手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲即手機(jī)上網(wǎng)可以玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，分為客戶端網(wǎng)游和非客戶端網(wǎng)游。客戶端網(wǎng)游是由J2ME、Symbian、WindowsMobile、Mophun等游戲平臺(tái)開(kāi)發(fā)，用戶需要下載游戲客戶端，登錄客戶端以后進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)游戲。非客戶端網(wǎng)游即WAP網(wǎng)游，用戶不需下載客戶端，可以應(yīng)用WAP網(wǎng)頁(yè)而直接聯(lián)網(wǎng)使用的游戲，WAP網(wǎng)游具備與客戶端網(wǎng)游類似的用戶在線交互等功能。

　　全球在使用的移動(dòng)電話已經(jīng)超過(guò)10億部，而且這個(gè)數(shù)字每天都在不斷增加。在除美國(guó)之外的各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，手機(jī)用戶都比計(jì)算機(jī)用戶多。手機(jī)游戲潛在的市場(chǎng)比其他任何平臺(tái)，比如PlayStation和GameBoy都要大。

　　手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、手游占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)半壁江山

　　2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)格局逐漸明朗。在PC端，雖然網(wǎng)絡(luò)直播和電競(jìng)賽事的興起將玩家的視野帶回了PC端，但競(jìng)技類游戲仍不足以支撐整個(gè)端游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在移動(dòng)端，隨著用戶規(guī)模增長(zhǎng)停滯，人口紅利效應(yīng)減弱，移動(dòng)游戲繼續(xù)延續(xù)增速放緩的趨勢(shì)，但是依然能夠憑借相對(duì)較高的增速，保持市場(chǎng)份額的提升。

　　短期來(lái)看，移動(dòng)游戲仍是中國(guó)游戲市場(chǎng)最主要的增長(zhǎng)源泉，未來(lái)有望占據(jù)游戲市場(chǎng)超50%以上的份額。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

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　　2、IP熱度不減但靠情懷難留玩家

　　2016年，IP手游依然是移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主旋律。其中，端游IP開(kāi)始全面入侵，并繼續(xù)用良好的表現(xiàn)征服市場(chǎng)。在非游戲類的IP中，動(dòng)漫依然是最受歡迎的IP類型。而小說(shuō)、影視類IP顯得相對(duì)較弱，且始終逃不過(guò)熱潮一過(guò)就極速降溫的怪圈。

　　對(duì)IP游戲來(lái)說(shuō)，CP消費(fèi)的是IP粉絲，而粉絲消費(fèi)的是游戲。端游IP改編手游的成功告訴市場(chǎng)，IP游戲終究是游戲，玩法才是IP手游的核心，CP很難僅依靠情懷將粉絲留著游戲里。

　　3、作為游戲的H5依舊迷茫

　　H5是萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）的第五次重大修改。

　　交互廣告、游戲和Web應(yīng)用是H5目前最主要的內(nèi)容形態(tài)，其中在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，H5形式的交互廣告已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。未來(lái)，H5技術(shù)也有望憑借跨平臺(tái)、自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、即時(shí)更新等優(yōu)勢(shì)，在視頻、動(dòng)漫、場(chǎng)景化內(nèi)容乃至VR、AR等領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。

　　在游戲領(lǐng)域，H5游戲一直被看作是移動(dòng)游戲行業(yè)的新藍(lán)海，被認(rèn)為行業(yè)的后起之秀，但在玩家體驗(yàn)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的情況下，H5游戲可能需要一個(gè)超越原生游戲的技術(shù)變革，才容易被市場(chǎng)所接受。2016年上半年，市場(chǎng)傳言有千萬(wàn)級(jí)月流水的H5游戲出現(xiàn)，但整體來(lái)看，H5游戲的留存、付費(fèi)情況依然嚴(yán)峻，市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。

　　4、被寄予厚望的VR在市場(chǎng)仍看不到曙光

　　VR有著非常廣泛的潛在應(yīng)用前景，被市場(chǎng)寄予厚望。2016年在各大科技巨頭的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始涌入到VR市場(chǎng)中，使得VR離大眾越來(lái)越近。

　　但VR要想取得成功，相比賣掉多少臺(tái)頭盔，更重要的是如何將VR融入到人們的日常生活中。只有當(dāng)VR設(shè)備像電腦和手機(jī)一樣，成為人們生活工作中不可或缺的一部分，VR在旅游、娛樂(lè)、游戲等方面的潛能才能得到真正的發(fā)揮。

