近日，艾媒咨詢最新發(fā)布了《2015Q3中國手機(jī)應(yīng)用商店季度監(jiān)測報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2015Q3，第三方手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模已達(dá)4.36億，環(huán)比增長1.87%。

　　中國手機(jī)應(yīng)用商店市場動(dòng)態(tài)

　　1百度手機(jī)助手進(jìn)入分發(fā)3.0時(shí)代

　　2015年9月，百度世界大會(huì)召開，百度手機(jī)助手號(hào)稱進(jìn)入了以“體驗(yàn)消費(fèi)”為特色的3.0時(shí)代——“新分發(fā)時(shí)代”，在獲取內(nèi)容方面，百度手機(jī)助手將會(huì)和百度搜索進(jìn)行緊密的結(jié)合，除開放API給開發(fā)者之外，還會(huì)全面調(diào)動(dòng)大搜的能力。

　　2谷歌或以GooglePlay應(yīng)用商店返華

　　2015年9月，媒體報(bào)道谷歌將以“應(yīng)用市場”的形式重返中國。谷歌已經(jīng)與中國政府有關(guān)部門及中國手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行了接觸，希望在國內(nèi)推出新版的安卓應(yīng)用商店，并且購買了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中國北京谷歌公司。谷歌以推出中國版本的GooglePlay移動(dòng)應(yīng)用商店的形式重返內(nèi)地市場，或?qū)��?duì)中國安卓應(yīng)用商店市場產(chǎn)生一定影響。

　　3360手機(jī)助手開啟5.0fiveme版內(nèi)測

　　2015年9月，360手機(jī)助手啟動(dòng)5.0fiveme版內(nèi)測，與年輕人群體及網(wǎng)絡(luò)流行文化結(jié)合，對(duì)功能、社交、界面等方面提升用戶體驗(yàn)。360手機(jī)助手從上半年起就已開展“紅包計(jì)劃”，第三季度紅包額度大量增加，與大熱影視劇花千骨、大熱綜藝奔跑吧兄弟等相結(jié)合的紅包活動(dòng)緊跟潮流。重視年輕人群體及網(wǎng)絡(luò)流行文化、注重體驗(yàn)分發(fā)，是360手機(jī)助手的發(fā)力點(diǎn)。

　　4應(yīng)用寶發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，著力發(fā)力O2O生活服務(wù)

　　2015年10月，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，并推出6.0版作為實(shí)踐“應(yīng)用+”的第一階段，目前已接入17大類目，遍布影視、資訊、旅游、生活服務(wù)、游戲等各個(gè)領(lǐng)域，并將著力發(fā)力O2O生活服務(wù)。

　　5豌豆莢秋后算賬，對(duì)百度報(bào)復(fù)性屏蔽

　　2015年10月，豌豆莢為報(bào)復(fù)百度在1月時(shí)對(duì)豌豆莢的屏蔽，不僅不提供百度App下載，還推薦其競爭對(duì)手App。手機(jī)應(yīng)用商店之間的競爭激烈，競品間互相屏蔽現(xiàn)象突出。手機(jī)應(yīng)用商店的良性競爭獨(dú)木難支。

　　6中小型應(yīng)用商店根據(jù)自身特色發(fā)展，力爭一席之地

　　盡管360、百度、騰訊在當(dāng)前國內(nèi)應(yīng)用商店市場中占據(jù)了大部分的份額，但仍有不少中小型應(yīng)用商店根據(jù)自身特色開拓市場，爭奪用戶，加入應(yīng)用商店市場競爭當(dāng)中。如狐貍助手，主打雙平臺(tái)特色，在安卓及蘋果系統(tǒng)雙向發(fā)展，其獨(dú)創(chuàng)的下載引擎提供速度快，省流量等特色服務(wù);快用手機(jī)助手則通過論壇資訊等元素增強(qiáng)了其產(chǎn)品的創(chuàng)新性。中小型應(yīng)用商店期望通過深挖自身特點(diǎn)，為用戶提供更細(xì)致的應(yīng)用下載安裝等體驗(yàn)，以求在應(yīng)用商店市場中取得新的突破點(diǎn)。

