一、互動媒體平臺行業概況

　　互動媒體平臺運用大量的相關技術， 包括服務器技術、 存儲技術、 網絡技術、3/4G 技術、工作流和組件化等軟件開發技術、視頻編轉碼及加工技術、海量媒體內容管理技術、云存儲技術、流媒體技術、內容分發技術、內容緩存技術、服務負載均衡技術、三屏互動技術、大數據分析技術、終端適配技術、系統集成及接口技術、云安全技術和行為管理技術、嵌入式系統開發技術等，將包括內容集成與管理、業務運營管理、內容分發系統以及應用客戶端等各種功能進行整合，為互動媒體業務運營商提供完整的互動媒體業務平臺和 CDN 平臺。
互動媒體平臺包括業務平臺和CDN平臺兩部分，其建設情況如下：

　　（1）互動媒體業務平臺建設概況

　　互動媒體業務平臺是根據互動媒體業務特點開發的專用平臺軟件， 互動媒體業務平臺的功能和性能的優劣直接關系到運營商互動媒體業務的開展和運營服務的能力。

　　在互動媒體業務平臺的建設方中， 互聯網企業建設互動媒體業務平臺一般采用自主研發業務軟件、外購第三方硬件、自行集成的模式；而運營商（通信運營商、廣電網絡運營商、廣電新媒體運營商）建設互動媒體業務平臺一般采用外購業務平臺軟件及第三方硬件、外購集成服務的模式。

　　（2）互動媒體 CDN 平臺建設概況

　　運營商、CDN 服務提供商及其他互聯網企業通過構建 CDN 平臺來為用戶提供音視頻內容的點播、直播、回看、時移等服務，提供對資訊、圖片、文件等內容的加速、 下載及分發服務。 隨著業務的發展， 他們都在規劃和建設融合 CDN 平臺，采用一個平臺承載更多業務。而 CDN 服務提供商也建設了全國范圍的 CDN 平臺，為運營商和互聯網企業進行內容分發和業務承載。

　　二、、互動媒體業務平臺軟件市場分析

　　（1）廣電網絡運營商

　　2014 年，中國廣電整體數字化程度越來越高。數據顯示，截至 2014 年底，全國有線數字電視用戶數接近 1.8 億戶，雙向網絡覆蓋用戶超過 1.08 億戶，實際開通雙向業務的用戶超過 2700 萬戶，高清電視用戶超過 3000 萬戶。

　　隨著行業的發展不斷推進，業界對于行業的發展方向和認識不斷深化，廣播電視網要順應移動互聯網的發展浪潮，必須實現有線、無線和衛星網絡的融合發展，才能充分發揮國家信息基礎設施的作用，而國網將是這一目標的有力載體。

　　在此背景下，互動媒體業務平臺在廣電網絡運營商領域的市場規模將快速增長，隨著互動電視業務和用戶的發展，該市場規模將從 2014 年底的 12.24 億元增加到 2019 年的 31.26 億元。

　　（2）通信運營商

　　2014年，我國通信運營業認真貫徹落實中央穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險等政策措施，深入推進“寬帶中國”戰略，提升4G網絡和寬帶基礎設施水平， 積極發展移動互聯網、 IPTV等新型消費， 全面服務國民經濟和社會發展，全行業保持健康發展。2014年電信業務收入完成11,541.1億，同比增長3.6% 。

　　互聯網電視業務也成為了通信運營商在互動媒體市場競爭的新重點。 數據顯示，2013年中國互聯網電視用戶大概是1,000萬左右，2014年互聯網電視用戶雖然也還不超過3,000萬，但OTT通過兩年時間的就達到了IPTV運營八年的用戶數量，2015年還會有翻倍的成長。目前幾乎所有的國內電視機廠商都開始大批量生產內置網絡平臺的電視一體機。 三大運營商積極參與到互聯網電視業務的布局中來，中國電信一邊開展IPTV，一邊在山東、山西、遼寧、貴州四省進行互聯網電視業務試點工作。 中國聯通在進行IPTV招標的同時， 在部分地區試水 “IPTV＋OTT”的雙模架構試點互聯網電視業務。中國移動則成立了互聯網電視項目研究小組，以視頻基地為中心推進互聯網電視試點建設工作。

　　通信運營商的互動媒體業務平臺軟件投入主要體現在IPTV和手機電視領域，互聯網電視作為對IPTV的業務補充，雖然投資規模小，但是增長迅速。

　　（3）廣電新媒體運營商

　　目前國內集成播控平臺的建設已經趨于完整，未來可預計每年新增集控點的數量在10%左右，主要建設工作為平臺優化和擴容。而網絡電視臺的建設將進入發展期， 全國近百家主要中央和地方電視臺每年將在網絡電視臺方面投入較多資金。廣電新媒體運營商在互動媒體平臺上將以互聯網電視、IPTV和手機電視集控平臺建設，以及網絡電視互動媒體平臺建設為主。