　　5、iOS平臺(tái)用戶整體表現(xiàn)優(yōu)于Android平臺(tái)用戶

　　DAU/MAU，一般用來(lái)衡量APP的用戶黏性以及其衰退周期，反映APP的活躍情況。2016年第二季度，iOS平臺(tái)用戶整體表現(xiàn)依然優(yōu)于Android平臺(tái)用戶，在具體類型上，棋牌游戲、卡牌游戲、角色扮演類游戲和策略游戲的玩家黏性較其他類型表現(xiàn)的更為出色。整體上，2016年第二季度，iOS平臺(tái)用戶活躍度較Q1有所上升，而Android平臺(tái)用戶活躍度略有下降。

2016年第二季度手游DAU/MAU

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　　手游行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

　　1、手游行業(yè)相關(guān)政策分析

中國(guó)手游行業(yè)相關(guān)政策

資料來(lái)源：中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心整理

　　國(guó)家政策扶持培育環(huán)境土壤

　　首當(dāng)其沖的肯定是國(guó)家對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持。國(guó)務(wù)院在 2014 年的常務(wù)會(huì)議上確立了包括鼓勵(lì)創(chuàng)新、扶持人才、開(kāi)放市場(chǎng)準(zhǔn)入、綠色導(dǎo)向、完善政策服務(wù)五大方向的措施，以及推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策。這一切無(wú)疑成為手游產(chǎn)業(yè)加速的發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境基礎(chǔ)，同時(shí)也成為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

　　流量改革有望助手機(jī)網(wǎng)游走向巔峰

　　4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)于移動(dòng)游戲的推動(dòng)作用雷聲大，雨點(diǎn)小，其原因就在于4G網(wǎng)絡(luò)有限的普及范圍和高額的流量費(fèi)用。2015年3月，李克強(qiáng)總理就多次提及寬帶提速和降低流量費(fèi)的改革意見(jiàn)。工信部日前公布的網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)總目標(biāo)表示，到2017年底，將實(shí)現(xiàn)4G全面覆蓋城市和鄉(xiāng)村、寬帶平均接入速率達(dá)到30Mbps、流量平均資費(fèi)水平大幅下降三大既定目標(biāo)。

　　通過(guò)廉價(jià)的4G移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，以及高速的城市WIFI網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)游戲全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將會(huì)有質(zhì)的飛躍，這也預(yù)示著移動(dòng)游戲市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著流量改革的不斷推進(jìn)，端游中的組隊(duì)大副本、團(tuán)競(jìng)MOBA游戲等“重聯(lián)網(wǎng)”玩法也將在移動(dòng)端大放異彩，手機(jī)網(wǎng)游將再次迎來(lái)新的風(fēng)口。

　　根據(jù)國(guó)外分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，中國(guó)游戲市場(chǎng)很有可能將在1到2年內(nèi)徹底超越美國(guó)，成為全球第一大游戲市場(chǎng)，年利潤(rùn)將于2018年上漲至328億美元。放眼國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的未來(lái)，隨著各項(xiàng)政策地逐步落地，中國(guó)游戲市場(chǎng)也將從主機(jī)游戲，端游，頁(yè)游，手機(jī)游戲四大方向繼續(xù)大步前邁。其中主機(jī)游戲憑借“泛娛樂(lè)”概念將逐漸占領(lǐng)中國(guó)家庭的客廳，而手機(jī)游戲借助手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的利好，將成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國(guó)家政策帶動(dòng)的行業(yè)新趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)游戲從業(yè)者如何順勢(shì)而為，取得更加輝煌的成績(jī)。

　　2、廣電手游新政的影響

　　在新政制定的時(shí)間表里，游戲出版服務(wù)單位必須在上網(wǎng)出版公測(cè)運(yùn)營(yíng)至少20個(gè)工作日前，將材料報(bào)送屬地省級(jí)出版行政主管部門，后者應(yīng)在5個(gè)工作日內(nèi)向國(guó)家新聞出版廣電總局出具意見(jiàn)或?qū)⒉牧贤嘶厣暾?qǐng)者。國(guó)家新聞出版廣電總局在收到省級(jí)出版行政主管部門報(bào)送材料10個(gè)工作日內(nèi)，作出是否批準(zhǔn)的決定，并通知省級(jí)出版行政主管部門。3個(gè)工作日內(nèi)，游戲出版單位將接到批復(fù)意見(jiàn)。按照規(guī)定，整個(gè)過(guò)程最多不超過(guò)38個(gè)工作日。即一般來(lái)說(shuō)，整個(gè)審批時(shí)長(zhǎng)大約兩個(gè)月。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年截至目前為止，行業(yè)共發(fā)布6000余款手游，然而根據(jù)廣電總局官網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)得知，1-6月之間僅有267款游戲通過(guò)審批。這也從側(cè)面驗(yàn)證了“排隊(duì)等審批”的現(xiàn)象已經(jīng)開(kāi)始成為手游圈的常態(tài)。

