為了迎接這場大仗，碧橙電商提前數月開始效果與玩法布局，確保資源與渠道的充分蓄水，從全域內容種草到保量直播，為各大品牌進行全方位服務。

淘內短視頻預熱 專業長線種草

短視頻帶來的全新流量成為各方內容深耕的新戰場，近年來抖音、B站、快手、微博上的短視頻幾乎成為了品牌營銷聚集地，然而在2020年，隨著直播的白熱化廝殺，對于短視頻，品牌主也開始以“流量”和“變現”為最終需求。同時，基于天貓平臺對于站內內容頻道調整洞察(微詳情/買家秀)，及雙十一大促期間消費者的購物路徑出發，從今年的內容策劃上，把短視頻主陣地選擇在了淘內。

社交平臺上，短視頻更多的是“人賣貨”，通過KOL、明星等帶動增長，而在淘內，則更多的是“貨賣貨”，需要產品實力能夠影響消費決策，因此專業內容是視頻的第一要求目標。

10月，碧橙電商為淘內共投放短視頻近百條，并根據產品特性，做了個性化輸出。如某藥品短視頻項目中，由于是醫藥等強功能產品，產品成分及針對性功能為內容重點，以所適用的場景為輔助說明，同時在線上購買藥品的用戶也會有日常囤貨心智，在整個視頻場景氛圍上主打家庭概念。

如某服裝品牌，款式搭配是消費者的第一購買決策因素，因此，在內容上，重點選在了模特以及場地的選擇，模特除了身高體重硬件外，還有形象風格上能夠匹配品牌的目標用戶。

站內內容雖不如抖音、微博這些渠道可以快速廣泛地擴散，但是作為消費者最終的消費平臺，站內內容更多起到一個壁壘的作用，通過長期的內容鋪墊，實現品牌貨品的心智擊穿，最終帶動流量轉化。

全直播矩陣 打造大眾流量后盾

作為直播元年，沒有搞直播的活動不叫活動，這個雙十一，碧橙電商打造紅人+明星+垂類+KOC全直播矩陣;西門子咖啡機則與寶媽明星合作，為產品直播背書;而抖音直播平臺考慮用戶調性和風格，輔以團長渠道，全域帶貨。

所有的品牌都想上大主播的直播間，都想要高ROI，然而在主播排期有限、大主播選品標準高的情況下，如何協調品牌，又如何提升銷量?

碧橙電商針對現實情況建立了內部的六邊形主播排選模型，從品牌調性-貨品匹配-粉絲人群-價格-ROI-節奏，通過精準匹配和數據深耕，實現效果預估及目標達成。

今年的雙十一肉眼可見的跨界玩法變少，而主播的直播預告霸占了每日的熱搜，從圖文到短視頻到直播，用戶溝通的形態不斷在變化，因此，營銷服務也要踏準社交媒體的趨勢和變化，方能實現“品效合一”。