網(wǎng)絡(luò)綜藝是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的一種，是新興的娛樂(lè)方式，其一方面擁有傳統(tǒng)電視綜藝娛樂(lè)性、內(nèi)容廣泛性、形式多樣性的特點(diǎn)，另一方面擁有網(wǎng)絡(luò)視頻題材更廣泛、制作規(guī)模更小、內(nèi)容更大膽、目標(biāo)群體更細(xì)分、消費(fèi)群體更年輕等特點(diǎn)。

　　1 、勢(shì)如破竹 —— 網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道

　　網(wǎng)綜發(fā)展整個(gè)過(guò)程十分短暫和迅猛，從最初娛樂(lè)新聞?lì)惼脚_(tái)自制綜藝，到 2014年出現(xiàn)爆款脫口秀《奇葩說(shuō)》，再到 2015、2016 年頭部視頻平臺(tái)和資本均介入網(wǎng)綜制作。無(wú)論是總體播放量還是節(jié)目數(shù)量、投入規(guī)模都獲得了高速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)正式進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展的快車(chē)道。

網(wǎng)綜發(fā)展簡(jiǎn)史

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　　頭部網(wǎng)綜播放量增速喜人，遠(yuǎn)超衛(wèi)視綜藝

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝作為新出現(xiàn)的一種網(wǎng)生內(nèi)容，在播放量絕對(duì)值上與衛(wèi)視綜藝（網(wǎng)絡(luò)播放量）還有明顯的差距，但是其增速喜人，遠(yuǎn)超衛(wèi)視綜藝。2016 年 TOP10 網(wǎng)絡(luò)綜藝在各大平臺(tái)的總播放量為 90.5 億次，相較 2015 年增長(zhǎng)了 53.1%，而 TOP10 的衛(wèi)視綜藝在視頻平臺(tái)的總播放量 2016 年為 295.3 億次，2015 年為 255.5 億次，同比增速僅為 15.6%。

　　此外，縱觀 2015 年和 2016 年的網(wǎng)綜播放量可以看出，2016 年網(wǎng)綜播放量呈現(xiàn)整體抬升姿勢(shì)，這說(shuō)明播放量的增長(zhǎng)并非依靠單一爆款撐起，而是全體節(jié)目都在快速增長(zhǎng)，高增速有持續(xù)保持的潛力。

2015 、2016 網(wǎng)綜播放量TOP10

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2015 、2016 衛(wèi)視綜藝網(wǎng)播播放量TOP10

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　　網(wǎng)綜數(shù)量持續(xù)增加，平臺(tái)投入逐年攀升

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量逐年增加，從 2013 年的29 檔節(jié)目增加至 2016 年的 111 檔，年均符合增速 56.4%，同時(shí)主流視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容越發(fā)看重，網(wǎng)生內(nèi)容自制投入規(guī)模年年攀升。從 2013 年的 6 億元增至 2015 年的 20 億元。

網(wǎng)綜數(shù)量逐漸攀升

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主流視頻平臺(tái)版權(quán)支出規(guī)模和自制投入規(guī)模對(duì)比

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　　2、三大核心因素疊加政策環(huán)境，驅(qū)動(dòng)網(wǎng) 絡(luò)綜藝風(fēng)口到來(lái)

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝的蓬勃發(fā)展主要基于三大驅(qū)動(dòng)因素和政策環(huán)境的疊加影響。1）消費(fèi)升級(jí)，90 后人群對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)意愿強(qiáng)；2）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)基數(shù)已成，網(wǎng)生內(nèi)容規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；3）資本涌入，人才云集；4）政策引導(dǎo)綜藝自制，網(wǎng)綜審查較衛(wèi)視綜藝輕松。

三大驅(qū)動(dòng)因素疊加政策引導(dǎo)助力網(wǎng)綜起飛

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　　消費(fèi)升級(jí)，90 后人群對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)意愿強(qiáng)

　　從宏觀層面來(lái)看，隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民可投入娛樂(lè)消費(fèi)支出保持增長(zhǎng)。1）城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)消費(fèi)需求持續(xù)提升，雖然2012 年起增速有所放緩，但2015年仍有 11%的增速，行業(yè)景氣持續(xù)向上；居民人均可支配收入提升的同時(shí)恩格爾系數(shù)下降，雙向提升非食品方面的支出；2）經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)下，居民可投入娛樂(lè)消費(fèi)的支出增長(zhǎng)速度高于總支出增長(zhǎng)速度，娛樂(lè)消費(fèi)大有可為。

城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)消費(fèi)需求持續(xù)提升

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居民恩格爾系數(shù)持續(xù)下降

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　　從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，偏好娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的90 后及95后消費(fèi)能力持續(xù)增加，結(jié)構(gòu)性人口紅利仍存 。1）隨著時(shí)間推移，越來(lái)越多的 90 后走上工作崗位，可用于娛樂(lè)消費(fèi)的收入增多；95 后也逐漸從中學(xué)走入大學(xué)，娛樂(lè)時(shí)間和消費(fèi)能力都發(fā)生重大變化；2）90 后相比 80 后，在娛樂(lè)內(nèi)容方面的消費(fèi)更多；而 95 后相比 90-94 年一代，更愿意“宅”在家里，音樂(lè)、視頻、游戲等娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)比例更高。

“宅”是95后最大標(biāo)簽

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音樂(lè)、視頻、游戲是 95后最偏愛(ài)的娛樂(lè)方式

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　　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)基數(shù)已成，網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下 ，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容傳播和共享端。一方面，網(wǎng)民人口紅利不斷釋放，另一方面，網(wǎng)民沉浸度不斷攀升。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的滲透率增強(qiáng)，部分人群更加偏愛(ài)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看視頻內(nèi)容的渠道。

電視觀眾群體基數(shù)大，但增長(zhǎng)顯著落后于網(wǎng)民

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中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步攀升

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　　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)基數(shù)已成，網(wǎng)生內(nèi)容規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截止2016 年年中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)已達(dá) 5.14 億人，預(yù)計(jì)未來(lái)十年將增至 8.25 億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的基數(shù)已然形成。在龐大用戶(hù)體量的需求帶動(dòng)下，網(wǎng)生內(nèi)容規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2017 和 2018 兩年仍將保持 30%以上的高速增長(zhǎng)。而網(wǎng)綜作為三大網(wǎng)生內(nèi)容之一將獲益其中，充分享受大環(huán)境持續(xù)增長(zhǎng)的紅利。

歷年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模及增速

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2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)

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在線視頻的市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)

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