新冠肺炎疫情影響全球家電走勢，2020年上半年主要家電消費市場銷售一度下滑，進入下半年市場逐漸復蘇。隨著疫情在海外的蔓延波動，居家抗疫的生活方式拉動了冷藏產品、廚房小家電，以及空氣凈化等絕大部分家電產品消費需求，同時歐美等主要家電市場陸續推出居民現金補貼計劃，也拉動了當地家電市場銷售，全年世界家電銷售呈現“V”字反轉走勢。

　　中國作為世界家電生產中心，得益于對疫情的成功防控和產業鏈、供應鏈配套優勢，產業地位進一步鞏固。綜觀全年，中國家電產品出口規模逆市增長。據中國機電產品進出口商會統計，2020年我國家電產品出口925.5億美元，較上年增長17.7%。與此同時，2020年下半年海外需求暴漲，原材料、物流和匯率價格大幅波動，進入第四季度甚至出現海運一倉難求的現象，大宗原材料、人力成本也持續攀升，給企業出口經營帶來影響。

　　2020年是“十三五”的收官之年，“十三五”期間中國家電出口規模累計3795.8億美元，較“十二五”期間的3040.6億美元增長24.8%。“十三五”期間累計順差創匯3442億美元，較“十二五”的2685.2億美元增長28%。“十三五”期間家電出口年平均增速為7.9%，較“十二五”的6.8%年平均增速略有提升。

　　2020年家電出口規模逆市增長

　　2020年上半年出口持續復蘇，下半年出口大幅增長

　　受疫情影響，去年春節后供應鏈短暫停滯，我國家電出口形勢一度大幅波動：2020年第一季度我國家電出口規模同比下滑12.6%。面對困難，企業積極復產復工，在供需兩端持續發力，利用居家經濟的特點，加大宅經濟創新品類的生產和銷售力度，帶動了制冷和廚房小家電的出口大幅增長。2020年第二季度家電出口恢復增長，上半年家電出口規模已與上年同期持平。

　　進入下半年，盡管疫情在全球的不斷蔓延一度導致部分出口目的國封港等情況的出現，但中國疫情應對和供應鏈恢復的優勢逐漸顯現，家電產品的海外需求持續增長。第三季度家電出口規模較上年同期大幅增長31.7%，第四季度出口規模比上年同期增長44.6%。

　　居家需求拉動明顯，創新產品表現突出

　　2020年上半年，隨著居家時間的增多，人們對冰箱冷柜和部分廚房小家電產品需求率先增大。進入下半年，得益于供應鏈的快速恢復，海外居家經濟的需求拉動，絕大部分品類產品訂單大幅增長。綜觀全年，與防疫相關的冰箱冷柜和廚房家電，以及空氣凈化器、加濕器等居家創新產品增幅明顯，而像洗衣機、電熨斗等與戶外衣著相關的產品，以及空調等與商用相關的產品表現乏力。大家電（冰箱、洗衣機和空調等）產品中，盡管冰箱一枝獨秀，但整體出口乏力，小家電（環境、廚房、個人護理等產品）各品類表現突出，二者出口形勢對比鮮明。

　　2020年，我國大家電及零件出口378.1億美元，較上年增長6.8%，其中空調企業行業集中度近年來不斷提高，春節后復工復產先發優勢明顯，但海外需求受到疫情影響，盡管供應鏈優勢明顯，全年出口仍相對平穩。1—12月出口6211.8萬臺，較上年同期增長12.6%；出口額111億美元，較上年同期增長5.3%。洗衣機在需求方面受疫情影響較大，下半年逐漸復蘇，全年出口2154.5萬臺，較上年同期下滑2.2%；出口額26.7億美元，下滑1.9%。冰箱和冷柜受到居家需求的強力拉動，出口大幅增長，且訂單持續增長，全年冰箱出口4946.1萬臺，較上年同期增長26.1%；出口額62.2億美元，增長25%。冷柜出口2448.8萬臺，較上年同期增長53.8%；出口額32.2億美元，增長23.9%。

　　2020年1—12月小家電及零件出口533.9億美元，較上年同比增長26.1%。與居家抗疫相關度高的攪拌榨汁類產品，電炒鍋、電烤箱及面包機等廚房小家電，以及電推剪產品需求明顯增多，從第二季度開始持續增長。其中攪拌器和榨汁機出口量較上年同期分別增長29.6%和24.5%；微波爐、電炒鍋、電烤箱及面包機出口量較上年同期分別增長12.7%、24.7%、28.2%和17.2%；電推剪出口量較上年同期增長37.1%。空氣凈化器、加濕器等產品近年來本就處在上升期，再受到疫情居家因素拉動，出口大幅增長，空氣凈化器、加濕器、干洗機、洗碗機分別較上年同期增長74.7%、36.9%、32.8%和28.8%。除此之外，吸塵器產品近年來加速迭代，在無線充電、機器人清掃和洗地方面加大創新，2020年出口量較上年同期也增長了22.7%。2020年與出行相關的小家電產品品類明顯下滑，電熨斗、電吹風較上年同期下滑19.8%和7.9%。與商用相關的產品同樣表現低迷，電熱干手器、廚房廢物處理器出口量較上年同期分別下滑12.5%和31.1%。

