網頁游戲是是基于PC網頁瀏覽器的電子游戲，用戶進入游戲無需下載客戶端，只要打開網頁就可以進行游戲體驗。 廣義的網頁游戲可分為網頁單機游戲和網頁網絡游戲。網頁單機游戲，通常被稱為“小游戲”或“Flash游戲”，是指相對體積較小、玩法簡單、可以在線玩的Flash版本游戲。狹義的“網頁游戲”是指網頁網絡游戲，是指基于Web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲。本報告中的“網頁游戲”特指狹義的網頁網絡游戲。

　　一、中國網頁游戲市場現狀分析

　　2015年中國網頁游戲市場規模達到237.6億元人民幣，同比增長6.8%，在中國整體網絡游戲市場中的份額下降至17%。2014年以來，中國網頁游戲市場已進入成熟期，市場規模增速回落，產品數量持續下降。高投入高產出的模式使得頁游市場門檻大幅提高，中小頁游廠商紛紛轉型移動游戲，使得頁游市場在競爭格局保持穩定的同時，市場集中度有所提高。 目前中國網頁游戲市場面臨著三方面的問題和挑戰：產品同質化、精品難尋；侵權現象嚴重；流量成本過高。

　　1、目前中國整體網絡游戲市場隨人口紅利減弱而增速放緩，中國網頁游戲市場進入平臺期。在網頁游戲產品方面，精品化產品推動了中國網頁游戲市場產品數量下降。競爭格局方面，中國網頁游戲市場競爭格局趨于穩定，研運一體的優勢明顯顯現。其中網頁游戲市場上許多企業改變戰略方向，比如騰訊網頁游戲依托社交網絡，保持平臺第一的位置。此外，37游戲在頁游業務的基礎上，更多的布局泛娛樂。最后，墨麟科技登錄新三板，業務向手游逐步轉型。

2016-2018年中國廣義網絡游戲市場規模預測

2012-2018年中國網絡游戲細分市場占比

　　2015年，中國網頁游戲市場規模為237.6億元人民幣，同比增長6.8%。在中國整體網絡游戲市場中的份額下降至17%。 中國網頁游戲市場已進入平臺期，未來規模增長潛力甚微。這主要是因為：1. 頁游玩家規模已趨于飽和，并向移動端轉移，人口紅利消失。2. 頁游行業對流量變現的倚重，導致產品同質化現象一直沒有得到很好解決，玩家對頁游營銷方式的免疫力提高，用戶獲取成本大幅提升。3. 移動游戲市場的崛起，吸引大量頁游廠商轉型，市場活力減弱。

2016-2018年中國網頁游戲市場規模預測

　　2013年以來，中國網頁游戲產品數量進入下降通道，每年頁游新增速度不敵產品被淘汰的速度。頁游產品玩法、風格上的同質和單一化，使得產品生命周期大大縮短。同時，隨著頁游產品的美術制作、技術引擎水平不斷提升，頁游品質愈發向端游靠攏，整體行業門檻提高，加速了頁游廠商洗牌和轉型的進程。未來頁游行業將持續精品化，而產品數量也將持續下降。

2010-2018年中國網頁游戲產品數量及預測

2015年中國網頁游戲研發廠商競爭格局

2015年中國網頁游戲運營平臺競爭格局

　　騰訊頁游平臺以QQ游戲大廳為主要渠道，并通過開放平臺的聯運模式，吸引了多家頂尖頁游研發商為其提供產品。依托騰訊QQ空間、朋友網等多個社交平臺的巨大用戶流量，騰訊頁游平臺目前已占據中國頁游運營平臺市場近1/3的市場份額，處于領先者地位，且不易動搖。

2013-2015年騰訊頁游平臺年度開服組數

2015年上半年和下半年三七互娛游戲營收情況

　　2015年12月，墨麟科技正式登陸新三板。2015年，墨麟科技營業收入同比下滑36.88%，其中網頁游戲收入相比2014年減少2.05億元人民幣，但手機游戲收入相比2014年增加0.32億元人民幣。2015年下半年開始，墨麟科技進行了多方面調整：

