2016年1月線上洗護(hù)化妝品銷售分析簡(jiǎn)報(bào)

　　品類包含：清潔類——洗發(fā)、護(hù)發(fā)、沐浴、潔面；護(hù)膚類——化妝水、乳液/面霜、面膜；彩妝類——面部彩妝（BB霜、隔離、粉餅、粉底液、蜜粉/散粉、腮紅、遮瑕膏/液/乳）、眼部彩妝（睫毛膏、眼線筆、眼影）、唇部彩妝（唇膏口紅、唇彩/唇蜜）

　　平臺(tái)包含：京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜

　　數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2016年1月

　　1月化妝品20億，開(kāi)年不給力

　　2016年1月線上洗護(hù)化妝品似乎未能搭上“春節(jié)年貨”這列大車，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模僅有20.3億元，相比12月下降超10個(gè)百分點(diǎn)。其中護(hù)膚類交易額9.2億元，仍然是化妝品銷售的主要貢獻(xiàn)者，但銷售占比相比12月略有上升；清潔類和彩妝類交易額相當(dāng)，僅相差1.3%，清潔類較12月則下降5%，而彩妝類則從11月開(kāi)始就一直保持著微弱的上升趨勢(shì)。隨著人們對(duì)美容化妝需求的覺(jué)醒，預(yù)計(jì)彩妝銷售規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　洗護(hù)得天獨(dú)厚，彩妝拼力突圍

　　從洗護(hù)化妝品細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，面膜仍然遙遙領(lǐng)先，相比12月還上升兩個(gè)百分點(diǎn)，潔面從12月的第二位下滑至第四，占比也下降三個(gè)百分點(diǎn)，洗發(fā)和乳液/面霜的占比和排名皆有上升，唇膏口紅仍然是銷售最好的彩妝品類�？傮w來(lái)看，銷售占比前五的品類均來(lái)自洗護(hù)，并且合計(jì)占比超2/3，彩妝則有很大的增長(zhǎng)潛力。

　　均價(jià)方面，11月大促時(shí)面膜的均價(jià)下降至最低點(diǎn)，只有30元，而12月則上漲至72元。進(jìn)入沒(méi)有大促的2016年1月，面膜均價(jià)上漲至84元，但面膜依然穩(wěn)坐洗護(hù)化妝品TOP1，同彩妝中的唇膏口紅一樣，其易耗性、使用頻率高決定了它們的銷售不受價(jià)格影響。