　　歐美市場拉動增長，非洲拉美表現低迷

　　2020年疫情初期，受供應鏈影響，2月份各市場出口形勢均呈現下滑態勢，隨著復工復產的有序進行，作為世界家電業最大供應基地的中國，從3月開始產能快速復蘇。東盟和日本市場率先復蘇，3、4月份絕大部分家電工廠不斷趕工完成積壓訂單，但行業產能還未恢復至疫情之前。進入第二季度，產能基本恢復至疫情之前，北美市場逐步復蘇，5月份，疫情在全球蔓延擴散，包括歐洲、印度、南美洲和中東疫情加劇，其港口出現短暫封閉和停擺，對這些市場出口出現短暫回落，這一期間訂單均來自于美國等主要市場。從6月份開始，全球進入疫情的常態化，而中國的供應鏈優勢開始顯現，宅經濟拉動效應明顯，全球家電對中國的依賴程度與日俱增，我國對拉美、印度等市場也開始全線增長。

　　1—12月，我國對北美洲出口增幅明顯，出口237.1億美元，較上年同期增長34.7%，遠高于“十三五”期間9.4%的出口平均增速；對歐洲出口241.3億美元，較上年同期增長17.7%，“十三五”平均增速10.6%。歐美市場是2020年拉動出口增長的主要因素，合計份額51.6%，首次過半。對亞洲出口329億美元，較上年同期增長11.2%，“十三五”平均增速6.8%，其中對東盟出口84.5億美元，同比增長24.5%，其“十三五”年平均增速為12.3%，高于其他市場。對大洋洲出口增長27%，對非洲出口增長1.7%。2020年出口前20大市場中，只有對印度和墨西哥出口較上年同期出現下滑。

　　貿易壁壘依舊突出，積極應對成效顯著

　　由于貿易保護主義日趨嚴重，部分核心市場的貿易壁壘和摩擦影響短期出口業務和中長期市場規劃和投入，貿易中的政治和合規風險加劇。同時各種強制的安全認證、國際標準要求、產品質量及其管理體系的認證要求、節能要求及日趨嚴格的環保要求與廢舊家電的回收等要求，增加了家電企業的經營成本，對企業的市場規劃和業務拓展帶來新的挑戰。

　　2020年包括電烤箱等依然有超過60個類目的家電產品出口美國被征收25%的額外附加關稅，超過15個類目產品被征收7.5%的附加關稅。

　　印度近年來不斷增加家電產品進口關稅，2020年印度官方推行BIS認證，但由于疫情原因中斷后，BIS機構一直沒能派印方工作人員來華審廠，使得BIS認證難以順利進行。

　　在沙特能效問題上，中國機電產品進出口商會組織相關企業與沙方政府及檢測機構積極溝通，企業不斷提高自身產品能效水平，應對成效明顯。2020年我國對沙特家電產品出口18.9億美元，同比增長34.2%，出口規模快速恢復，目前已成為我國出口第13大市場、中東地區第一大市場。

　　三大難題困擾外貿企業出口

　　2020年下半年隨著出口態勢回暖，人民幣匯率持續升值，直接影響外貿企業經營利潤，全年核算，大部分企業利潤因匯率損失過半。除此之外，海運費用和家電核心零部件使用的鋼、鋁、銅等金屬原材料，以及塑料、發泡料等大宗原材料價格在第四季度持續攀升，也給家電企業經營帶來壓力。進入10月以來，家電企業面臨出口船運市場劇烈波動，運費大幅飆升。缺艙、缺貨柜現象嚴重，船運公司存在哄抬炒高運費情況，給企業經營造成巨大沖擊。

　　中國家電企業國際化向高質量發展邁進

　　疫情之下凸顯供應鏈優勢

　　2020年出口規模逆市增長展現了中國家電行業的配套和供應優勢，除中國和土耳其外，世界主要家電產區出口均明顯下滑（根據各國數據更新統計），2020年1—12月日本家電出口額規模較上年下滑4.6%，韓國同比下滑6.2%，泰國下滑1.9%。1—11月，德國出口額規模較上年下滑2.6%，美國同比下滑10.8%。1—10月，意大利出口額較上年同期下滑7.6%。據中國機電產品進出口商會調研統計，2021年我國家電企業上半年訂單充足，歐美等主要家電產區產能全部恢復尚需時日。

　　經過40年的開拓進取，中國家電產業構建了從白電到小家電、從原材料、零配件到組裝的完整配套，并形成珠三角、長三角、環渤海灣地區的巨大產業集群地帶，近年又在合肥、武漢、重慶等中部地區出現產業集群效應。中國家電制造滿足全球供應綽綽有余，全球沒有任何一個國家或地區比較優勢更明顯（據測算，即便是在勞動價格優勢明顯的東南亞，其制造成本也比中國本土制造高15%）。2020年，在疫情下，除中國外全球主要家電制造基地供應鏈遭遇嚴重沖擊，恢復緩慢，中國家電產業應抓住疫情帶來的產業機會，完成從品牌走出去到品牌高端化，從企業走出去到產業鏈全球布局的方式轉變，爭取在2030年取得世界家電品牌競爭的核心話語權。