　　1）出售部分子公司（包括上海靈娛、深圳銳游、上海墨鹍）及股權結構調整，以優化團隊規模和人員結構。

　　2）研發和運營模式向粉絲經濟模式演進，更早地引入用戶參與、強調游戲趣味性、項目流程階段劃分和決策評審。

　　3）逐步加大手游的研發和資源投入。

2013-2015年墨麟科技營收及利潤

　　二、中國網頁游戲存在的問題

　　目前中國網頁游戲市場增速放緩，并呈現下行狀態。網頁游戲市場在發展的同時仍存在著諸多問題。首先，由于移動市場的爆發，用戶的習慣發生傾斜，傳統的網頁游戲遭受沖擊。此外，產品的同質化嚴重，山寨成風使產品質量下降。然后侵權現象的普遍存在使網頁游戲市場存在產權機制空白。對于用戶方面，付費點設置繁雜，游戲體驗失衡，造成用戶流失。最后宣傳內容低俗，廠商擦邊球現象頻發。

　　1、對于整個網頁游戲市場同質化現象最嚴重的就是以”傳奇”“西游”“三國”為題材類型的網頁游戲，幾乎所有的模式都是“換湯不換藥”的模式。

網頁游戲題材類型占比

　　2、造成網頁游戲市場抄襲成風的現象，其本質原因是監管機制仍然不完善，整個市場并沒有相關的法律機制去約束此類現象。此外，對于廠商來說，因抄襲而收到的處罰力度較小，遠遠低于收入回報。

傳奇霸業VIP等級付費明細

　　3、許多廠商為了吸引用戶眼球，無下限的使用低俗的宣傳方式，并在內容上打法律的擦邊球。這主要源自于政府監管方面的空白與廠商心存的僥幸心理，相比于法律的罰款來說，遠遠少于其所獲的的利潤。

　　二、中國網頁游戲行業發展趨勢預測

　　1、中國移動游戲市場爆發式增長，成為我國游戲市場第一大游戲份額，對整個游戲市場造成沖擊，大部分廠商紛紛轉型布局移動游戲市場，使資源傾斜全部覆蓋至移動游戲市場。移動游戲的火熱使游戲用戶更傾向方便、快捷碎片化的游戲習慣，這樣對以重度rpg類型為主的網頁游戲市場造成用戶流失。

2016-2018年中國移動游戲市場規模預測

網頁游戲熱門游戲排行top10

　　2、網頁游戲市場作為我國游戲市場中重要的市場份額組成。未來發展仍需要厚積薄發，尋求突破，打破目前市場壁壘。未來網頁游戲市場首先需要深挖用戶需求，加大研發力度。其次泛娛樂化，以IP、明星效應為中心打造經典。此外，資源整合，頁手聯運。最后國內外雙向輸出，成為市場競爭關鍵。

　　3、網頁游戲市場游戲產品同質化原因主要源自于廠商研發力度小，沒有獨特的游戲文化底蘊，擺脫這種同質化、山寨成風的風氣，網頁游戲市場需加大研發力度，使自己的產品精品化，深度挖掘用戶的需求。一方面，摒棄同質化的模式，開創獨有的風格與內容。此外，對待不同用戶游戲習慣與游戲偏好，使游戲中風格設置更加貼近用戶偏好設置。優化游戲內的付費設置，使付費更加合理化。

　　4、我國網頁游戲市場運營平臺市場已經趨于飽和，并保持穩定。移動游戲市場奉行“產品為主，渠道為王”的政策。網頁游戲眾多成熟的運營平臺完美的契合了移動游戲的核心需求。另一方面，對于網頁游戲市場來說，核心競爭力就是用戶，而移動游戲市場擁有我國最多的游戲領域用戶，這樣移動游戲的用戶基數契合網頁游戲的核心需求。這樣實行頁手聯運的模式，移動游戲用戶導入網頁游戲，網頁游戲平臺導入移動游戲，形成一個完美的產業閉環。

　　5、歐美游戲市場用戶接納性較強，此外歐美游戲市場法律機制健全，游戲行業受到明確規范與約束。產品方面，受文化差異，多以博彩類、養成類、體育類為主。日本游戲市場由于自身文化原因對本土游戲依賴性較高，此外，日本游戲用戶群體依賴性較高，更偏愛充實的游戲劇情。這也就說明了進入日本游戲市場要充分考慮消費者特點，做好本地化轉型。游戲市場是韓國國民經濟的一大支柱領域，對于游戲消費，韓國是游戲消費力極強的國家，對于產品方面，韓國更注重游戲的競技與操作性。

2011-2018年中國網絡游戲海外發行市場規模及預測