——年輕人更新過(guò)年傳統(tǒng)，近一半打工族未回老家過(guò)年

　　——千古難題有答案，選擇回婆家是回娘家的近兩倍

　　——超1億人咻走8億元春晚紅包

　　——福建莆田發(fā)紅包最豪爽春節(jié)人均發(fā)出1172元

　　——支付寶春運(yùn)火車票購(gòu)票量同比增長(zhǎng)40%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票滲透率提升

　　——超1000萬(wàn)人投保春節(jié)保險(xiǎn)平安春運(yùn)實(shí)實(shí)在在得保障

　　年是團(tuán)圓，年是鄉(xiāng)愁……關(guān)于年是什么，每個(gè)中國(guó)人心中都有自己的解讀。

　　2月13日，螞蟻金服聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出一份記錄過(guò)年新方式的數(shù)據(jù)報(bào)告《指尖上的新年》，通過(guò)對(duì)4億多實(shí)名用戶在春節(jié)期間登錄支付寶使用各項(xiàng)生活服務(wù)情況的分析，第一次用數(shù)據(jù)的方式為我們解開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年，這個(gè)中國(guó)人心中共同的牽掛，正在發(fā)生怎樣的嬗變。

　　紅包成為親朋間溫暖的互動(dòng)；教父母理財(cái)則成了過(guò)年的必備功課；上千萬(wàn)人為自己的春運(yùn)之途上一份保險(xiǎn)；置辦年貨不用再摸黑趕大集.....同時(shí)，春節(jié)也變成互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)拓展的黃金期，借助春運(yùn)的人口大遷移，新的生活方式滲透到一個(gè)個(gè)偏遠(yuǎn)的山鄉(xiāng)。

　　（注：文中結(jié)論為數(shù)據(jù)模型輸出的群體性分析，不涉及用戶個(gè)人情況。）

　　近半在外工作者未回老家融入新城市

　　年輕一代更新春節(jié)傳統(tǒng)

　　子曰：“父母在，不遠(yuǎn)游，游必有方。”在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，年就是那根風(fēng)箏線，無(wú)論走得多遠(yuǎn)，年底了父母牽一牽，你都要回到他們的身邊。然而，這種傳統(tǒng)觀念似乎正在被年輕人更新。

　　根據(jù)用戶登錄和使用支付寶消費(fèi)的情況，能夠大致看出春節(jié)期間人口流動(dòng)的狀況。數(shù)據(jù)顯示，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，盡管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇了回老家過(guò)年，但占總數(shù)46.6%的用戶并沒(méi)有在春節(jié)踏上歸家之路，這其中34.3%的人選擇了在工作所在地過(guò)年，或堅(jiān)守崗位，或融入了新的城市生活，還有12.2%的人去往別處過(guò)年。

　　在春節(jié)外出的12.2%人群中，有一部分是為了外出旅游，在海外，春節(jié)期間使用支付寶支付最多的國(guó)家和地區(qū)是泰國(guó)、香港和韓國(guó)，這種現(xiàn)象也引起了老外的關(guān)注，不少國(guó)外媒體以《中國(guó)年輕人打破傳統(tǒng)過(guò)春節(jié)多選擇出境游》做了報(bào)道。當(dāng)然，其中還有一部分則是經(jīng)歷了過(guò)年回娘家還是回婆家的抉擇后，追隨另一半回家過(guò)年了。

　　根據(jù)支付寶親情賬戶等用戶關(guān)系的數(shù)據(jù)，并根據(jù)春節(jié)期間登錄和使用情況，數(shù)據(jù)分析嘗試對(duì)回婆家還是娘家的這個(gè)問(wèn)題做解答。結(jié)果顯示，猴年春節(jié)去婆家這個(gè)選項(xiàng)取得了壓倒性勝利，49.5%的夫妻選擇了回婆家，選擇回娘家的只有28.1%。還有22.4%的用戶干脆選擇了在夫妻倆工作所在地或其他地方過(guò)年。全國(guó)各省市中，西藏、青海、黑龍江、重慶、吉林和甘肅，這六個(gè)省的老公，陪老婆回娘家的比例，高于把老婆帶回婆家的比例，是好老公的典范。

　　盡管有越來(lái)越多的人春節(jié)不回老家，但對(duì)人口基數(shù)龐大的中國(guó)來(lái)說(shuō)，春運(yùn)吼一吼，地球還是要抖三抖。即使僅考慮除夕，不計(jì)算此后的春節(jié)長(zhǎng)假，全國(guó)也有65.6%的支付寶用戶因?yàn)檫^(guò)年而進(jìn)行了遷移，這讓“堵城”和“空城”來(lái)了個(gè)大轉(zhuǎn)換，北上廣路不賭了、地鐵不擠了，小城市則因?yàn)榛剜l(xiāng)潮熱鬧不已。

　　在春節(jié)空城率排行榜中，廣東不愧為外來(lái)勞動(dòng)力流入大省，空城率前三名均來(lái)自廣東省，分別是深圳、東莞、廣州，其中，深圳高居榜首，而春節(jié)“堵城”的top3則是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州，春節(jié)期間，這些地方的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍有余。

　　手機(jī)搶紅包成為新年俗

　　春晚1億觀眾分8億個(gè)人發(fā)紅包福建最土豪

　　互聯(lián)網(wǎng)不僅記錄著大家過(guò)年的方式，也讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)生機(jī)，這一點(diǎn)，在春節(jié)紅包身上體現(xiàn)得尤為明顯。現(xiàn)在，提及春節(jié)紅包，大多數(shù)人的第一反應(yīng)恐怕已經(jīng)不是長(zhǎng)輩們給的壓歲錢了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互聯(lián)網(wǎng)式紅包互動(dòng)。

　　今年的除夕當(dāng)晚，有超過(guò)1億觀眾通過(guò)支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現(xiàn)金。加上集齊五福平分的大獎(jiǎng)，最幸運(yùn)的用戶，除夕當(dāng)晚咻到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過(guò)280元。

　　分得紅包金額最高的地方是廣東省，他們共搶得7337萬(wàn)元！江蘇（6932萬(wàn)）和山東（5900萬(wàn)）兩省緊隨其后，而空城率靠前的帝都魔都，在春節(jié)搶紅包金額排行榜上被甩出了十名開(kāi)外。

　　有人搶得起勁，也有人發(fā)得豪邁，在發(fā)紅包方面，最土豪的人當(dāng)屬福建人，福建的莆田和漳州兩地，春節(jié)期間，他們?nèi)司�發(fā)紅包金額高達(dá)1172元和952元，排在全國(guó)城市前兩位，超過(guò)了北上廣以及江浙人。

　　網(wǎng)絡(luò)紅包，不僅增添了過(guò)年的喜悅，也成為家庭互動(dòng)的一種方式。螞蟻金服的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有30%的用戶在除夕將福卡傳遞給了家人，春晚期間，裂變分享給好友的紅包，被領(lǐng)走超過(guò)9000萬(wàn)個(gè)。

　　值得注意的有趣現(xiàn)象是，紅包確實(shí)不再是長(zhǎng)輩給晚輩的專屬，數(shù)據(jù)顯示，在50、60后與80、90后的春節(jié)紅包互動(dòng)中，年輕人給老年人發(fā)的支付寶紅包，平均金額為518.2元，這個(gè)數(shù)字比長(zhǎng)輩發(fā)給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少，后者382.7元；網(wǎng)絡(luò)紅包，正成為晚輩表達(dá)心意的新載體。