　　該新政對(duì)于行業(yè)的影響實(shí)在太大。在政策實(shí)施前，有些渠道商每天搶著上線300多款游戲，大家都把希望寄托在10月1日前的3個(gè)月補(bǔ)辦時(shí)間。當(dāng)然了，很多廠商也開(kāi)始另謀出路，比如出海之類的。

　　新規(guī)可能成為推動(dòng)手游行業(yè)洗牌的分水嶺。

　　在加緊對(duì)網(wǎng)劇的審查之外，廣電總局對(duì)內(nèi)容的從嚴(yán)審查風(fēng)刮到了手游行業(yè)。國(guó)家新聞出版廣電總局日前發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，稱移動(dòng)游戲的出版流程要與網(wǎng)絡(luò)游戲出版流程基本一致，業(yè)界分析認(rèn)為，新規(guī)可能成為推動(dòng)手游行業(yè)洗牌的分水嶺。

　　經(jīng)歷了去年的一輪洗牌，已經(jīng)有一批手游團(tuán)隊(duì)被洗出去，如果現(xiàn)在的監(jiān)管政策嚴(yán)格執(zhí)行，將讓更多渾水摸魚(yú)和資質(zhì)不佳的中小團(tuán)隊(duì)出局。根據(jù)易觀互動(dòng)娛樂(lè)研究中心高級(jí)研究總監(jiān)薛永峰之前接受媒體采訪時(shí)的預(yù)估，或?qū)⒂薪�五成的�?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)被淘汰。

　　盡管新規(guī)將掀起手游行業(yè)的腥風(fēng)血雨，短期內(nèi)將造成不少?zèng)_擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手游行業(yè)經(jīng)歷規(guī)范化洗牌后，將迎來(lái)更有序的發(fā)展。

　　野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代即將終結(jié)

　　對(duì)于手游行業(yè)來(lái)說(shuō)，這次的新規(guī)變化最大的估計(jì)就是前置審批了。通知稱，7月1日起需經(jīng)新聞出版總署前置審批，移動(dòng)游戲才能上線運(yùn)營(yíng)。這也意味著，和端游一樣，手游將要告別野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，被納入規(guī)范化體系中。

　　新規(guī)將所有移動(dòng)游戲類型做了明確的劃分，第一類是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無(wú)故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂(lè)舞蹈類等休閑益智國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲。另一種是除上述外的其他類型游戲。

　　第一類移動(dòng)游戲需至少在出版運(yùn)營(yíng)前20個(gè)工作日?qǐng)?bào)送屬地省級(jí)出版行政主管部門。省級(jí)相關(guān)部門初審并報(bào)送國(guó)家新聞出版廣電總局，得到批復(fù)意見(jiàn)再通知游戲出版單位，批復(fù)周期原則上為18個(gè)工作日。

　　而第二類移動(dòng)游戲，需按照《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范出版境外著作權(quán)人授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)游戲作品和電子游戲出版物申報(bào)材料的通知》和《關(guān)于啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實(shí)名驗(yàn)證工作的通知》加以辦理，審批時(shí)長(zhǎng)大概為80個(gè)工作日。

　　前置審查雖然提升了手游開(kāi)發(fā)者的門檻和時(shí)間、市場(chǎng)成本，但是將有效遏制整頓手游市場(chǎng)目前的照搬抄襲、涉黃、過(guò)度暴力等亂象。

　　換皮抄襲在手游圈中屢見(jiàn)不鮮，部分游戲廠商通常會(huì)盜取一些已經(jīng)有一定市場(chǎng)的游戲的源代碼，或者抄襲游戲方式、道具為自己的游戲做營(yíng)銷�！短焯鞇�(ài)消除》火了之后，各類差不多的消除游戲也開(kāi)始遍地開(kāi)花，《憤怒的小鳥(niǎo)》火了，《憤怒的XX》就會(huì)迅速被山寨出來(lái)。原游戲著作權(quán)得不到保護(hù)。

　　也有一些游戲廠商為了吸引用戶，游戲內(nèi)容涉黃多有暴力因素，這些游戲在此之前都能夠安全的避開(kāi)審查直接上市。

　　這也和之前監(jiān)管的漏洞有關(guān)。雖然此前手游圈早已有相關(guān)的報(bào)備和審批制度，理論上手游產(chǎn)品應(yīng)報(bào)備至文化部和廣電總局。但是這個(gè)制度的執(zhí)行結(jié)果一直不甚理想。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2015年移動(dòng)游戲數(shù)量約為25000款以上，但《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2015年廣電總局批準(zhǔn)出版游戲只有約750款，其中客戶端游戲占11.2%，網(wǎng)頁(yè)游戲占32.8%，電視游戲占6.3%，移動(dòng)游戲占49.7%。

