一、互聯(lián)網(wǎng)的普及為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展提供受眾基礎(chǔ)

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的客戶基礎(chǔ)為各類互聯(lián)網(wǎng)用戶，包括傳統(tǒng) PC 端互聯(lián)網(wǎng)用戶及移動端互聯(lián)網(wǎng)用戶。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善和互聯(lián)網(wǎng)對各個行業(yè)的滲透，共同促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)報告，截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 51.7%。手機在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的 92.5%。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富，居民生活向互聯(lián)網(wǎng)滲透，2016 年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為 26.5 小時，對比 2015 年提高 0.3 小時。

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國手機網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

網(wǎng)民平均周上網(wǎng)時間

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

網(wǎng)絡(luò)購物 / 手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　二、程序化購買推動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長

　　程序化購買指通過數(shù)字平臺，自動執(zhí)行廣告媒體的購買過程，包括 RTB實時競價模式和 non-RTB 非實時競價模式，主要通過 DSP 平臺和廣告交易平臺 AD Exchange 來實現(xiàn)。DSP 的采購方式使得互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)意義上的向“媒體”購買演變成向“受眾”購買，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放更加“精準(zhǔn)”。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程表明，移動端及 DSP、程序化購買等新技術(shù)推動美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速成長。預(yù)計，2016 年美國網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購買支出將達(dá)到 252.3 億美元，占美國網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的 73.0%。2012 年開始，DSP、SSP、Ad Exchange（廣告交易平臺）、程序化購買等概念開始在國內(nèi)廣告行業(yè)變成實踐。預(yù)計 2016年，中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購買支出將達(dá)到 110.5 億美元，年增幅71.1%，占中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的 51.0%，首次超過傳統(tǒng)購買方式。

美國網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購買支出

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購買支出

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理