1、廣告行業總規模增速趨穩，內部結構發生變化

　　中國廣告市場總體規模在2001-2015年間，由 794.89億元增長到 5，973億元，年均復合增長率達到 14.32%。預計 2017年、2018 年我國廣告市場規模將穩步增長，分別突破 7000億元、8000億元關口。2016年中國全媒體廣告刊例花費同比下降 0.6%，降幅相較于 2015 年的2.9%有所收窄，走勢趨于平穩。

中國廣告行業市場規模及預測

數據來源：公開資料整理

全媒體廣告刊例花費同比增幅

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　　電視等傳統媒體廣告收入迎來拐點。2016年，全國電視廣告總收入1049.9億元，相比去年減少3.2%。根據測算，從2015年開始到2019年，電視廣告行業收入增速基本為負，收入規模不斷下降，在經歷了高速增長之后迎來拐點。

全國電視廣告收入規模

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　　隨著互聯網的發展，媒介數量增多，生活圈媒體和互聯網媒體優勢凸顯。在各方力量的競爭之下，媒體格局逐漸改變。傳統媒體市場地位依舊，但份額被其他媒體分流。在這種變動中，逐漸形成了三大媒體生態格局：一是以央視為代表的傳統媒體生態圈，覆蓋面廣、公信力強；二是以 BAT為代表的互聯網媒體生態圈，互動性強、連接性大、精準度高；三是以戶外為主的出行場景媒體生態圈，此類媒體匹配度、貼近度高，以分眾傳媒為代表。其中網絡廣告與移動廣告預計在未來幾年將是廣告行業的高速增長點。根據數據顯示，2016 年中國網絡市場規模達到 2902.7 億元，同比增長 32.9%，保持高位；移動廣告市場規模為1750億，同比增長75.4%。預計到2019年移動廣告市場規模將接近5000億，在網絡廣告市場的滲透率近80%。

中國網絡廣告&移動廣告市場規模及預測

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　　2、汽車行業相關的廣告市場空間巨大

　　而汽車行業作為我國的支柱產業，經過快速的發展，中國汽車銷售市場早已成為全球第一。我國汽車工業銷售產值由 2005年的 5,696億元增長至2015年的2.8萬億元，按 5%的銷售費用率估算，2015年汽車廠家的銷售費用大約為1400億元，汽車行業相關的廣告市場空 間巨大。

中國汽車銷售統計

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