在這個信息爆炸、傳播環境粉塵化的時代,品牌們想要破圈傳播,越來越難。缺乏突破點的同質化內容也越來越難觸動用戶的心。

在這種環境下,放大產品特性的差異化策略是關鍵。從用戶情緒角度切入,找到對話新方式,可以是差異化的一個入口。近期,五谷道場的產品營銷就從這里破題。作為倡導健康生活方式的非油炸速食品牌,五谷道場發布了麻辣小龍蝦、番茄牛腩、酸筍肥牛三大口味產品短片,溫柔講述在焦慮的生活底色下,普通人與自己和解的過程。

三支短片分別基于口味的特點上,構建了3個走心生活小場景,從生活細節,與年輕消費者產生了情感共鳴。

高壓生活下的當代打工人

加班多、工作忙、還貸款、被催婚……這些幾乎是當代年輕人都正在面對的難題。白天是光鮮亮麗的打白領一族,深夜就變成了網抑云青年。面對這樣的生活,有些人選擇忍受焦慮的折磨,有些人選擇通過一些方式去釋放壓力重獲快樂。

片中的女主就是這樣一位面對壓力卻依然積極的女孩。在結束一天忙碌的工作后,她來到一家路邊小攤準備解決今天的晚飯。剛坐下來,手機信息就不停響起,全是催稿、催婚、催還信用卡的信息,生活的壓力一下子讓人有點喘不過氣。

可成年人的煩惱總是不會停留太久,因為生活還在繼續,問題也不會憑空消失。就像片中的女生一樣,在忙碌后,用一碗冒著熱氣的拌面治愈疲憊靈魂,和自己的情緒和解。食物總是能給予人最溫暖的感受,治愈的也不僅僅是胃,還有生活。美味過后生活繼續,明天又是嶄新的人生。

家庭教育里的酸甜參半

每個父母都希望孩子成材,因此他們總是會過度關注結果而忽略過程,特別是當孩子的學習成績不盡人意時。

片中,媽媽正拿著孩子的考試試卷失望地質問男孩,一句“你怎么又……”讓男孩手足無措,不知道該如何解釋這次不理想的分數,只能自己默默難過。后來媽媽在整理男孩書桌課本時才發現,其實男孩一直在努力追趕,而自己卻忽略了他的努力,只看到眼前的結果。

這就像千千萬萬家庭教育的縮影,“你怎么又沒考好、你怎么又闖禍了、你怎么又……”父母們在面對孩子時總是選擇錯誤的方式去溝通,卻忘記了與問題和解,與孩子和解。給孩子的愛應該是溫和而堅定的,就像短片的最后,媽媽選擇用一碗番茄牛腩面向孩子表達自己的愛和歉意。父母發自內心的愛,能給孩子更多力量,這種力量在未來日子里都會變成孩子面對困難的勇氣和底氣。

當愛情在靠近

當愛情來臨時,我們總是忘記正視自己的感情,錯過了愛的正確時機。其實愛情本身是一件簡單純粹的事,邁出第一步也沒有想象中那么困難。就像片中一樣,你們的愛情也許就從一句簡單的話,一碗好吃的泡面開始了。

午餐間隙,女生來到辦公室茶水間,恰好遇到喜歡的男同事。卻不知道應該說些什么才可以引起他的注意,也不確定他是不是對自己有好感。時間一分一秒的過去,糾結許久,女生還是主動開口了以自己也愛吃酸筍肥牛面的借口開啟話題,勇敢跨出第一步,而他們的故事也從此開始了。

每個消費者都能在這些場景里,找到曾經或現在正在與這個世界和解的自己的影子。五谷道場也正是通過這種自然輕松的畫面與情境,與大眾建立起內心深處情緒的橋梁,從而獲得更多的共鳴與關注。對消費者來說,他們從這三個短片中看到的不僅僅是產品信息,更是五谷道場站在“與世界和解,與自己和解”情感上的立場表達。

在這三支短片中,我們可以發現,雖然簡短,臺詞少,但作為倡導健康生活的非油炸速食品牌,五谷道場一直在強勢輸出自己的觀點,希望借助幾十秒的短片,向受眾傳遞健康的品牌理念,向外界傳達積極、健康的生活方式和飲食理念。短短的幾十秒,五谷道場不僅僅是想讓消費者提高對品牌的認知度,更是希望通過有內容、有深度的場景,引起受眾對“和解”的深度思考。

與消費者進行深度溝通只是基礎,適當的破圈而出,才是品牌營銷的高手。從受眾心理洞察的產品短片,到與國潮IP哪吒強強聯手打造聯名款、合作《天天向上》“夜游中國”特別節目通力傳承美食文化;再到與FIRST青年電影展聯動;從線上視頻,到跨界破圈,五谷道場近期的這一波連環營銷組合拳,不僅都實現了多方共贏,更借此合力將五谷道場的品牌曝光點推至最高潮。

一直以來,五谷道場通過不斷洞悉行業中的多重痛點,抓住合適機會貼近消費者,將品牌能量化為自身實力,并與時俱進地年輕化品牌表達形式,足以看出品牌的用心程度。也期待五谷道場未來能夠繼續將品牌的健康生活理念始終與消費者保持思維同調,讓健康非油炸速食飲食理念為美好生活持續賦能。