1、行業(yè)競爭情況

　�。� 1）競爭激烈但單個企業(yè)規(guī)模偏小，行業(yè)集中度低

　　木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營大多屬于定制化生產(chǎn)，在發(fā)展到一定規(guī)模后，生產(chǎn)和產(chǎn)能的瓶頸往往是制約企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的重要因素。目前行業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定等特點(diǎn)。木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的滯后和定制化生產(chǎn)制約了行業(yè)企業(yè)的進(jìn)一步做大做強(qiáng)，目前行業(yè)內(nèi)初步達(dá)到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約 6,000 家，行業(yè)集中度不高，整個行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌比較多，缺少全國性的強(qiáng)勢品牌。

　　隨著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來將產(chǎn)生一批規(guī)模大、機(jī)械化程度高的大型木門生產(chǎn)企業(yè)，木門行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的市場占有率將得到提高，行業(yè)集中度得到加強(qiáng)。此外， 隨著大型木門企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)逐步完善，其品牌化運(yùn)作能力增強(qiáng)，將帶動木門行業(yè)進(jìn)一步成熟，在未來的幾年內(nèi)，有望出現(xiàn)全國乃至世界知名的木門品牌。

　�。� 2）區(qū)域競爭明顯

　　我國木門企業(yè)分布呈現(xiàn)較為明顯的區(qū)域性特征， 全國形成了珠三角、長三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)和西南地區(qū)等五大生產(chǎn)基地。木門尤其是中高端木門本身存在屬性差異，適應(yīng)不同的氣侯環(huán)境，這就造成對木門的生產(chǎn)技術(shù)和工藝的差別，如南方空氣中的含水率和使用環(huán)境跟北方存在一定區(qū)別，導(dǎo)致木門企業(yè)分布存在南北市場差異。目前，木門企業(yè)規(guī)模和品牌尚未達(dá)到能在全國范圍內(nèi)進(jìn)行全面競爭的程度，木門行業(yè)尚未出現(xiàn)具有明顯競爭優(yōu)勢的全國性龍頭企業(yè)。

　　未來，借助資本市場的力量異地設(shè)廠或并購其他區(qū)域的木門企業(yè)，從而利用其完善的本地生產(chǎn)、銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)規(guī)�？焖贁U(kuò)張，成為木門企業(yè)快速做大的重要選擇。

　�。� 3）行業(yè)間競爭

　　在裝修工程中，室內(nèi)木門的采購方式通常有兩種：一是裝飾公司和現(xiàn)場木工手工打制；另一種是向木門廠家采購定制木門。消費(fèi)者在裝修時首先接觸的是裝飾公司的設(shè)計師，而木工活是裝飾公司家裝工程利潤的主要來源，消費(fèi)者在實(shí)施房屋裝修的過程中很大一部分會成為裝飾公司手工門的客戶，而非定制木門廠商的客戶。此外， 由于我國建筑房門洞口尺寸非標(biāo)準(zhǔn)化，也導(dǎo)致了相當(dāng)一部分市場份額仍然處在裝飾公司和現(xiàn)場木工手中。 因此，除了同行業(yè)競爭對手，木門廠商也面臨著與裝飾公司和現(xiàn)場木工的競爭。

　　經(jīng)過近幾年的市場培育和消費(fèi)者對木門產(chǎn)品認(rèn)知的加深、及住宅標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的加速，未來大部分建筑、門洞尺寸有望趨向統(tǒng)一規(guī)范，規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、自動化和環(huán)保化成為木門企業(yè)的發(fā)展方向。

　�。� 4）木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，行業(yè)競爭有待規(guī)范

　　由于木門行業(yè)發(fā)展時間較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定始終滯后于行業(yè)發(fā)展。木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后的現(xiàn)狀在很大程度上阻礙了木門企業(yè)的大規(guī)模投入和大批量生產(chǎn)，也造成目前中小企業(yè)數(shù)目眾多、作坊式生產(chǎn)的行業(yè)特征。 此外，由于缺乏技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新， 木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為突出， 價格戰(zhàn)是行業(yè)內(nèi)同檔次產(chǎn)品競爭的主要手段。 隨著木門行業(yè)逐步走向成熟，品牌木門企業(yè)將從創(chuàng)新設(shè)計著手，突出具有差異化競爭優(yōu)勢的木門產(chǎn)品。

　　未來中小木門生產(chǎn)企業(yè)將為大型企業(yè)并購整合、或在激烈的市場競爭中逐步淘汰，行業(yè)生產(chǎn)資源將進(jìn)一步集中到規(guī)�；�、機(jī)械化生產(chǎn)的大企業(yè)中，而國家建設(shè)門洞尺寸的逐步統(tǒng)一和木質(zhì)門國家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的進(jìn)一步完善將為規(guī)�；�量產(chǎn)提供支持。

　　2、市場供求狀況及變動原因

　�。� 1）行業(yè)供需整體狀況分析

　　從木門需求來看，我國木門消費(fèi)一直呈快速增長趨勢，至 2014 年，我國木門消費(fèi)值達(dá)到 1,106.01 億元。在木門供給上，近十年來國內(nèi)木門企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張明顯，較好的滿足了國內(nèi)木門市場的旺盛需求。

