近日，百度公司發(fā)布了2015財年第4季度和全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度第4季度總營收為人民幣186.99億元（約合28.87億美元），比去年同期增長33.1%；凈利潤為人民幣247.12億元（約合38.15億美元），比去年同期增長663.0%。

　　百度2015年總營收為人民幣663.82億元（約合102.48億美元），比2014年增長35.3%。移動營收在百度2015年總營收中所占比例為53%，高于2014年的37%。

　　單從表面數(shù)據(jù)上看，百度交出了一份亮眼的報告。但稍微細致一分析便可發(fā)現(xiàn)凈利潤高于總營收，百度方面解釋稱，這是因為百度與攜程網(wǎng)交易去哪兒網(wǎng)股票之后的投資收益增多。百度與攜程交易去哪兒網(wǎng)股票相關的收益還包括10%的應計稅金在內(nèi)。

　　不過，如果剝離了關于去哪兒的這一部分投資收益，百度的凈利潤同比下降了17.87%。

　　此外，百度方面在此次財報中還首次公開了2015年的運營數(shù)據(jù)，特別是地圖、總交易額（GMV）和百度錢包的數(shù)據(jù)。從增長情況來看，百度在2015年在優(yōu)步、O2O和金融等領域的投資和布局開始收獲成效。特別是金融方面，百度在2014年不僅先后參與成立了百信銀行和百安保險，還對公司架構進行了調(diào)整，專門成立了金融服務事業(yè)群組（FSG），開始發(fā)力金融領域。

　　但從本次財報的最大亮點來看，百度在投資和戰(zhàn)略思路上的挑戰(zhàn)開始收獲成效。在2015年，百度一方面做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，圍繞搜索核心業(yè)務，從連接人與信息，向連接人與服務轉(zhuǎn)型，并大舉進軍O2O；另一方面，百度也正在逐漸剝離短期內(nèi)與核心業(yè)務不相關的業(yè)務，主導攜程去哪兒換股、剝離百度音樂、出售百度文學，以及最近主導了愛奇藝私有化，一度被認為是“甩掉了財報中的包袱”。

　　百度CFO李昕晢還解釋稱，第四季度營銷費用與第三季度相比有所減少，最大的原因是出售了去哪兒，后者只有一個月的業(yè)績納入百度的財報統(tǒng)計中，因此銷售及營銷費用減少的最大原因是去哪兒。

　　另外從本次財報的分析師預期來看，百度目前的轉(zhuǎn)型思路和戰(zhàn)略調(diào)整開始贏得了華爾街的認可。此前，華爾街15位分析師平均預計，百度第四季度營收將達人民幣185.5億元。財報顯示，百度第四季度營收為人民幣186.99億元，超出分析師預期。

　　不過華爾街方面對百度的O2O戰(zhàn)略仍舊持觀望態(tài)度，在電話會議中，有分析師專門問到“O2O市場競爭激烈和補貼”的問題。百度公司CEO李彥宏表示，在O2O行業(yè)競爭方面，百度在過去幾個季度對用戶的補貼力度的確不是很大，但更重要的是百度的O2O項目與搜索服務緊密整合，未來甚至會進一步加強，因此使用百度搜索、糯米、百度地圖手機端的用戶會獲得一個清晰的印象，即他們可以從百度產(chǎn)品中獲得優(yōu)質(zhì)的本地服務或O2O服務。對于那些使用頻率較高的O2O活動，如電影票、餐館，利潤率會繼續(xù)保持較低水平，百度短期內(nèi)都不能從中盈利，但能夠幫助提高服務的用戶黏性，從而讓我們從汽車修理、搬家服務等使用頻率較低的O2O活動中賺錢。“我認為，從長期看，整個百度平臺將受益于我們的O2O項目。”