數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪大發(fā)展——解讀《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》

　　“一份讓人耳目一新的新藍圖，一系列高質量發(fā)展的新理念，一套創(chuàng)新發(fā)展的‘組合拳’。”文化和旅游部近日發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）在文化產(chǎn)業(yè)界引起關注和好評。近7000字的《意見》中，勾畫了未來發(fā)展趨勢，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新一輪大發(fā)展的藍圖業(yè)已繪就，文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新格局呼之欲出。

　　一脈相承的開放和創(chuàng)新

　　“2017年，原文化部印發(fā)《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，在全社會形成了推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，引導和促進了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關負責人表示，黨的十九屆五中全會就社會主義文化強國建設作出系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，“十四五”規(guī)劃《建議》明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

　　時隔三年，再次出臺數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的指導意見，總結了近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，又結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，一脈相承的開放和創(chuàng)新，對新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作出頂層設計，將引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

　　《意見》突出“創(chuàng)新”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位，推動內容、技術、模式、業(yè)態(tài)和場景的全方位創(chuàng)新，強調激發(fā)市場主體的創(chuàng)新活力。《意見》專門提出“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”，從促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、培育云演藝業(yè)態(tài)、豐富云展覽業(yè)態(tài)、發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)、提升數(shù)字文化裝備實力等方面，明確新型業(yè)態(tài)培育的主要措施和重點領域，引導業(yè)界對新興領域開拓創(chuàng)新，讓創(chuàng)新潛力充分涌流，形成更多新增長點、增長極。

　　《意見》圍繞國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和重大工程布局，推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進制造業(yè)、消費品工業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，向金融、物流、教育、體育、電子商務等現(xiàn)代服務業(yè)拓展，實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展。

　　滿足線上文化消費需求

　　云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝、云拉歌……新冠肺炎疫情期間，大量文化活動搬上“云端”。這種看似無奈的應急之舉，其實是文化技術融合的結果，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，用豐富優(yōu)質的線上內容供給，滿足人民群眾精神文化需求。

　　為滿足線上新興文化消費需求，引導推動疫情催生的新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，《意見》準確識變、科學應變、主動求變，在危機中育先機、于變局中開新局。提出順應商業(yè)變革和消費升級趨勢，促進網(wǎng)絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費、互動消費等新型消費發(fā)展；提高文化消費便捷程度，推廣電子票、云排隊等網(wǎng)絡消費新方式，提升數(shù)字化預約能力；支持利用數(shù)字技術打造夜間文化和旅游產(chǎn)品，推動數(shù)字文化融入夜間經(jīng)濟，為夜間經(jīng)濟增光添彩。

　　有人擔心，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，以后就“宅”在家中，線上消費會不會沖擊線下體驗？《意見》中的一個重要理念是推動線上線下消費融合，相互補充、相互促進、相互轉化，發(fā)揮線上交流互動、引客聚客、精準營銷等優(yōu)勢，引導線上用戶轉化為實地游覽、線下消費，不斷改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。線上線下融合，擴大優(yōu)質數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進消費升級，積極融入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一。

　　目前，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場優(yōu)勢為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。數(shù)字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡化、消費個性化等特點，符合年輕消費者消費習慣，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的廣泛普及以及網(wǎng)民付費習慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

　　促進文化數(shù)據(jù)資源融通融合

　　信息時代，數(shù)據(jù)是重要資源。順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，《意見》突出“數(shù)據(jù)驅動”，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)。

　　以數(shù)據(jù)為要素，構建符合技術趨勢的產(chǎn)業(yè)格局，促進文化數(shù)據(jù)資源融通融合。《意見》第二部分“夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎”中，從內容建設、新基建、數(shù)據(jù)要素、市場主體、產(chǎn)業(yè)標準等方面，強化產(chǎn)業(yè)基礎能力建設，為高質量發(fā)展提供支撐。

　　如何促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化？《意見》作出部署：對文化資源進行數(shù)字化轉化和開發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術“活起來”，將所蘊含的價值內容與數(shù)字技術的新形式新要素結合好，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展；支持文化場館、文娛場所、景區(qū)景點、街區(qū)園區(qū)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務，將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展；支持文物、非物質文化遺產(chǎn)通過新媒體傳播推廣，鼓勵線下文藝資源、文娛模式數(shù)字化，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深化文化內涵。鼓勵依托地方特色文化資源，開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點和民族特色的數(shù)字文化產(chǎn)品，助力扶貧開發(fā)。

　　構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　近年來，在網(wǎng)絡文學、音樂、視頻、創(chuàng)意設計等領域出現(xiàn)一批互聯(lián)網(wǎng)平臺，一頭連著生產(chǎn)者，一頭連著消費者，形成文化生產(chǎn)消費的新生態(tài)，賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉型升級。以網(wǎng)絡文學平臺閱文集團為例，其擁有810萬名創(chuàng)作者，1220萬部作品儲備，覆蓋200多種內容品類，觸達數(shù)億用戶，成功輸出眾多影視、動畫、游戲的IP改編代表作，既拉動就業(yè)又促進消費。

　　為進一步發(fā)展平臺經(jīng)濟，《意見》提出，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉型升級，培育文化領域垂直電商供應鏈平臺，形成數(shù)字經(jīng)濟新實體。鼓勵各類電子商務平臺開發(fā)文化服務功能和產(chǎn)品、舉辦文化消費活動，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內容創(chuàng)作和新興數(shù)字文化資源傳播平臺，支持具備條件的文化企業(yè)平臺化拓展，培育一批具有引領示范效應的平臺企業(yè)。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)與文化文物單位、旅游景區(qū)度假區(qū)合作，探索流量轉化、體驗付費、服務運營等新模式。

　　結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢新趨勢，《意見》圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈精準對接。在第四部分“構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，從產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新應用、完善創(chuàng)新服務、融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化市場環(huán)境、深化國際合作等方面，促進文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、實體經(jīng)濟深度融合“賦智”，構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（記者 張玉玲）

　　 轉自：光明日報