　　過半用戶選擇第三方應(yīng)用商店，360手機(jī)助手活躍用戶占比最高

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015Q3使用第三方應(yīng)用商店的用戶占比達(dá)54.4%，其次是手機(jī)廠商預(yù)裝的應(yīng)用商店，占比29.8%，系統(tǒng)運(yùn)營商的應(yīng)用商店占23.2%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，第三方應(yīng)用商店占比相較15年前兩個(gè)季度有所下降，而手機(jī)廠商預(yù)裝的應(yīng)用商店有了較大幅度的上升，國產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)自身應(yīng)用商店的生態(tài)建設(shè)越來越重視，并且部分屏蔽了第三方應(yīng)用商店，其強(qiáng)度的發(fā)力使得用戶的占比有了較大提升。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015Q3，360手機(jī)助手活躍用戶占比最高，達(dá)42.6%，其次是騰訊應(yīng)用寶，占比33.8%，百度手機(jī)助手則排名第三，占比26.4%，三者活躍用戶占比相較Q2都有所上漲。360系、騰訊系、百度系三巨頭活躍用戶占比較大，第三方手機(jī)應(yīng)用商店市場格局穩(wěn)定。

　　熱點(diǎn)調(diào)查：GooglePlay入華

　　GooglePlay前名為AndroidMarket，是由Google為Android設(shè)備開發(fā)的官方的在線應(yīng)用程序商店，正如蘋果為ios系統(tǒng)開發(fā)的Appstore一樣。GooglePlay可以讓用戶去瀏覽、下載及購買在GooglePlay上的第三方應(yīng)用程序。GooglePlay內(nèi)容包括影視、音樂、報(bào)刊、圖書等，然而并不是所有的國家和地區(qū)都有GooglePlay提供的服務(wù)。《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，谷歌可能會(huì)在今年年底前推出其中國版應(yīng)用商店，并通過大力支出快速取得市場份額。

　　用戶對(duì)GooglePlay認(rèn)知度較高，對(duì)其入華持寬容、接受的態(tài)度

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，在受訪對(duì)象中，了解并且使用過GooglePlay應(yīng)用商店的用戶有18.9%，知道GooglePlay應(yīng)用商店但是沒有使用過的占比43.4%，不清楚也沒有使用過的占比35.2%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，GooglePlay應(yīng)用商店對(duì)智能手機(jī)用戶來說認(rèn)知度較高，將近三分之二的智能手機(jī)用戶對(duì)GooglePlay應(yīng)用商店一定的認(rèn)知，但是曾經(jīng)使用過GooglePlay應(yīng)用商店的用戶不超過五分之一，這與谷歌退出中國大陸市場，許多軟件必須“翻墻”才能使用有關(guān)。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)使用或正在使用GooglePlay應(yīng)用商店的受訪對(duì)象中，60.9%使用原因是GooglePlay應(yīng)用商店提供原版官方應(yīng)用;34.8%認(rèn)為國內(nèi)應(yīng)用商店參差不齊，不能滿足其需求;另外有30.4%選擇GooglePlay應(yīng)用商店是其提供了其他應(yīng)用商店所沒有的應(yīng)用，而GooglePlay應(yīng)用商店應(yīng)用更新快以及無卡頓無多余垃圾也是用戶選擇的原因，分別占比21.7%和13.0%。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，45.9%的受訪對(duì)象支持GooglePlay應(yīng)用商店入華，43.4%的受訪對(duì)象表示無所謂，僅有10.7%的人反對(duì)GooglePlay應(yīng)用商店入華。另外，60.8%的受訪對(duì)象看好中國版本GooglePlay應(yīng)用商店在中國的發(fā)展，39.2%不看好中國版本GooglePlay應(yīng)用商店在中國的發(fā)展。艾媒咨詢分析認(rèn)為，中國手機(jī)網(wǎng)民整體對(duì)GooglePlay應(yīng)用商店入華持寬容、接受的態(tài)度，這對(duì)中國版本GooglePlay應(yīng)用商店今后入華有較好的輿論基礎(chǔ)，但國內(nèi)應(yīng)用商店市場格局較為穩(wěn)定，能否取得突破需要市場進(jìn)一步的驗(yàn)證。