進(jìn)口類跨境電商業(yè)務(wù)是電商行業(yè)最后一塊廣闊的處女地，然而，這塊荒蠻疆域的地形和散布其中的物種錯(cuò)綜復(fù)雜，讓身處其中的人心生迷惑。

　　·進(jìn)口零售電商市場前景如何？

　　·存在哪些限制因素？

　　·面臨什么風(fēng)險(xiǎn)？

　　·行業(yè)內(nèi)有哪些不同的商業(yè)模式？

　　·不同的模式又面對(duì)著怎樣的未來？

　　一、進(jìn)口零售類電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：機(jī)遇很大，問題不少

　　1.市場尚待培育，高速增長可期。

　　2013年中國進(jìn)口零售電商744億元的市場規(guī)模，與中國電子商務(wù)9.4萬億元的整體市場規(guī)模和中國跨境電商3.1萬億元的市場規(guī)模相比，還只是一個(gè)零頭而已。這一情況與目前市場滲透率較低的現(xiàn)狀是相符的。

　　然而，從2009-2013五年的市場年復(fù)合增長率來看，進(jìn)口零售類電商高達(dá)98.7%的年復(fù)合增長率把跨境電商和整個(gè)電商行業(yè)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。這一趨勢(shì)表明，隨著普通消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購認(rèn)識(shí)的逐漸普及和深入，進(jìn)口零售電商的市場滲透率和市場規(guī)模仍會(huì)在未來幾年里進(jìn)一步迅速上升和擴(kuò)大。

　　2.海外商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是吸引年輕消費(fèi)群體的主要原因。

　　需求方面，相關(guān)報(bào)告顯示，消費(fèi)者跨境購物動(dòng)機(jī)偏好明顯。在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的因素中，排名前三位的分別是：品質(zhì)保證、國內(nèi)網(wǎng)站、價(jià)格便宜。這反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)商品本身的品質(zhì)，網(wǎng)站的易用性和購物流程友好程度，跨境價(jià)格對(duì)比這三項(xiàng)最為關(guān)注。在品類偏好方面，集中度也比較高。消費(fèi)者最熱衷購買的是護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品五大類消費(fèi)品。消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)則呈現(xiàn)出明顯的年輕化形態(tài)，35歲及以下人群在全部消費(fèi)者中所占比重超過80%。尤為突出的是，剛剛工作不久的25-30歲人群所占比重接近40%。隨著這部分人群進(jìn)入收入水平上升期，預(yù)計(jì)跨境網(wǎng)購市場規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　3.跨境供應(yīng)鏈管理是行業(yè)發(fā)展受限的關(guān)鍵因素。

　　在運(yùn)營上，如果無法實(shí)現(xiàn)有效的跨境供應(yīng)鏈管理，消費(fèi)者利益就難以得到保障，市場就難以做大。目前，跨境供應(yīng)鏈管理中問題最大的兩個(gè)環(huán)節(jié)是海外供應(yīng)商管理和跨境物流執(zhí)行。海外供應(yīng)商管理上，目前的主要問題是招商難。部分地區(qū)性品牌本身產(chǎn)能有限，沒有進(jìn)入中國市場的打算。對(duì)部分國際性品牌而言，開辟跨境零售電商渠道很可能會(huì)與其現(xiàn)有的國際代理、渠道布局發(fā)生沖突。由于高質(zhì)量的招商難，很多進(jìn)口電商平臺(tái)對(duì)海外貨源的把控力相對(duì)較弱。由此而產(chǎn)生的假貨、仿貨現(xiàn)象給整個(gè)進(jìn)口電商行業(yè)造成了不小的負(fù)面影響。

　　跨境物流執(zhí)行上，目前存在的主要問題有兩個(gè)：一個(gè)是貨物流轉(zhuǎn)速度；一個(gè)是清關(guān)優(yōu)化能力。依靠轉(zhuǎn)運(yùn)公司來完成跨境物流環(huán)節(jié)容易造成供應(yīng)鏈三流合一的斷裂，這會(huì)對(duì)貨物的流轉(zhuǎn)速度造成顯著的負(fù)面影響。清關(guān)優(yōu)化能力體現(xiàn)在清關(guān)時(shí)效和關(guān)稅控制上，通關(guān)速度和關(guān)稅預(yù)期管理能力不足將會(huì)直接讓消費(fèi)者體驗(yàn)打折扣。

　　4.監(jiān)管政策方向有待系統(tǒng)化明確。

　　政策動(dòng)態(tài)—“保稅進(jìn)口”最受關(guān)注：2013年起，經(jīng)由海關(guān)總署批準(zhǔn)的跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市已有8個(gè)：上海、廣州、重慶、鄭州、杭州、寧波、深圳、天津。海關(guān)總署針對(duì)這些試點(diǎn)城市陸續(xù)發(fā)布了多個(gè)進(jìn)口零售電商政策文件。今年3月，海關(guān)總署在通知中對(duì)“保稅進(jìn)口”模式做了規(guī)定說明。

　　在該模式下，進(jìn)口電商可以提前批量采購以海運(yùn)/空運(yùn)方式將商品運(yùn)至保稅區(qū)內(nèi)的保稅倉免稅備貨，收到消費(fèi)者訂單后，商品會(huì)直接從保稅倉庫經(jīng)報(bào)關(guān)報(bào)檢后發(fā)貨。出倉商品只需繳納相對(duì)低廉的行郵稅。用戶在該模式下的購物體驗(yàn)會(huì)更為接近國內(nèi)網(wǎng)購。近日，海關(guān)總署又連續(xù)發(fā)布了“56號(hào)”和“57號(hào)”公告，對(duì)跨境電商試點(diǎn)業(yè)務(wù)的實(shí)際操作進(jìn)行了更為細(xì)化的規(guī)定。

　　政策方向有待系統(tǒng)化明確：目前，每個(gè)試點(diǎn)區(qū)域?qū)ο嚓P(guān)政策的具體操作存在著不一致的情況。