提到網紅，也許很多人首先想到豐乳肥臀蛇精臉，但這個群體真正的中流砥柱卻不是她們。“2015中國網紅排行榜”根據網紅在社交媒體的口碑、創作力、影響力進行排行，得到的結果很有意思：表面上網民與網紅的互動飽含調侃和消遣，但實際結果卻反映出網絡的正能量趨向——芙蓉姐姐和鳳姐都成為勵志的代名詞，叫獸易小星成為夢想的布道者，“國民老公”王思聰成為年輕有為的“二代”……天下同歸而殊途，成功的方式不同，道無不同。

　　喧囂的網絡，流水的網紅

　　自2004年芙蓉姐姐橫空出世以來，借助網絡走紅成為無數草根得以成名的方式。從芙蓉姐姐、鳳姐到后來的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi醬、雪梨等等，網紅積累人氣與粉絲的同時，也為這些網絡平臺創造著巨大的流量。網紅現象之所以長盛不衰，更多歸因于這種雙贏的局面。

　　從最初引爆論壇的芙蓉姐姐到最近大熱的papi醬，國內的網紅已然走過十個年頭。有數據統計，截至去年年底，國內大大小小的網紅人數相加已經超過100萬，相當于一個普通地級市的全部人口數。然而，喧囂的網絡流水的網紅，他們的大多數只是曇花一現，僅在曾經活躍的論壇留下些許痕跡。自2004年芙蓉姐姐橫空出世以來，借助網絡走紅成為無數草根得以成名的方式。從芙蓉姐姐、鳳姐到后來的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi醬、雪梨等等，網紅積累人氣與粉絲的同時，也為這些網絡平臺創造著巨大的流量。網紅現象之所以長盛不衰，更多歸因于這種雙贏的局面。

　　與王思聰這樣的“逆向網紅”不同，絕大多數網紅走著固定的線路，精彩綻放之后走向不同的歸宿。將“網絡紅人”這一字眼推送到大眾認知中的第一代網紅，多已離開改變他們人生的地方，天仙妹妹在一身風塵氣出席某活動之后也再無消息，鳳姐去了美國成為鳳凰網的專欄作家，奶茶妹妹嫁做商人婦即將成為一個母親。

　　網紅群體的爆發始于2009年，新浪微博的出現為普通人提供了一個更為廣闊的展現自我的舞臺，以段子手為代表的第二代網紅興起。而2014年以來出現的“淘寶網紅”（以模特、學生為主，借微博的人氣經營淘寶店鋪）算作第三代。今天，這些“錐子臉、大眼睛、高鼻梁、歐式雙眼皮”的標準組合讓人們忘掉了鳳姐、芙蓉。越來越多的女孩子渴望以這樣的形式，借助網絡的力量為自己積攢人氣，然后變現。

　　網紅經濟，未來會怎么走

　　嚴格來說，網紅經濟的誕生已經無可追溯，在去年8月27日淘寶召開網紅經濟媒體研討會之后，“網紅經濟”一詞才正式進入人們視野。淘寶相關負責人曾稱，有的網紅店鋪一年便能達到四皇冠，有的則能一天拿下傳統實體店鋪一個月的成交額，有的在上新當天成交額能夠達到千萬級別。

　　網紅經濟越來越成為“制造”網紅的直接目的，但網紅變現的方式不同：第一類網紅依靠自己的影響力幫助別人推廣營銷，變現略顯曲折，但不論對路人還是粉絲，體驗都不錯；第二類網紅通過在微博內容中插入客戶硬廣或者軟文變現，這種方式盡管來錢快、工作量小，但很容易招致粉絲們的反感與抵觸；第三類是淘寶網紅（代表），依靠網絡影響力為自己代言。

　　這里有一個問題，為什么很多粉絲會買網紅的賬呢？答案很簡單，對千千萬萬普通粉絲來說，這是最為便捷也最為廉價的接近網紅的渠道。但這只是對網紅經濟一種狹義的理解，在廣義上網紅經濟所包含的內容應當遠不如此。根據統計，頂級網紅的粉絲轉化率為20%，而對于普通網紅來說，只要他的粉絲數量足夠多，這一比例維持在5%以上就能夠賺錢。

　　在淘寶關于網紅經濟的定義中，我們不難發現，不論是社交渠道的內容產出，還是服裝的設計與視覺效果，亦或是供應鏈管理、店鋪的運營，都能夠成為一家店鋪成敗的關鍵。由此也催生出一個新的產業——淘寶紅人店鋪運營，據報道，目前已經有集網紅包裝、服裝設計、生產制作、銷售物流于一體的專業化公司。如此，這些在前臺的“網紅”實際上成為商業的代言人。

　　網紅經濟從某種程度上為我們提供了有一種新的經濟發展可能，同時也使得無數小型服裝加工廠得以起死回生。套用官方的話說便是，增加就業崗位，活躍經濟氛圍，創新創業模式。

　　年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，網紅的人數還在不斷增多，隨之而來的網紅經濟必然更會越發繁榮，而且在未來必然還會不斷產生出新的變現模式與發展方向。

　　結語

　　網紅現象是對人們對自由價值追求的一種兌現，因此不會停止。毫不諱言地說，2016年及以后，網紅經濟仍將維持現有的熱度。人們對文化消費的多元化決定了網紅的發展也呈多元化，網紅人數還將不斷增多，網紅經濟的規模也將不斷擴大。不過回到文前的觀點，網紅是網民的選擇，接地氣、有趣走得更快，陽光、向上走得更遠。