　　品牌建設成效顯著

　　近10年，中國家電企業大大小小的海外并購超過10起。通過并購，中國家電企業將世界家電的著名品牌囊入懷中，抓住了世界家電品牌格局變革的有利時機，加快了全球化經營布局，品牌建設成績斐然。經過不斷投入，中國家電企業在CES和IFA等大型展會的地位與日俱增。同時，“十三五”期間，通過深化與國際頂級體育賽事的商業合作，中國家電品牌的傳播和全球影響力得到提升。

　　2015年—2019年中國家電企業在世界大家電品牌銷售份額由2015年的23.4%增長到30.3%，小家電的份額從12.3%增加至15%。特別是在世界空調品牌銷售份額從51.9%增長至60.3%（前十大銷售品牌中有6家中國企業）。

　　數字化轉型成效積極

　　“十三五”家電企業數字化建設明顯提速，疫情更是對海外數字營銷起到了明顯的推動作用。2020年，家電企業應對疫情積極開展線上業務，加大數字化轉型力度。企業加速發展電商業務，逐步完善全球電商運營體系，在主要市場表現亮眼。以美的集團為例，打造美國線上市場全品類TOP10，并在吸塵器、微波爐、冰箱等產品領域奪得主流電商平臺銷量冠軍，在東盟創造本地電商單品類多項銷售紀錄，還填補了多個海外空白市場，如在意大利、英國、法國已全面覆蓋Amazon、Shopee、Lazada等線上平臺；全球范圍內快速開展多種線上營銷活動，采用豐富的促銷手段，通過線上招商會、KOL直播、新媒體引流等方式在B2B與B2C兩方面促進線上銷售增長。海爾強化海外電商平臺品牌旗艦店建設和用戶交互體驗，帶動線上銷售高效轉化，僅上半年海外電商渠道銷售額就同比提升32.4%。在6月份召開的首屆線上廣交會上，海爾聯合12個國家的創客、用戶、生態方進行10×24小時全天候交互的體驗云眾播，讓全球億萬用戶看到海爾智造的魅力。截至2020年6月底，其Facebook粉絲量已近千萬，交互量同比提升51%。海信積極拓展海外線上渠道、改善產品結構，逆市創造同比增長佳績，在美洲、歐洲、亞太等區域均實現了銷售增長，其中迪拜、美國、日本、澳洲地區的銷量分別同比提升49%、45%、45%、33%。市場占有率同比大幅提升，美國、加拿大、墨西哥的電視占有率同比提升2.9個、3.1個、4.2個百分點，在德國、意大利、西班牙、捷克、日本等國家均同比上升。

　　雙循環格局下推動產業鏈走出去

　　中國家電出口行業是改革開放的代表行業，也是參與國際競爭程度最深的行業之一。目前構建了完備、快速的配套體系，具有實力強勁的企業和品牌集群，在世界家電產能占據絕對優勢。但還是要看到，我們在出口自主品牌建設、高端產品和本地化經營方面與傳統世界電子消費和家電巨頭還存在差距。實際上，中國家電企業的國際化水平遠未達先進世界500強的國際化水平。以松下為例，中國業務就占據了企業1/4的業務量，而像博世、三星等世界制造業科技巨頭，其全球經營規模優勢依然明顯。

　　我們應該用更深刻的目光審視中國家電產業國際化遇到的困難。國際化在近30年來取得的成績，主要源于充分參與國際產業鏈的分工體系，牢牢抓住了產業鏈的制造環節。但也被局限在制造環節，國內國外兩個市場難以統一，即便是想在國際價值鏈兩端有所突破，也會遇到產業鏈優勢話語權主體的不斷打壓。無論在貿易保護和技術壁壘，以及地緣政治方面，我們均疲于應對。

　　黨的十九屆五中全會，為中國家電產業國際化指明了方向，在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的大背景下，中國家電企業要適應形勢，調整國際化發展思路，加大依托國內自主研發為核心的產業布局，同時用好國內國際兩個市場，培育新格局下的競爭優勢。用好國內大循環，就是要加大研發投入，不斷推動產品升級、制造升級，推動企業高質量發展，推動國內消費市場的消費升級。用好國內國際雙循環，更要我們的企業堅持走國際化道路，充分利用一帶一路、RCEP等國家創造的環境優勢，從企業走出去向產業鏈走出去轉變，從產品走出去向品牌走上去轉變，加大產能和營銷的國際布局。新格局不是讓企業死守國內市場，也不是倡導企業進行產業回收，而是更加合理地布局企業的各項資源，由內而外，推動中國家電產業國際化的高質量發展。（中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長 周南）

　　 轉自：中國電子報