我國木門消費(fèi)趨勢圖

　　（ 2）行業(yè)需求狀況分析

　　木門市場需求主要分為三大類：國內(nèi)零售市場、工程業(yè)務(wù)和出口需求。

　　1）國內(nèi)零售市場是目前的需求主體

　　目前，木門行業(yè)最大的需求空間在國內(nèi)零售領(lǐng)域，零售領(lǐng)域的木門需求與新房建設(shè)面積的增加以及建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。

　　2014 年，我國房屋建筑竣工面積為 42.31 億平方米，比 2008 年增長了 108.73%。未來幾年我國建筑竣工面積及建筑裝飾行業(yè)仍將較快增長，消費(fèi)者的剛性需求仍有巨大的釋放空間，木門在零售領(lǐng)域的需求將隨著我國住房新增建設(shè)面積的增加而平穩(wěn)發(fā)展。

中國房屋建筑竣工面積變動狀況

　　此外，住宅的裝修周期一般為 8 年左右，而隨著人們生活水平的不斷提高以及消費(fèi)理念的升級，尤其是年輕一代消費(fèi)者，越來越傾向于每隔幾年就更換一次裝修風(fēng)格。隨著存量住宅市場的擴(kuò)大，木門二次裝修市場的市場需求廣闊，形成對木門需求增長的巨大支撐。

　　2）工程業(yè)務(wù)是重要的消費(fèi)需求推動力之一

　　對于木門行業(yè)而言，其工程需求主要源于我國房地產(chǎn)行業(yè)精裝修化的趨勢。我國住宅精裝修發(fā)展歷史不足十年，尚處于起步階段；自 2010 年起，我國開始逐步進(jìn)入精裝修時代。目前，精裝修住宅在我國的住宅總量中占比較低，全國住宅平均精裝修比例不足 10%，和發(fā)達(dá)國家 80%以上的精裝住宅比例差距巨大。如按照工程需求占木門總需求 30%來計算，則 2014 年木門行業(yè)在工程領(lǐng)域?qū)��?shí)現(xiàn)產(chǎn)值 300 多億元，市場空間巨大。隨著政策面和房地產(chǎn)企業(yè)商業(yè)模式的不斷演進(jìn)，住房精裝修化將呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，木門行業(yè)的工程需求將超過行業(yè)的平均增長水平，其比重也將穩(wěn)步上升。

　　2015 年度國內(nèi)部分主要房地產(chǎn)開發(fā)商所開發(fā)項(xiàng)目的精裝修比例如下：

　　3）木門行業(yè)出口量小

　　2014 年，木門出口總額達(dá)到 7.27 億美元，但不及行業(yè)總產(chǎn)值的 5%。木門出口企業(yè)無論從品牌、價位、規(guī)模，還是盈利能力上，與旺盛的國內(nèi)市場需求相比，難以顯示其優(yōu)勢，和國際知名木門品牌在品質(zhì)和價格上的優(yōu)勢尚有較大差距。

　　（ 3）行業(yè)供給狀況分析

　　木門行業(yè)的供給主要分為國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)和國外進(jìn)口兩方面。近幾年來，我國木門行業(yè)發(fā)展迅猛，木門行業(yè)產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值均處于快速增長過程中。

　　1）國內(nèi)市場供給情況分析

　　目前木門行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模相對較小，年產(chǎn)10萬套以上木門已屬于行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)初步達(dá)到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約6,000家，行業(yè)集中度不高。

　　2014年，我國木門行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1,150億元，行業(yè)產(chǎn)值近年來基本保持了每年100億元左右的增速，木門行業(yè)供給增長明顯。隨著行業(yè)的逐步規(guī)范、品牌企業(yè)將逐步顯示出其競爭優(yōu)勢，未來將出現(xiàn)一些全國知名的龍頭木門企業(yè)。

　　2）木門進(jìn)口分析

　　我國木門進(jìn)口數(shù)量及金額均非常低， 2014 年進(jìn)口金額僅 1,072 萬美元。由于我國木門行業(yè)發(fā)展時間較短，整體工藝技術(shù)水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量相對較低，因此，進(jìn)口產(chǎn)品以高端類別為主。隨著我國木門行業(yè)的迅猛發(fā)展，木門企業(yè)逐步提高產(chǎn)品檔位、品質(zhì)，國產(chǎn)木門已逐漸填補(bǔ)市場上對高檔位、高品質(zhì)木門的需求。

　　10、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因

　　我國木門企業(yè)發(fā)展水平參差不齊，行業(yè)勞動生產(chǎn)率低、工業(yè)化水平不高、機(jī)械設(shè)備應(yīng)用軟件的開發(fā)和應(yīng)用還處于較低水平，產(chǎn)品創(chuàng)新薄弱、同質(zhì)化嚴(yán)重，在市場競爭中相對處于弱勢，導(dǎo)致產(chǎn)品的銷售毛利率水平偏低。木門行業(yè)在競爭過程中逐漸形成了部分擁有自主品牌的優(yōu)勢企業(yè)，其毛利率水平較高。主要原因有：一是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對優(yōu)勢品牌企業(yè)有較好的美譽(yù)度和忠誠度；二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢企業(yè)有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模生產(chǎn)效應(yīng)，降低單位成本。