近日，公安機關(guān)破獲一起利用“網(wǎng)紅直播帶貨”銷售假冒品牌案件，一名擁有百萬粉絲的“網(wǎng)紅”落入法網(wǎng)，涉案金額高達5000余萬元。

　　近年來，通過視頻、直播、社區(qū)社交、聊天社交等網(wǎng)絡平臺購買商品，已成為一種新興的消費方式。一些網(wǎng)紅在社交平臺上利用視頻直播方式直觀動態(tài)地展示產(chǎn)品，講述使用體驗，這一銷售模式深受消費者喜愛，大大促進了電商發(fā)展。一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者通過社交軟件購物以短視頻類平臺為主，占比高達73.83%；在影響消費者購買決策的各因素中，“網(wǎng)紅推薦”占比達47.57%。

　　不可否認，社交網(wǎng)絡平臺在對接供需、挖掘消費潛能方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。然而，隨著直播帶貨不斷火爆，網(wǎng)紅售假案件也層出不窮，一些社交平臺網(wǎng)紅利用微商、直播、虛假宣傳等方式，以假充真，有的還在網(wǎng)上打著知名品牌商品低價促銷的幌子吸引消費者眼球，再搭配“清庫存”“為粉絲謀福利”等營銷話術(shù)引誘消費者下單購買；還有的以“復刻”“限量”等名目從事制假售假違法犯罪行為。在巨額利益驅(qū)使下，網(wǎng)紅成為“網(wǎng)坑”，既把消費者帶進了坑，更把自己帶入違法犯罪的深淵。

　　社交平臺之所以成為售賣假貨的高發(fā)地，究其原因還是因為其超出了電子商務法約束范圍。事實上，網(wǎng)紅帶貨方式屬于微商的一種，微商監(jiān)管一直是行業(yè)的痛點、難點，主要原因在于電子商務法并沒有對社交平臺法律責任作出明確規(guī)定。像直播、微博、微信這類僅提供網(wǎng)絡服務的平臺，在微商行為中的法律定性，電子商務法并沒有給出明確答案。因此，這一灰色地帶很容易為不法分子提供犯罪土壤。

　　從監(jiān)管角度看，“網(wǎng)紅直播帶貨”行為應受到更為明晰的法律規(guī)范。一方面，法律應進一步對社交平臺在電商行業(yè)中的性質(zhì)和地位作出特殊性規(guī)定，應明確兩類平臺性質(zhì)之間的轉(zhuǎn)化。例如，某社交平臺專門為電商平臺開設(shè)了購買渠道，這實際上就是將社交平臺的網(wǎng)絡服務性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅掌脚_性質(zhì)，應該受到電子商務法約束。另一方面，“網(wǎng)紅帶貨”也屬于一種廣告行為，應該受到廣告法的規(guī)范與約束。總之，只有建立嚴密的法制監(jiān)管體系，才能讓網(wǎng)紅走出灰色地帶，在陽光下健康成長。

　　從信用評價體系看，有關(guān)部門應加快推進信用評價體系建設(shè)，讓網(wǎng)絡信用評價機制與社會信用體系能更有效地連接，企業(yè)或個人在網(wǎng)絡中的不誠信經(jīng)營行為應納入到失信懲戒之中，對于存在違規(guī)行為的網(wǎng)紅主播，應列入失信名單并定期向社會公布，從而震懾“網(wǎng)絡售假”行為。

　　人無信不立，業(yè)無信不興。網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟、誠信經(jīng)濟，信用是其發(fā)展壯大的基石。一些網(wǎng)紅及其身后的團隊也應更加愛惜自己的羽毛，要認識到，為劣質(zhì)商品代言，做一錘子買賣，遲早要翻車。只有加強自身素養(yǎng)，深入研究產(chǎn)品，堅守誠信和商業(yè)道德底線，網(wǎng)紅經(jīng)濟才能穩(wěn)坐“c位”，獲得長遠發(fā)展。