3月7日消息，進(jìn)入3月后，一大波跨境電商先后進(jìn)入春季大促模式。相比去年各家聚焦在母嬰品類上大打“價(jià)格戰(zhàn)”的盛況，今年的春季大促略顯低調(diào)，但也不發(fā)看點(diǎn)。一方面，除了母嬰外，美妝類也成為多家平臺比拼的地帶，另一方面，受近期跨境電商新政即將出臺消息的影響，此次大促似乎成了清保稅倉庫存的重要之舉。

　　不過，大促的目的可能遠(yuǎn)不止這一個(gè)。據(jù)了解，在2015年“黑五”及圣誕大促之后，大部分跨境電商進(jìn)入“休整期”，而進(jìn)入春季之后，各家都亟需一個(gè)節(jié)日來激活消費(fèi)者的購物儲能，為新一年的奔跑奠定基調(diào)。

　　截至目前，已有包括京東全球購、聚美、唯品會、亞馬遜海外購、蜜芽、1號店、考拉海購等在內(nèi)的平臺已率先敲響春季大促戰(zhàn)鼓，而在未來幾周之內(nèi)，貝貝網(wǎng)、洋碼頭、美啦、淘世界等平臺也會陸續(xù)展開攻勢。

　　對于2016年的春節(jié)大促戰(zhàn)，這些跨境電商們會玩出什么花樣？又有什么話要說呢？為此，億邦動力網(wǎng)提煉出目前已展開行動的幾家跨境電商的亮點(diǎn)，并將其對此次春季大戰(zhàn)的觀點(diǎn)和態(tài)度做了一下匯總。

　　蜜芽：今年的價(jià)格戰(zhàn)要讓大家看到變化

　　去年最先發(fā)起母嬰電商價(jià)格戰(zhàn)的蜜芽，今年同樣也是早早進(jìn)入大促節(jié)奏。其于2月15日至2月26日便開啟了預(yù)熱活動，“301瘋搶節(jié)”也是從2月29日21點(diǎn)啟動，持續(xù)好幾天，并設(shè)置了美食、洋裝、保健品、喂養(yǎng)用品等14個(gè)不同的分會場。

　　蜜芽CEO劉楠向億邦動力網(wǎng)表示，每年3月份蜜芽都會做這樣一個(gè)“瘋搶節(jié)”，去年主打紙尿褲，目的是想展示垂直電商在跨境情況下最高效的海外供應(yīng)鏈實(shí)力，而今年則更多的是想讓大家看到變化。

　　“今年的價(jià)格戰(zhàn)已不單純是價(jià)格比拼，而是發(fā)展到品牌合作、跨界合作這樣的全生態(tài)。”劉楠談道，“實(shí)話實(shí)說，通過去年的價(jià)格戰(zhàn)，蜜芽基本奠定了在母嬰零售品牌中的地位。在當(dāng)月，世界前5大紙尿褲品牌商都在我辦公室，一道猛劑讓整個(gè)市場為之震動，這之后我們變迅速展開了和品牌商的合作。”

　　亞馬遜海外購：不太在意價(jià)格戰(zhàn)這種級別的競爭

　　亞馬遜海外購的春節(jié)大促將主題定為“摩登家庭”，從3月7日正式啟動。活動將分兩個(gè)階段：3月7日至13日主推男女春裝、兒童服飾以及箱包配飾等；3月13日至20日擴(kuò)大到全品類，涵蓋30多個(gè)合作海外品牌。

　　對于今年跨境電商的春季“大行動”，亞馬遜中國副總裁牛英華對億邦動力網(wǎng)指出，跨境電商打價(jià)格戰(zhàn)的主要原因之一是選品有限，需要用低價(jià)來吸引流量。而亞馬遜海外購在選品方面有較大的優(yōu)勢，用戶選擇多樣化，平臺也不需要把精力都投入在一些爆款上。

　　“亞馬遜海外購直接與美國方面對接，在價(jià)格上也具有優(yōu)勢。因此，亞馬遜海外購是完全優(yōu)于價(jià)格戰(zhàn)這種競爭級別的。”

　　美啦：這是一個(gè)釋放消費(fèi)者購物儲能的好時(shí)機(jī)

　　雖然美啦的大促時(shí)間還為到來，但其從對于此次春季“秀場”的熱情卻絲毫不低于其他玩家，同時(shí)，其對于3月大促季的意義也是看得很透徹。

　　美啦相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，3月份有一些重要節(jié)假日，包括“315”消費(fèi)者權(quán)益日、“三八”女人節(jié)等，各類電商平臺都會有相應(yīng)的動作。美啦的“3.21”大促一方面是緊跟行業(yè)動態(tài)，進(jìn)行更多的曝光，同時(shí)也是為了回饋、鞏固用戶群體，為平臺吸引新的流量。

　　其表示，很多玩家可能都會在4月8日跨境電商新政出臺之前做大促，主要原因還是希望能降低庫存，并借此鞏固用戶，釋放消費(fèi)者的購買儲能。“因?yàn)椋��?jīng)歷了春節(jié)前的消費(fèi)高峰，節(jié)后直至春天換季，在購買行為上，消費(fèi)者可謂是經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉積。”

　　海蜜：浩浩蕩蕩的“造節(jié)行動”需要一盆消費(fèi)者的冷水

　　去年，在各大重要節(jié)點(diǎn)都積極響應(yīng)的海蜜，今年卻發(fā)出了不一樣的聲音。其相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，海蜜并不會盲目扎堆同質(zhì)化的春季大促。

　　“跨境電商在激烈競爭的同時(shí)，給予消費(fèi)者喘息的機(jī)會太少了。浩浩蕩蕩的‘造節(jié)行動’需要一盆消費(fèi)者的冷水。因?yàn)椋�如今的互�?lián)網(wǎng)時(shí)代，人情味、趣味性和個(gè)性化才是獲得新一代消費(fèi)者的關(guān)鍵。”

　　對于同行積極參與此次大促的原因，海蜜方面向億邦動力網(wǎng)談到，這可能只是大家銷掉庫存的一個(gè)營銷手段，與業(yè)界熱議的即將出臺的跨境電商新鄭關(guān)系不大。“蟄伏了一個(gè)春節(jié)假期后，市場的消費(fèi)力正在緩慢恢復(fù)，各家電商的大促應(yīng)該都是看準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。