近期，日本株式會社CyberZ聯(lián)合數(shù)字領(lǐng)域服務(wù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Digital InFact在2016年2月~2016年3月期間對日本智能手機(jī)廣告市場調(diào)查。

　　調(diào)查概要主要體現(xiàn)在一下以下四方面：

　　1、2015年日本智能手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到3717億日元，年增長率23.6%；

　　2、2015年社交媒體廣告和視頻廣告占據(jù)日本智能手機(jī)廣告市場主要份額。展示廣告市場規(guī)模為2225億日元，年增長率達(dá)到35%，占智能手機(jī)廣告市場總體的60%；

　　3、預(yù)計(jì)2016年日本雙向互動廣告支出將達(dá)到69億日元，到2017年則將達(dá)到350億日元；

　　4、2016年日本智能手機(jī)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4542億日元，年增長率為22.2%。

　　一、2015年日本智能手機(jī)廣告市場規(guī)模

　　2015年日本智能手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到3717億日元，年增長率23.6%。

日本智能手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測

　　2015年日本各年齡層用戶的智能手機(jī)的使用都有大幅增長，智能手機(jī)成了人們?nèi)粘２豢苫蛉钡墨@取信息和相互交流的終端設(shè)備。

　　游戲App等從智能手機(jī)上衍生出來的各類新興業(yè)務(wù)，近年來市場規(guī)模均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。很多廣告主也開始把目光轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，意圖通過智能手機(jī)廣告推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，2015年日本智能手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到3717億日元，年增長率23.6%，預(yù)計(jì)到2020年市場規(guī)模將達(dá)到2015年的2倍，為7527億日元。

　　二、智能手機(jī)廣告類別動向

　　2015年社交媒體廣告和視頻廣告占據(jù)日本智能手機(jī)廣告市場主要份額。展示廣告市場規(guī)模為2225億日元，年增長率達(dá)到35%，占智能手機(jī)廣告市場總體的60%。

　　2015年日本智能手機(jī)廣告市場中，關(guān)鍵字搜索廣告市場規(guī)模為1380億日元（年增長率15%），展示廣告市場規(guī)模為2225億日元（年增長率35%），成果報(bào)酬型廣告市場規(guī)模為112億日元，較前年減少30%。

日本智能手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測

　　三、雙向互動廣告（engagement-ads）市場規(guī)模預(yù)測

　　雙向互動廣告主要面向游戲App和電商廣告主，以喚起用戶再次參與為目的，預(yù)計(jì)2016年日本雙向互動廣告支出將達(dá)到69億日元，到2017年則將達(dá)到350億日元。

日本雙向互動廣告（engagement-ads）市場規(guī)模預(yù)測

　　游戲App和電商領(lǐng)域等的廣告主，通常會通過智能手機(jī)廣告為自己的產(chǎn)品獲取新用戶，另一方面，越來越多的廣告主也開始為了鞏固現(xiàn)有用戶，減少客戶流失而對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生新的訴求。

　　隨著智能手機(jī)廣告技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告主和目標(biāo)用戶之間能夠進(jìn)行交流的廣告手法開始出現(xiàn)，很多大牛公司開始面向廣告主提供雙向互動展示廣告的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在此背景下，雙向互動展示廣告市場在2016年將實(shí)現(xiàn)急速增長，預(yù)計(jì)會達(dá)到69億日元，相信未來幾年隨著廣告主對于App推廣需求的不斷擴(kuò)大，雙向互動廣告將會作為一個備受矚目的App推廣手法被越來越多的廣告主所采用，預(yù)計(jì)到2020年，雙向互動廣告市場規(guī)模將達(dá)到350億日元。

　　四、2016年智能手機(jī)廣告市場

　　2016年日本智能手機(jī)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4542億日元，年增長率為22.2%。

　　結(jié)合2015年日本智能手機(jī)用戶的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，隨著具有親和力的廣告產(chǎn)品的不斷推出以及廣告主對于各種廣告產(chǎn)品的認(rèn)知積累，2016年日本數(shù)字廣告支出將會大幅增長。

　　2016年日本關(guān)鍵字搜索廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1559億日元（年增長率13%），展示廣告市場達(dá)到2893億日元（年增長率30%），成果報(bào)酬型廣告市場達(dá)到90億日元（年增長率80.4%）。

　　未來幾年，日本關(guān)鍵字搜索廣告市場和展示廣告市場規(guī)模都將穩(wěn)定增長，而成果報(bào)酬型廣告市場規(guī)模將會因單價(jià)的降低和廣告出稿件數(shù)減少等因素而出現(xiàn)下降趨勢。

　　日本內(nèi)閣府今年3月末發(fā)布的消費(fèi)動向調(diào)查報(bào)告中顯示，日本手機(jī)的普及率（包括智能手機(jī)）為95.3%，其中，智能手機(jī)普及率為67.4%，同期增長6.8%，而功能性手機(jī)普及率為64.3%，同期下降5.5個百分點(diǎn)，日本手機(jī)用戶現(xiàn)正處于由功能性手機(jī)向智能手機(jī)的大轉(zhuǎn)變時(shí)期，未來日本智能手機(jī)廣告市場潛力仍待挖掘。