繼“雙11”、“雙12”之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)再造電商新節(jié)。近日，首屆“阿里年貨節(jié)”在延安正式宣布啟動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云現(xiàn)身啟動(dòng)儀式。馬云表示，只有讓農(nóng)民富起來，解決八億農(nóng)民的生活問題，才能解決他們的富裕問題。他希望用商業(yè)的手法完善社會(huì)，用商業(yè)的手法解決真正的貧困。中國農(nóng)村對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電商來說仍是個(gè)“蠻荒之地”，“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐已經(jīng)邁向了這里。

　　“年貨節(jié)”對(duì)于阿里來說是一年多以來電商下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的一次“期中考試”和“對(duì)外述職”，其刺激的不僅僅是線上用戶對(duì)有原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的追捧和喜愛，更為重要是興起了電商下鄉(xiāng)熱潮，可以預(yù)見，下一輪電商下鄉(xiāng)將更為精彩。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2016年的春節(jié)也許正是農(nóng)村電商發(fā)展的新階段。

　　阿里集團(tuán)再造電商新節(jié)“阿里年貨節(jié)”

　　2016年的春節(jié)又將是電商們爭奪的舞臺(tái)。2015年春節(jié)，電商掀起了瘋狂的紅包熱潮；2016年的春節(jié)，瘋狂布局年貨市場將是電商的重頭戲。

　　據(jù)《中國日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由阿里巴巴集團(tuán)舉辦的首屆阿里年貨節(jié)將于2016年1月14日預(yù)熱，17日正式開售，一直持續(xù)到21日結(jié)束。阿里年貨節(jié)的主題是“全球年貨、團(tuán)圓盛宴”。依托自身強(qiáng)大流量，阿里將根據(jù)城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)期間的需求，打造出洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城熱潮。

　　而在農(nóng)村淘寶方面，線上線下活動(dòng)在1月6日啟動(dòng)，將持續(xù)至2月中旬，即農(nóng)歷正月十五左右。電商購物節(jié)這一次是真的要下鄉(xiāng)，而且是在春節(jié)下鄉(xiāng)。近日，阿里巴巴還與延安政府聯(lián)合推出了“年貨節(jié)”活動(dòng)，用戶可通過阿里平臺(tái)購買延安當(dāng)?shù)氐奶O果、大棗、小米等特產(chǎn)，農(nóng)戶可通過電商購物節(jié)將產(chǎn)品批量銷售，降低庫存壓力，當(dāng)?shù)卣�府可通過節(jié)日強(qiáng)化其品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地域標(biāo)簽而阿里方面則可通過“年貨節(jié)”強(qiáng)化其電商下鄉(xiāng)力度，實(shí)現(xiàn)電商下鄉(xiāng)從銷貨至農(nóng)村到幫農(nóng)民銷貨的質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

　　年貨節(jié)也是繼“雙11”、“雙12”之后，阿里巴巴造出的一個(gè)以“農(nóng)村淘寶”為主題的電商節(jié)日，而馬云的親自到來也充分顯示出阿里巴巴對(duì)“農(nóng)村淘寶”的重視。馬云表示，“雙11”是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的。“只有讓農(nóng)民富起來，解決八億農(nóng)民的生活問題，解決他們的富裕問題，用商業(yè)的手法完善社會(huì)，用商業(yè)的手法解決真正的貧困。”

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速農(nóng)村電商布局

　　中國的電商已經(jīng)壯大。不過，城市市場增長的空間越來越小，而廣大的農(nóng)村地區(qū)還處在啟蒙階段，讓農(nóng)民參與網(wǎng)購和加入到網(wǎng)絡(luò)銷售中來，是中國電商行業(yè)下一步發(fā)展的重頭戲。

　　阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1800億元，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模到2016年將突破4600億元，未來農(nóng)資市場容量有望超過1.5萬億元、農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過4萬億元、農(nóng)村消費(fèi)電商也在萬億元級(jí)別。年貨、年禮和年夜飯是春節(jié)的主要消費(fèi)，然而，春節(jié)年貨這一線下商家一年中最大的掙錢時(shí)節(jié)，現(xiàn)在也要被電商攻陷了。

　　農(nóng)村電商勢必成為下一個(gè)風(fēng)口。幾乎在阿里不停地進(jìn)行大投入的同時(shí)，競爭對(duì)手京東、當(dāng)當(dāng)?shù)纫苍诩哟髮?duì)農(nóng)村電商的前期布局。目前京東已攜手中國供銷農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場控股有限公司深耕“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”生態(tài)圈。京東為加速農(nóng)村電商布局還首推了“1月1電商節(jié)”。京東2014年底推出首家京東幫服務(wù)店，定位于農(nóng)村、縣鄉(xiāng)等家電市場，實(shí)現(xiàn)配送、安裝、維修、營銷四位一體服務(wù)。此前，京東已開展“大蓬車百城行”活動(dòng)，并與上海、哈爾濱、溫州、西安、烏魯木齊、東莞等15座城市的萬余家便利店達(dá)成戰(zhàn)略合作，這些便利店將通過京東提供的O2O模式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　農(nóng)村電商爆發(fā)性增長暫缺火候

　　農(nóng)村電商作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新增藍(lán)海，勢必越來越受重視。然而農(nóng)村市場的經(jīng)濟(jì)落后、基礎(chǔ)設(shè)施不齊等客觀因素使得農(nóng)村電商在拓展上存在不少難點(diǎn)，需有針對(duì)性的解決措施。

　　雖然農(nóng)村電商的市場化進(jìn)展神速，但由于農(nóng)村市場十分混亂。因此要建立一個(gè)機(jī)制完善的農(nóng)村電商市場需克服重重困難。

　　首先，在國內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品雖然已經(jīng)脫離了完全的“靠天收”，但標(biāo)準(zhǔn)化之路還很遙遠(yuǎn)。截至目前，沒有任何一家生鮮電商敢保證自己的商品已經(jīng)做到了完全的工業(yè)化流水線生產(chǎn)。果子分類依然是靠簡單的大小、直徑、色澤等人工判斷。有些廠商會(huì)采用溯源碼的方法控制產(chǎn)品質(zhì)量，但所謂的“溯源碼”真假難辨。通過溯源碼無法真正追溯到源頭，監(jiān)督整個(gè)生產(chǎn)流程。

　　其次，電商在一二三線城市推廣過程中，政府多扮演政策推進(jìn)者角色，多在具體政策方面給電商以“松綁”，便如催化劑一般加速整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在農(nóng)村則明顯不同，政府在此“戲份”明顯加重。

　　最后，如果僅憑幾位農(nóng)村電商帶頭人以及政府的大力扶持顯然是很難實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商全面發(fā)展的。任何一家電商平臺(tái)如果真要扎根農(nóng)村，必須要為農(nóng)村建立良好的電商生態(tài)，而更為重要是該生態(tài)必須是開放的。