近日，艾媒咨詢最新發(fā)布了《2016年中國手機(jī)網(wǎng)民參與春節(jié)“網(wǎng)絡(luò)紅包”活動調(diào)查報告》。報告深度剖析了2016年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包的具體情況，主要針對支付寶、微信、手機(jī)QQ等在內(nèi)的紅包活動的傳播方式、參與互動人數(shù)、人群分布進(jìn)行了對比，總結(jié)網(wǎng)民對紅包這現(xiàn)象級產(chǎn)品未來的期待以及進(jìn)一步的用戶需求。

　　概念定義

　　網(wǎng)絡(luò)紅包

　　網(wǎng)絡(luò)紅包是指網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（網(wǎng)站）以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，通過組織互聯(lián)網(wǎng)線上活動派發(fā)紅包，或者為用戶提供紅包收發(fā)功能使用的一種工具。同時，網(wǎng)絡(luò)紅包作為新的紅包派發(fā)方式，也成為了一種創(chuàng)新的促銷式營銷模式。尤其在中國傳統(tǒng)新年期間，網(wǎng)絡(luò)紅包活動以及用戶相互派發(fā)已成為新型移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式。

　　“咻一咻”與“搖一搖”

　　在新春期間，各網(wǎng)絡(luò)公司推出不同的“網(wǎng)絡(luò)紅包”互動活動。其中，“咻一咻”特指支付寶客戶端本年度集福搶紅包活動;而“搖一搖”則指微信上通過搖動手機(jī)獲取“網(wǎng)絡(luò)紅包”的活動。另外，“刷一刷”則特指手機(jī)QQ應(yīng)用內(nèi)搶奪紅包活動。

　　2016年中國“春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包”概況

　　2014年新春，網(wǎng)絡(luò)紅包成為了一款現(xiàn)象級的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。近兩年，隨著移動支付的滲透率一路走高，網(wǎng)絡(luò)紅包在大眾的互聯(lián)網(wǎng)生活當(dāng)中占據(jù)著越來越重要的位置。尤其是每年中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)來臨之際，包括BAT在內(nèi)的一些互聯(lián)網(wǎng)公司均投入了大量的資源來打造自身的網(wǎng)絡(luò)紅包活動。

　　其中，支付寶除了維持去年口令紅包等方式外，創(chuàng)新推出了“咻一咻”集福搶紅包活動，取代去年的微信與本年度央視春晚進(jìn)行實(shí)時聯(lián)動。而微信和手機(jī)QQ也基本維持了往年“搖一搖”和“刷紅包”的玩法，為用戶提供現(xiàn)金紅包以及相關(guān)的兌換券。在創(chuàng)新上微信今年在朋友圈內(nèi)推出了紅包照片的活動，用戶需要在發(fā)出紅包之后才能查看朋友在朋友圈內(nèi)發(fā)出的紅包照片。另外，包括微博、百度錢包以及一些P2P網(wǎng)貸公司均推出了相應(yīng)的紅包活動，試圖通過活動有效攬入新用戶以及提高用戶活躍度。

　　微信搖一搖和手機(jī)QQ刷一刷互動次數(shù)創(chuàng)新高

　　微信除夕夜收發(fā)紅包增長超8倍

　　支付寶“咻一咻“：近80萬人平分2億現(xiàn)金獎

　　超8成受訪手機(jī)網(wǎng)民參與新春微信紅包“搖一搖”

　　雖然支付寶本年度取代微信與央視春晚進(jìn)行實(shí)施聯(lián)動，但是面對微信更加深厚的社交關(guān)系積累，支付寶“咻一咻”的覆蓋率上仍略遜于微信紅包“搖一搖”。但從參與情況來看，微信、支付寶、手機(jī)QQ已經(jīng)成為了網(wǎng)民參與紅包活動的主要入口。

　　線上媒體以及社交傳播推高“網(wǎng)絡(luò)紅包”熱情

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體的推波助瀾，社交關(guān)系的全面擴(kuò)散，還有各互聯(lián)網(wǎng)公司重金推廣，都是本年度新春“網(wǎng)絡(luò)紅包”異常火熱的原因。

　　響應(yīng)用戶需求，回歸“現(xiàn)金紅包”

　　對比去年“網(wǎng)絡(luò)紅包”里包含大量的商家優(yōu)惠券，從而引得網(wǎng)友吐槽不斷。今年各互聯(lián)網(wǎng)公司均大大減少了關(guān)于優(yōu)惠券紅包的發(fā)放，更多的以現(xiàn)金紅包方式來回饋參與的用戶，也是順應(yīng)了用戶的其中一個重大需求。