉大

　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,2014年驢媽媽在中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)中占據(jù)第四位,以0.3%的距離落后同程,以25.1%的距離落后于第一名攜程。然而在2015年的Q1和Q2,驢媽媽與同程的市場(chǎng)份額差距進(jìn)一步拉大至1.15%。

　　在OTA的整體業(yè)務(wù)中,驢媽媽去年市場(chǎng)份額也只排名第十位,僅僅占據(jù)0.5%的市場(chǎng)份額。而一向與驢媽媽競(jìng)爭(zhēng)激烈的同程則占據(jù)市場(chǎng)4.5%的份額,位居第一的攜程更是以46.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)銜眾OTA。同時(shí),根據(jù)勁旅網(wǎng)的數(shù)據(jù),在機(jī)票和住宿領(lǐng)域,驢媽媽的劣勢(shì)更加明顯,未躋身前十位。

　　不過(guò),易觀國(guó)際分析師朱正煜認(rèn)為,驢媽媽借助母公司景域集團(tuán)的資源,在門票方面依舊保持優(yōu)勢(shì)。驢媽媽門票事業(yè)部總經(jīng)理方騰飛此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出,依托母公司景域集團(tuán),以集團(tuán)為主體進(jìn)行規(guī)劃、營(yíng)銷、投資、酒店等多種資源的整合,“這是我們區(qū)別于其他OTA最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

　　但是,經(jīng)過(guò)去年和今年各大OTA對(duì)景區(qū)的滲透,驢媽媽的這一先天優(yōu)勢(shì)也在逐漸喪失。勁旅網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,驢媽媽在去年中國(guó)在線景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)份額排名中僅居于第五位,占比8.2%,整體在線門票預(yù)訂的市場(chǎng)在線滲透率也僅為5.5%。去年,驢媽媽與同程在門票業(yè)務(wù)上競(jìng)爭(zhēng)激烈,雙方從數(shù)據(jù)造假等方面互相抨擊,然而,不少業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示,此役之后,大家記住的似乎多是同程。