移動互聯(lián)風口和二胎新政，持續(xù)升溫母嬰行業(yè)。即將到來的新一波人口出生高峰、國民整體消費升級和優(yōu)生優(yōu)育優(yōu)教需求升級，帶動母嬰行業(yè)整體進入新一波紅利期。

　　用戶規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢，帶來更大市場容量

　　App的一個典型特點是，一旦擊中用戶痛點，將能迅速獲得用戶認可并帶來下載量的爆發(fā)式增長。母嬰App對服務和內容的深耕細作以及深度滿足用戶需求，將帶來用戶規(guī)模的持續(xù)增長。

　　基于新一波人口出生高峰、二胎政策帶來的生育率上升、移動互聯(lián)網的普及、母嬰App向二三線城市及以下地區(qū)的漸深滲透和母嬰專業(yè)服務類App的爆發(fā)式增長，艾瑞預測，母嬰移動應用行業(yè)的用戶規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢。

2014-2018年中國母嬰移動應用（不含電商類移動應用）用戶規(guī)模

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　　用戶對母嬰App的需求主要集中在社區(qū)、早教和醫(yī)療上

　　數據顯示，用戶的主要需求集中在早教、醫(yī)療和寶寶喂養(yǎng)上，使用最多的母嬰App是社區(qū)、早教和醫(yī)療類。

　　新生代父母對懷孕育兒知識和經驗匱乏，但對科學健康孕育有長期高頻需求，社區(qū)社交類APP作為各種孕育信息的綜合獲取平臺，成為母嬰人群使用率最高的App。

　　專業(yè)服務中，醫(yī)療App和早教App可以滿足用戶的科學健康育兒剛需，因此相對其他App，用戶使用量更高。

2015年母嬰用戶在懷孕育兒過程中遇到的主要問題

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2015年母嬰用戶使用各類母嬰App的占比情況

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　　立足社交社區(qū)功能，延伸增值服務，謀求多元變現(xiàn)

　　母嬰社區(qū)具有高頻、剛需及高粘等特點，發(fā)展基礎是孕育知識信息服務以及媽媽社交服務。

　　母嬰社區(qū)目前主要變現(xiàn)方式是廣告，多數社區(qū)正在布局電商和早教親子等專業(yè)服務謀求變現(xiàn)并增強用戶粘性。

母嬰社區(qū)App用戶增值服務

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　　通過口碑營銷和精準需求挖掘實現(xiàn)社區(qū)電商變現(xiàn)

　　通過對海量用戶UGC內容進行智能大數據挖掘獲得特征化和精準用戶需求信息，輔以達人口碑對用戶購買的影響，母嬰社區(qū)可深挖流量平臺的變現(xiàn)價值。

　　基于用戶對社區(qū)內產品口碑和育兒經驗的高信任需求，母嬰社區(qū)有望通過精準滿足用戶需求打通電商變現(xiàn)之路，并借由社區(qū)電商漸深過渡至社群電商。

社區(qū)電商變現(xiàn)方式

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　　精準洞察用戶需求，深挖母嬰社群經濟潛力

　　深挖電商變現(xiàn)和精準廣告營銷潛力，實現(xiàn)母嬰App從資訊媒體、社區(qū)平臺或專業(yè)服務平臺到多元變現(xiàn)的商業(yè)模式閉環(huán)。

　　精準匹配深度滿足用戶個性化需求，給用戶帶來更人性化的服務體驗，經營有溫度高粘性的社區(qū)和服務平臺。

　　基于不同母嬰人群的顯性行為和消費特征，引導用戶進行強社交，并為不同社群精準匹配產品和服務，挖掘平臺上的流量紅利和社交紅利。同時社群用戶可以自發(fā)沉淀，建立強社交關系，帶來更高粘性和更強的傳播力。

母嬰App大數據智能挖掘

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