廣電新媒體運營商互動媒體業務平臺軟件市場規模

　　（4）云媒體業務提供商

　　云媒體業務是互動媒體業務中的新業務形態，2012年云媒體業務開始出現，并快速被用戶所接受。云媒體業務首先出現在互聯網電視和網絡視頻服務中，在2012年下半年開始被領先的通信運營商和廣電網絡運營商所接受， 納入到運營商為主體的互動電視、互聯網電視和IPTV服務體系中，進入運營階段。云媒體業務以其創新型的業務形態、業務模式和技術體系，將會給互動媒體帶來新的變革。在保留原有平臺投資的基礎上，會增加新的投資機會，主要投資在云存儲、大數據、云服務、云安全、云通訊和相應的業務管理系統中。

　　2014年我國互動電視、互聯網電視、IPTV用戶數總量已經達到1.6億人，云媒體業務在該用戶群的滲透率大約為7.5%，達到1,200萬人。隨著云媒體業務的進一步發展和普及，以及互動電視、互聯網電視、IPTV用戶的持續發展，云媒體業務的用戶滲透率也將繼續增長，在2018年達到39.80%的比例，總用戶數達到8,617.99萬人。隨著云媒體業務形態的豐富，以及廣告等大量附加價值的疊加，人均ARPU貢獻也將從2013年的30元增長到2018年的80元。 云媒體業務平臺軟件的市場規模也將逐年增長。

云媒體業務用戶數量發展趨勢

云媒體業務平臺軟件市場規模

　　三、互動媒體CDN平臺軟件市場分析

　　（1）推動CDN平臺發展的主要因素

　　①中國有最大的互聯網用戶基礎和最迫切的CDN平臺建設需求

　　截至2014年底，中國網民規模已達6.49億人， 全年共計新增網民3,117萬人， 互聯網普及率為47.9%。

　　手機網民規模達5.57億，較2013年底增加5,672萬人。 截至2014年12月，中國網民中農村網民占比27.5%，規模達1.78億，較2013年底增加188萬人。

　　②中國的CDN服務市場仍在發展初期，需求迫切且潛力巨大

　　2016年每日互聯網流量將是2011年的30倍。2011年每日移動互聯網的流量為520TB，約為互聯網內容流量的1.02%。而2016年預計每日移動互聯網流量將達到91,000TB，是2011年的175倍。智能手機的滲透率提升和手機上網、手機瀏覽視頻的使用習慣逐漸形成，給移動流量的增長帶來助力。

　　③寬帶中國戰略推進，富媒體特征明顯，對加速需求持續增長

　　互聯網內容生產迅猛，截至2014年12月底,中國網站總量達到364.7萬余個，中國網頁數量為1600億個，相比2013年同期增長了11.3%。2014年平均網站的網頁數達到4.69萬個，較去年同期增長2.3%；平均每個網頁的字節數為50KB，增長19.0%。寬帶提升對于用戶的深層需求激發明顯，互聯網內容的富媒體特征明顯，伴隨著業務的發展，圖片、視頻、音頻的廣泛應用在新聞、廣告、娛樂等互聯網應用中，富媒體內容對網絡帶寬需求提出了倍數的持續發展要求，而內容的增加對于CDN的需求將大幅提升。

　　④OTT和IPTV推進擴大運營商CDN平臺市場規模

　　OTT與IPTV的發展將進一步增加網絡負荷，用戶和業務發展越快，對于CDN需求就越多，CDN規模將隨著中國OTT及IPTV業務的推進獲得明顯的增長。

　　⑤電子商務的普及大幅拉動CDN平臺的需求

　　電子商務對于CDN業務不僅是業務量上的提升，而且對技術提出了更高的要求，交易的及時性、安全性都要求更高，除了靜態內容緩存之外，視頻內容分發也有很高的需求，而高附加值業務也給CDN廠商推出高利潤產品提供了機會。

　　（2）CDN平臺軟件市場規模分析

　　在通信及廣電運營商領域，通過CDN平臺軟件可以構建專屬的、有保障的服務網絡。通信運營商的CDN平臺投入主要體現在對IPTV、互聯網電視和手機電視業務的支撐；廣電運營商的CDN平臺投入主要體現在對互動電視和互聯網電視業務的支撐。未來，運營商CDN平臺軟件市場保持了一個較穩定和低速的增長態勢，從2013年的12.79億增長到2018年的18.7億，年均增長率為8%。

運營商CDN平臺軟件市場規模

　　2014年中國CDN市場規模已突破80億元，預計2015年中國CDN市場規模將突破140億元，同比2014年將增長70%以上，2015至2018這三年對提供CDN服務的企業而言將是難得的發展窗口。CDN及IDC運營商在CDN平臺軟件市場的投入從2014年的9.57億元高速增加至2019年的60.5億元。

CDN服務提供商CDN平臺軟件市場規模

　　互聯網企業也會隨著業務、用戶的發展考慮自建一部分核心CDN資源，這個規模受互聯網企業所覆蓋的用戶數、 內容數量和質量、 以及收入水平的限制，存在極大的不確定性。