一、互聯網的普及為互聯網廣告的發展提供受眾基礎

　　互聯網廣告的客戶基礎為各類互聯網用戶，包括傳統 PC 端互聯網用戶及移動端互聯網用戶。互聯網基礎設施建設的不斷完善和互聯網對各個行業的滲透，共同促進網民規模持續增長。根據報告，截至 2016 年 6 月，我國網民規模達到7.10 億，互聯網普及率為 51.7%。手機在上網設備中占據主導地位，手機網民規模達 6.56 億，占總體網民規模的 92.5%。各類互聯網應用不斷豐富，居民生活向互聯網滲透，2016 年上半年，中國網民的人均周上網時長為 26.5 小時，對比 2015 年提高 0.3 小時。

中國網民規模和互聯網普及率

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中國手機網民規模及占網民比例

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網民平均周上網時間

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網絡購物 / 手機網絡購物用戶規模及使用率

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　　二、程序化購買推動互聯網廣告市場快速增長

　　程序化購買指通過數字平臺，自動執行廣告媒體的購買過程，包括 RTB實時競價模式和 non-RTB 非實時競價模式，主要通過 DSP 平臺和廣告交易平臺 AD Exchange 來實現。DSP 的采購方式使得互聯網從傳統意義上的向“媒體”購買演變成向“受眾”購買，互聯網廣告的投放更加“精準”。美國互聯網廣告的發展歷程表明，移動端及 DSP、程序化購買等新技術推動美國互聯網廣告市場快速成長。預計，2016 年美國網絡展示廣告程序化購買支出將達到 252.3 億美元，占美國網絡展示廣告支出的 73.0%。2012 年開始，DSP、SSP、Ad Exchange（廣告交易平臺）、程序化購買等概念開始在國內廣告行業變成實踐。預計 2016年，中國網絡展示廣告程序化購買支出將達到 110.5 億美元，年增幅71.1%，占中國網絡展示廣告支出的 51.0%，首次超過傳統購買方式。

美國網絡展示廣告程序化購買支出

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中國網絡展示廣告程序化購買支出

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