數據顯示，截至2015年12月，我國網民規模達6.9億，全年共計新增網民3951萬人，增長率為6.1%，較2014年提升1.1個百分點。我國互聯網普及率達到50.3%，超過全球平均水平3.9個百分點，超過亞洲平均水平10.1個百分點。隨著易轉化人群規模的逐漸減少，人口紅利逐步消失。我國非網民人群受自身群體特點、上網意愿及網絡知識技能水平等限制，非網民的轉化速度將進一步減緩。

2011-2015年中國網民規模與互聯網普及率分布

　　截至2015年12月，我國手機網民規模達6.20億，網民中使用手機上網的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1% 。對于新網民的調查結果顯示：（1）2015年新網民最主要的上網設備是手機，使用率為71.5%，較2014年底提升了7.4個百分點；（2）2015年新增加的網民群體中，低齡（19歲以下）、學生群體的占比分別為46.1%、46.4%，這部分人群對互聯網的使用目的主要是娛樂、溝通，便攜易用的智能手機較好的滿足了他們的需求；（3）新網民對臺式電腦的使用率為39.2%，較2014年有所下降，移動端對于PC端的替代作用凸顯。

2011-2015年中國手機網民規模與占網民比例

　　從地域分布來看，中國內地各省（市、自治區）中，東部沿海互聯網普及率較高。其中，北京、上海、廣東互聯網普及率排名前三，分別為 76.5%、73.1%、72.4%。福建、天津、浙江、遼寧、江蘇等地的互聯網普及率位列其次，數值均超50%。北上廣三地網民滲透率超過70%，而湖南、安徽、河南等地滲透率仍低于40%。各地互聯網普及率差異較大，未來差距會逐步減小但依然較大。

2015年中國內地各省（市、自治區）網民規模及互聯網普及率TOP10

　　從PC網頁與移動App月度使用時長來看，2015年1月到12月，移動App的月度有效瀏覽時長份額較為穩定，全年基本穩定在70%左右，幅度基本在3%左右，移動App月度使用時長份額較年初上升3%，網民終端使用行為趨于固定，移動互聯網占據重要地位。

2015年1-12月中國PC網頁移動App月度有效瀏覽時間占比

　　2015年12月，搜索服務和在線視頻這兩類服務自2014年以來一直穩居用戶量最大的兩類網絡服務，在線視頻、搜索服務月度覆蓋人數趨勢保持較為平穩的增長。新聞資訊及電子商務發展最快，新聞資訊月度覆蓋人數達到4.8億人，電子商務服務達4.6億人，增長速度分別為13.2%和10.6%。此外，社區交友服務自2015年7月則出現了一定下滑，用戶使用習慣向移動端轉移是重要原因之一。2015年12月，即時通訊App月度覆蓋人數達到6.2億人，明顯領先于其他App。而網絡購物App月度覆蓋人數為3.2億人，較2015年1月迅速增長20.2%。總體來看，七大服務App的月度覆蓋人數在2015年發展趨勢都較為平穩，穩定中有小幅提升。2015年12月對比2015年1月增長率最低的是應用商店App和系統工具App，分別增長0.2%和7.9%。

　　2015年12月網絡廣告調研數據顯示，超七成網民在“購物類網站”、“搜索引擎”、“綜合門戶網站”以及“視頻網站”時最常關注廣告，占比分別為79.3%、73.8%、73.3%與70.8%。而關注過社交類網站廣告的網民占比在60%左右。2015年中國網民在“購物類網站”、“綜合門戶網站”、“搜索引擎”和“視頻網站”點擊廣告最多，占比分別為61.7%、51.4%、50.7%與47.3%。用戶關注和點擊保持一致。

2015年網絡廣告用戶瀏覽以下網站時關注與點擊廣告情況

　　在不同廣告形式中，2015年中國網民接觸得最多的是“客戶端廣告（如開屏廣告）”、“電商網站搜索結果中的廣告”、“搜索引擎搜索結果中展現的廣告”，接觸占比均超過50%。相對以往，“客戶端廣告”、“電商網站廣告”占比迅速增加，“搜索引擎廣告”、“文字鏈接廣告”等傳統網絡廣告占比有所下降，但整體來看，各類型網絡廣告占比差異性較小，沒有具體廣告具有明顯性優勢。

2015年網絡廣告用戶接觸廣告類型分布

　　從中國網民對網絡廣告的總體態度來看，接受度較高、一般和較低的分布大致為4:3:3，整體來看接受度還有較大提升空間。約三成用戶對廣告持反感態度，其中24.5%的用戶認為網絡廣告影響了對于網站和App的選擇，愿意選擇廣告較少的網站或App；8.2%的用戶認為網絡廣告直接影響了體驗。

　　2015年中國網民在移動場景下，“購物”時點擊移動端廣告最多，占比為37.5%，其次是“和朋友聊天”，占比為34.7%。另外，在以下四個情境中網民點擊網絡廣告的比例也較高，分別為：“閱讀新聞資訊”，“看視頻”、“搜索信息”和“上社交網站”。與2013年相比，整體比例有所下降，但排名狀況變化不大，因此用戶點擊移動端廣告的場景較為穩定。

2015年網絡廣告用戶點擊移動端廣告場景

　　2015年12月網絡廣告調研數據顯示，網絡廣告用戶對于信息流廣告的態度和對整體廣告的態度類似，超七成用戶較為理性。而關于信息流廣告的推送頻率用戶比較能接受“每周1-3條”或“每月1-3條”，分別占比29.4%、29.3%，約四成用戶接受每天推送一條以上的信息流廣告。

2015年網絡廣告用戶對于信息流廣告的態度

2015年網絡廣告用戶接受信息流廣告的頻率

　　2015年12月網絡廣告調研數據顯示，位置服務廣告作為出現時間較短的廣告形式，用戶接受度最高，僅有不到10%的用戶對其持負面態度，此外35.7%的用戶表示比較喜歡位置服務廣告，46.9%的用戶對位置服務廣告持中立態度。對于廣告的內容，用戶更希望在相應場景下看到“購物類廣告”、“餐飲類廣告”、“休閑娛樂類廣告”、“旅游廣告”，分別占比68.0%，60.3%，54.3%和50.1%。位置服務廣告的即時實用性要求較高，用戶對其的需求與所處情境有關，且位置服務廣告容易影響短期臨時性選擇，因此用戶對于位置服務的廣告內容的需求一般以即時的消費與娛樂為主，同時旅游類產品及相關景點也可以利用該類廣告形式進行更加精準的內容營銷，使推廣更有效。

2015年網絡廣告用戶對于位置服務廣告的態度

2015年網絡廣告用戶位置服務的內容需求

　　2015年度中國網絡廣告核心數據顯示，中國網絡廣告市場規模達到2093.7億元，同比增長36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網絡廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩，預計至2018年整體規模有望突破4000億元。

2012-2018年中國網絡廣告市場規模及預測