專注移動互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷

　　專訪：蘇永剛上海蓬景數(shù)字營銷策劃有限公司技術(shù)總經(jīng)理

　　蓬景數(shù)字技術(shù)總經(jīng)理蘇永剛?cè)涨霸诘诙�屆中國廣告業(yè)大會接受傳媒雜志社、新華社、環(huán)球時報社、中國報道記者采訪，以下是采訪實況：

蓬景數(shù)字技術(shù)總經(jīng)理蘇永剛在接受記者采訪

蓬景數(shù)字技術(shù)總經(jīng)理蘇永剛參加第二屆中國廣告業(yè)大會圓桌論壇

蓬景數(shù)字技術(shù)總經(jīng)理蘇永剛在第二屆中國廣告業(yè)大會圓桌論壇講話

　　【記者】：今天很高興在中國廣告業(yè)大會現(xiàn)場采訪到您。您認(rèn)為目前國內(nèi)移動廣告的發(fā)展處于哪個階段?具體的表現(xiàn)?

　　【蓬景數(shù)字蘇永剛】：2015年中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達6.2億人，最新CNNIC數(shù)據(jù)顯示，90.1%的中國網(wǎng)民通過移動智能設(shè)備上網(wǎng)，移動廣告支出占到數(shù)字廣告整體支出的51%，首次超越PC端。盡管移動端的程序化購買廣告仍面臨很多障礙，但其蓬勃發(fā)展的勢頭已不可逆轉(zhuǎn)，未來三年都將保持快速發(fā)展，移動廣告進入井噴階段。

　　【記者】：DSP投放與新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的傳播方式和投放方法有何差異?

　　【蓬景數(shù)字蘇永剛】：傳統(tǒng)媒體的傳播方式是自頂向下的，我們可以理解它的傳播像是一棵樹，從根逐步蔓延到葉。在這個過程中，內(nèi)容的傳遞是主要的環(huán)節(jié)，廣告位置的傳遞動力決定了它的價值。新媒體的傳播方式是點對點的，我們也可以理解它的傳播像是一張網(wǎng)，整張網(wǎng)的某一個位置被點亮之后，迅速擴展到周邊，逐漸蔓延開去。此時廣告位置的價值相對弱化，更重要的是每個點自身的傳遞能力，于是大V這種意見領(lǐng)袖的價值被凸顯出來。

　　我們今天提到的DSP投放，主要提供了一種電子化交易的作業(yè)模式，包括為客戶提供專業(yè)的程序化購買能力。從技術(shù)上講，DSP可以為廣告主在任何媒體上提供廣告服務(wù)，但是今天我們面對的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還存在很多限制，還需要進一步理順媒體的供給方與需求方之間的利益關(guān)系。