數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，而中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民在上半年達(dá)到6.56億。中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力也逐漸增強(qiáng)。進(jìn)入2016年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌積極創(chuàng)新，在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，開(kāi)始和蘋(píng)果、三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)朝著健康方向發(fā)展。

中國(guó)智能手機(jī)出貨量變化趨勢(shì)（億臺(tái)）

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入侵，智能手機(jī)在中國(guó)快速普及。2011年中國(guó)智能手機(jī)出貨量在1.23億臺(tái)左右，到了2013年這一數(shù)字就超過(guò)4億，在2013-2015年間，中國(guó)智能手機(jī)每年的出貨量變化并不明顯，呈現(xiàn)了緩慢的上升趨勢(shì)。這意味著智能手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)到了普及階段，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

2016年H1月度手機(jī)銷量變化（萬(wàn)臺(tái)）

　　2016年上半年中國(guó)智能手機(jī)的銷量在各月份參差不齊。在經(jīng)過(guò)了行業(yè)淡季后，4月智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始會(huì)暖，5月達(dá)到上半年的銷量峰值5123.3萬(wàn)臺(tái)。

　　今年上半年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力的開(kāi)始。一方面，在4月份蘋(píng)果公司公布的上一財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，iPhone銷售量已經(jīng)出現(xiàn)歷史上的首次下降，蘋(píng)果公司也出現(xiàn)了13年來(lái)首次營(yíng)收下滑，蘋(píng)果開(kāi)始收到創(chuàng)新發(fā)力的質(zhì)疑。另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆流而上，以華為為首的創(chuàng)新型品牌名聲大起，開(kāi)始從蘋(píng)果手中搶奪用戶，并發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)。

2016年H1中國(guó)智能手機(jī)品牌占有率

　　2016年上班年的手機(jī)市場(chǎng)品牌占有率顯示，蘋(píng)果品牌仍是市場(chǎng)第一，市場(chǎng)占有率21.5%，但這一數(shù)字相對(duì)去年已經(jīng)明顯下滑，而第二位的華為占有率達(dá)到18.4%，與蘋(píng)果的差距已經(jīng)并不明顯。小米手機(jī)的銷量增長(zhǎng)也出現(xiàn)困難，上半年小米的占有率居在市場(chǎng)的第三位。而其后的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO、VIVO則是異軍突起，市場(chǎng)占有率逐月上升，受到年輕用戶追捧，魅族手機(jī)上半年品牌占有率5.8%。

2016年H1中國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)分布

　　從智能手機(jī)的操作系統(tǒng)上看，仍舊是android和IOS為主，而其他系統(tǒng)則是再難掀起風(fēng)浪。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的安卓系統(tǒng)市場(chǎng)占有率達(dá)到67.8%，蘋(píng)果占27.2%。不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)仍然有著較大的出貨量，2015年上半年安卓系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為80%，而今年蘋(píng)果系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了將近三成的市場(chǎng)份額。

2016年H1用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的關(guān)注因素

　　在關(guān)于用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示，品牌、功能種類、處理器性能成為當(dāng)下影響人們手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的重要指標(biāo)。國(guó)人對(duì)于品牌的認(rèn)可程度逐漸增高，這也使得越來(lái)越多的小品牌生存逐漸困難，面臨倒閉的危險(xiǎn)。而大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，即使是蘋(píng)果三星也面臨著用戶流失，曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量之王小米也出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，開(kāi)始開(kāi)拓線下渠道。

蘋(píng)果用戶下一步手機(jī)的預(yù)期品牌

　　隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)不斷突破，創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際大型手機(jī)廠商蘋(píng)果、三星的用戶逐步流向國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，用戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的信任程度逐漸增加。歸根結(jié)底，是傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、中興等一直在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)投入，長(zhǎng)久累積之下，終于形成了他人難以跨越的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有核心技術(shù)才能是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始飽和，已經(jīng)顯現(xiàn)出步入PC后塵的趨勢(shì)。但好在和PC相比，手機(jī)的更換頻次相對(duì)更高。小米手機(jī)的下滑，宣告了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的高配低價(jià)之爭(zhēng)基本已經(jīng)告一段落，手機(jī)廠商開(kāi)始朝著高端市場(chǎng)發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。渠道上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了從線下渠道到線上的集中爆發(fā)，而現(xiàn)在又將回歸到線下渠道，形成良性的互補(bǔ)鏈條。在手機(jī)市場(chǎng)瀕臨飽和的條件下，手機(jī)廠商也在其他智能硬件上開(kāi)始布局。