繼宋柯、高曉松、何炅加入阿里音樂(lè)后，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)又迎來(lái)了一位明星加盟。據(jù)了解，歌星王力宏近日宣布加盟QQ音樂(lè)。實(shí)際上，無(wú)論是王力宏加盟QQ音樂(lè)，還是何炅入職阿里音樂(lè)，背后都在圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)做文章。業(yè)內(nèi)人士表示，QQ音樂(lè)此次的發(fā)力，是在版權(quán)基礎(chǔ)上的一次資源整合，這在一定程度上對(duì)行業(yè)其他玩家會(huì)帶來(lái)很大影響和壓力。未來(lái)，“明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)”或?qū)⒂�演愈烈�?/p>

　　在線音樂(lè)暗戰(zhàn)進(jìn)入2.0時(shí)代

　　日前，QQ音樂(lè)宣布王力宏戰(zhàn)略加盟，并為其量身打造了“巨星定制計(jì)劃”。據(jù)介紹，王力宏此次成功加盟QQ音樂(lè)的“巨星定制計(jì)劃”，成為首位與其合作的巨星。據(jù)了解，基于定制計(jì)劃，QQ音樂(lè)將為王力宏新作品獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂(lè)會(huì)、專屬粉絲部落、特權(quán)等系列活動(dòng)提供全方位的支持，并打通線上線下，運(yùn)用騰訊全產(chǎn)品鏈資源全力推廣。

　　實(shí)際上，在此之前，著名主持人何炅也入職阿里音樂(lè)，擔(dān)任首席內(nèi)容官，并且與董事長(zhǎng)高曉松、CEO宋柯形成“鐵三角”。

　　此前，娛樂(lè)明星涉足商業(yè)圈早已是常見的事。但現(xiàn)在，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)在線音樂(lè)市場(chǎng)，娛樂(lè)明星的加盟正在形成一股新的趨勢(shì)。不過(guò)，在“明星”、“阿里”、“騰訊”等這些能迅速引起大眾關(guān)注的字眼背后，值得思考的是，像在線音樂(lè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，與這些娛樂(lè)明星合作，是看中其背后的什么價(jià)值，以及這樣做是否對(duì)自身的發(fā)展能夠帶來(lái)什么有益之處。

　　與明星合作成捷徑？

　　在線音樂(lè)平臺(tái)為什么紛紛選擇與明星合作？

　　首先，明星帶來(lái)的高人氣。對(duì)明星而言，最大優(yōu)勢(shì)就是自身的明星效應(yīng)。超高的人氣對(duì)輿論效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)作用往往是一觸即發(fā)。

　　其次，明星所擁有的資源力量。娛樂(lè)明星，尤其是巨星多少都會(huì)積累一定的人脈圈。另外，明星本身具有的資金力量，也能在合作中為企業(yè)帶來(lái)相應(yīng)的支持。

　　再次，明星自身的專業(yè)程度也能為平臺(tái)帶來(lái)價(jià)值。在音樂(lè)行業(yè)，不管是在臺(tái)前還是幕后，前期在娛樂(lè)圈都已經(jīng)積累了很多的專業(yè)資本。同時(shí)，明星也能在了解用戶的需求和行業(yè)發(fā)展的方向是，為在線音樂(lè)平臺(tái)做出貢獻(xiàn)。

　　保證用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

　　過(guò)去的時(shí)間里，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在正版化道路上，海量用戶能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)即可免費(fèi)收聽或下載海量的歌曲。由于大量盜版音樂(lè)網(wǎng)站的存在，做正版收費(fèi)音樂(lè)困難非常巨大，這對(duì)于版權(quán)保護(hù)原本就十分薄弱的國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)而言可謂雪上加霜。

　　不過(guò)，這種行業(yè)狀況近年來(lái)逐步得到改善。尤其是在2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各個(gè)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。

　　而在正版化的大潮之下，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)開始基于自身的版權(quán)資源探索變現(xiàn)的方式。

　　總之，娛樂(lè)明星的加入能為在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)一定的效益，以及一定的影響力。但是，平臺(tái)要保持這個(gè)影響的持久性，并不是那么容易。平臺(tái)仍需要將重點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的創(chuàng)新性方面，結(jié)合明星效應(yīng)，提升品牌影響力，并實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。