　　移動(dòng)游戲在審批出版的游戲中只有380部不到，意味著移動(dòng)游戲中只有不到2%的游戲走了正常審批的程序。將近98%的手機(jī)游戲沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批，如此巨大的監(jiān)管漏洞，也為游戲抄襲、游戲內(nèi)容把控不嚴(yán)等等亂象提供了溫床。

　　之前對(duì)手游市場(chǎng)的監(jiān)管松，和其市場(chǎng)還小不無(wú)關(guān)系。2015年中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模已突破5億人，預(yù)計(jì)2016年這一規(guī)模將達(dá)到5.33億人，我國(guó)移動(dòng)游戲玩家全年支出也有望達(dá)到30億美元。面對(duì)如此快速發(fā)展的市場(chǎng)，規(guī)范化也是行業(yè)亟需的。

　　前置審查和嚴(yán)抓版號(hào)的做法將會(huì)大大改善這類的行業(yè)風(fēng)氣。之前版號(hào)是可有可無(wú)的資質(zhì)，在新規(guī)出來(lái)之后，像是魅族游戲中心等渠道方都已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了，公告各合作伙伴稱，按照廣電總局的《通知》，自7月1日起將“不得聯(lián)合運(yùn)營(yíng)未經(jīng)批準(zhǔn)或相關(guān)信息未標(biāo)明的移動(dòng)游戲”，要求合作伙伴在期限前配合提供相關(guān)資質(zhì)。規(guī)范整治已經(jīng)跨出第一步。
游戲行業(yè)迎來(lái)大玩家時(shí)代

　　政策收緊了手游在發(fā)行和審核放行的關(guān)口，對(duì)于研發(fā)和內(nèi)容審核方面的規(guī)范，提高了手游市場(chǎng)的進(jìn)入門檻。

　　前置審查也就意味著手游公司要上線新的游戲項(xiàng)目的話，最短要等待20天的漫長(zhǎng)的審查期后才能投入市場(chǎng)進(jìn)行推廣。而在手游這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里，移動(dòng)有線的生命周期多么短，20到80天，足以讓同類游戲搶占市場(chǎng)，讓一個(gè)小游戲公司死掉。

　　不僅新上的項(xiàng)目會(huì)受影響，原本的老項(xiàng)目也可能面臨下架關(guān)停。新規(guī)規(guī)定，目前已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲如果要進(jìn)行升級(jí)，或者推出新的資料片，則被視作是新作品，需要重新走審批流程。未經(jīng)審核即出版的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)出版行政執(zhí)法部門將按非法出版物查處。中小團(tuán)隊(duì)制作的游戲大部分之前并沒(méi)有經(jīng)過(guò)資質(zhì)審查，或多或少項(xiàng)目都存在粗制濫造或者是內(nèi)容打擦邊球的情況，審查關(guān)能不能通過(guò)需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　政策預(yù)計(jì)波及目前市面上絕大多數(shù)的手游項(xiàng)目，而這股颶風(fēng)對(duì)于大玩家來(lái)說(shuō)，是更有利的。一方面，大廠經(jīng)歷過(guò)端游時(shí)代的嚴(yán)格審批流程，對(duì)于內(nèi)容和流程都熟悉，移動(dòng)游戲產(chǎn)品也通常都已經(jīng)走過(guò)正規(guī)程序，即使存在某些問(wèn)題被下架，它因?yàn)轶w量本身就大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就高，而中小玩家，開(kāi)發(fā)的游戲可能只有幾款，一旦其中重要項(xiàng)目被下架，很有可能就撐不下去了。

　　手游市場(chǎng)迎來(lái)的最嚴(yán)審查的同時(shí)，意味著原本野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的結(jié)束，進(jìn)入規(guī)范化高成本運(yùn)營(yíng)時(shí)代，必定會(huì)淘汰一大批渾水摸魚(yú)和資歷淺的小玩家，市場(chǎng)即將迎來(lái)大玩家時(shí)代。

　　不過(guò)，這并意味著中小玩家一點(diǎn)機(jī)會(huì)也沒(méi)有了。監(jiān)管的趨嚴(yán)將帶來(lái)行業(yè)的規(guī)范化，如果是真的用心在做產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)商，在這個(gè)大浪淘沙的階段，也會(huì)有更多的機(jī)會(huì)出線。