春節(jié)的腳步越來越近，置辦年貨是春節(jié)前必不可少的活動之一。除了到店里細(xì)細(xì)挑選，越來越多消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)置辦年貨。部分電商從2015年開始試水年貨采購市場后，今年各大電商熱情明顯高漲，紛紛推出年貨電商促銷活動，不僅優(yōu)惠活動增多，同時(shí)內(nèi)容也更加豐富。

　　爭相加碼年貨節(jié)

　　據(jù)了解，國美在線本次推出“超級年貨節(jié)”活動，品類上囊括傳統(tǒng)家電3C及食品、酒水、衣帽等年貨熱門品類，多措并舉助力春節(jié)大促。屆時(shí)，國美在線與線下1700多家門店打通，線上線下移動端構(gòu)成全零售場景，消費(fèi)者可以自由穿行，在線下體驗(yàn)線上下單，或線上看中線下體驗(yàn)，后端共享供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)，前端在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下不同入口互相引流，個(gè)性化精準(zhǔn)營銷。

　　國美在線人士表示，目前，國美在線在全國有428個(gè)倉儲中心，可以覆蓋600多個(gè)城市，45000個(gè)四級區(qū)域，物流可實(shí)現(xiàn)“一日三達(dá)、精準(zhǔn)送貨、送裝同步”最高標(biāo)準(zhǔn)。面對春節(jié)促銷的物流需求，國美在線承諾“低價(jià)、物流、服務(wù)不打烊”。

　　蘇寧在1月12日開始“超級年貨節(jié)”，并推出1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區(qū)采集年貨，把全國各地地道年貨搜羅到蘇寧易購超級年貨節(jié)的“美食地圖”上來。除多種年貨和讓利促銷外，蘇寧物流展開“超級送”，整體運(yùn)力與年度狂歡“雙11”相當(dāng)，同樣對消費(fèi)者承諾“春節(jié)不打烊”：即使大年三十晚上在蘇寧下單，第二天也能將年貨送到顧客手中。

　　京東的年貨促銷將主要集中兩個(gè)方面，一方面，引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)售農(nóng)副產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)購買生活生產(chǎn)用品；另一方面，帶動城市消費(fèi)者購買“產(chǎn)地直達(dá)”的健康優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。物流品質(zhì)服務(wù)仍是京東的主打競爭優(yōu)勢。

　　阿里于2015年12月底在延安啟動“年貨節(jié)”，這是繼天貓“雙11”之后阿里巴巴集團(tuán)打造的又一個(gè)盛大“節(jié)日”。本次“年貨節(jié)”加大對農(nóng)村電商投入，豐富的線上線下活動在1月6日就已開始，將一直持續(xù)到元宵節(jié)前后，開啟洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城熱潮。

　　帶來不同體驗(yàn)

　　與“雙11”完全追求低價(jià)不同，年貨大致流動方向是洋貨下鄉(xiāng)，土貨進(jìn)城。因此，物流體系是電商在年貨市場競爭中的最大法寶之一。

　　電商發(fā)展的早期階段，商家主要是靠低價(jià)取勝，但隨著近年來線下店面打折促銷力度的不斷加強(qiáng)，電商線上價(jià)格優(yōu)勢已大大縮小，甚至有些產(chǎn)品線上價(jià)格還會高于線下價(jià)格。不過，對于一些消費(fèi)者來說，網(wǎng)上置辦年貨可以解決物流的大難題，在繁忙的春運(yùn)中，可以免除“人肉快遞”之苦。

　　春節(jié)過年，不少人會購買名優(yōu)白酒帶回老家，但個(gè)人攜帶高度白酒搭乘公共交通工具有諸多限制。例如，民航規(guī)定，乘客攜帶高度白酒必須托運(yùn)，且每人最多攜帶兩瓶，每瓶均不超過500毫升。鐵路同樣規(guī)定，50度以上包裝完好的白酒，每位乘客最多可攜帶兩瓶。因此，吳小姐近期就選擇通過電商網(wǎng)站網(wǎng)購兩箱北京二鍋頭到老家用于節(jié)日待客。盡管網(wǎng)上價(jià)格與超市促銷價(jià)格幾乎一樣，但網(wǎng)上購買省去各種限制和物流費(fèi)用，十分方便快捷。過春節(jié)自然也少不了為親戚朋友選擇各種禮物，通過電商下單，配送人員可以直接將拜年禮物送貨送到親朋好友手中。

　　此外，電商平臺幫助消費(fèi)者享受到更多民俗文化。對現(xiàn)代人來說，春節(jié)濃濃的人文情懷要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過物質(zhì)享受。網(wǎng)店設(shè)計(jì)都圍繞著春節(jié)主題，使虛擬的網(wǎng)上店鋪也充滿著濃濃的年味兒，這也使得消費(fèi)者在網(wǎng)店購物時(shí)還能體驗(yàn)到春節(jié)的文化氛圍。