短視頻已經成為互聯網內容產業的絕對王者，或許，也會是整個互聯網行業，乃至大消費業態里的唯一王者。

根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率高達95.4%。

在所有網絡視聽服務中，短視頻的用戶使用率最高，占到總數的88.3%——8.73億人。

按照第七次人口普查數據，全國總共只有14.1億人，短視頻的用戶數遠超總人口的一半，不僅數量多，粘性也巨大。

根據極光數據8月17日統計數據顯示，2021年Q2，短視頻行業用戶時長占比繼續提升，達29.8%，全行業保持排名第一，與去年同期相比提升6.2%。

要知道，同期移動網民人均app每日使用時長總共只有5.1小時，排名第一的短視頻，占比29.8%，把作為工具的即時通訊甩下了9.4個百分點。

在短視頻面前，一切業態似乎都黯然失色，無論互聯網，還是實業。

注意力沼澤

人們不斷地將自己卷入信息的漩渦之中。

心理學研究顯示，個體對外界信息的獲取83%以上通過視覺，11%依靠聽覺，3.5%憑借觸覺，余下部分則來自味覺和嗅覺。

“注意力”，主要通過個體感官刺激的方式進行累積，具備完整的身體機能是形成注意力的先決條件，尤其需要來自“看得到”的信息。

在這點上，以抖音、快手為代表的短視頻們，具備強大的先天優勢。抖音市場總經理支穎，見證過抖音產品從0到1孵化和發展，“從一開始抖音的定位就非常明確，我們扣住了4個點來做，即全屏高清、音樂、特效濾鏡、拍攝體驗。”

全屏高清，意味著最優、最有沖擊力，能快速吸引用戶，當然，真正保證用戶注意力不會流失的關鍵，還是在于強大的內容分發能力。

這條賽道上，抖音正成為無可動搖的絕對王者。從月均DAU看，抖音系和快手系行業領先，抖音和抖音極速版6月份月均DAU分別達3.3億和9570萬，快手和快手極速版月均DAU則分別接近1.3億。

值得一提的是，以今年6月的數據來看，抖音的人均單日使用時長接近135分鐘，快手接近112分鐘，把同行們甩得影子都看不到。

在一篇名為《抖音：注意力之戰》的文章中，字節跳動高級總監楊繼斌毫不回避算法對注意力經濟的重要性，他認為三選一和十二選一的背后，突出的是一個平臺的技術能力，而在這一技術能力的基礎上，抖音設計了更富有感染力的APP開啟方式。

“我們之所以敢于做這樣的設計，是因為我們后臺有強大的算法，我們有信心讓用戶在下滑兩三次以內選擇到自己喜歡的內容。”反復的刺激興趣點，是將注意力牢牢吸附住的關鍵。注意力與記憶力密切關聯，二者的互動過程可以簡單抽象為，注意力像一只抓手，為人體吸取外界事物的特征信息，然后信息累積形成記憶，在這個過程中，用戶的“使用習慣”會不斷強化，直到根深蒂固。

這種對內容的依賴，往往被歸結為用戶的自主選擇，或是自制力的退化，但不可否認的事實是，算法等技術，也是驅動用戶們“主動”上癮的動力源。

互聯網走到這一步，是種必然——互聯網競爭的本質，就是爭搶用戶的時間，或者說，注意力。用戶越耽于其中，所產生的經濟效益也更多。

這種經濟效益的直觀體現，就是流量。隨著短視頻行業爆發，成為一級流量入口，電商、游戲等次級流量成功變現，互聯網行業格局開始重塑，圍繞著短視頻，許多業態正在發生劇變。許多其他產品，都開始逐漸將短視頻打造成核心業務形態，短視頻功能逐漸泛化。為了搭上這趟高速行駛的流量列車，阿里嘗試過推出淘寶短視頻APP“鹿刻”，騰訊也在微信里推出了視頻號功能。

然而，短視頻領域的流量，依然高度富集在抖音、快手兩家。

根據極光《2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告》顯示，2021年6月，短視頻行業用戶人均日使用時長達90.7分鐘，是第二位社交電商的45.35倍，同比增量10.2分鐘。

流量大王的周邊，寸草不生。

沖垮內容城墻

隨著流量高度富集，短視頻平臺面臨著內容困境——內容產能，跟不上用戶的需求。

為了獲得流量和注意力，部分短視頻內容創作者們的對策是“搬運”，又或者說，抄襲。據《中國網絡短視頻版權監測報告》數據顯示，2019年1月至2020年10月，12426版權監測中心對10萬多名原創短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜藝等作品的片段短視頻進行監測，累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。

新華網曾經針對短視頻平臺上存在的抄襲亂象進行過專項報道，一位短視頻平臺視頻博主坦言，相比起是否原創，獲得流量更加重要，“有粉絲就有了賺錢的資本”。

根據該平臺規則，粉絲數達到5萬以上就可以在首頁設置“找我官方合作”入口進行接單，“剪輯視頻的變現途徑包括接廣告、直播帶貨、招收學員、出售賬號等”。無論內容來自哪里，只要視頻本身點贊量達19萬次，就可以有2000元的變現收入。

針對這些剪刀手們，甚至還有衍生出的教程產業。有資深剪刀手公開售賣自己的“剪輯寶典”和“避險手冊”，少則幾十元、多則幾百元，這些躲避法律風險的方式，包括“不按照劇情，顛倒前后順序”“對視頻進行倍速播放”“對視頻的顏色進行調色處理”等。

在這股風潮下，影視劇成了重災區。根據《2020中國網絡短視頻版權監測報告》統計，全網《人民的名義》短視頻侵權量達到26.93萬條，《甄嬛傳》短視頻侵權量達到26.11萬條，《亮劍》短視頻侵權量達到17.67萬條。

今年世界產權日前夕，影視行業曾集體針對短視頻剪刀手現象發聲。

4月23日，70多家影視傳媒單位及500多名藝人發出聯合倡議：即日起清理未經授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容，未經授權不隨意發布影視作品內容拍攝過程中與演員相關的拍攝花絮、現場物料、路透視頻等。

隨后，50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業協會，也針對短視頻侵權問題發出聯合聲明。

隨著今年6月1日《中華人民共和國著作權法》實施，短視頻內容搬運亂象似乎迎來了整改的希望——針對于短視頻作品版權問題，《著作權法》做出了明確規定：只要未經版權方同意，任何使用電影片段進行剪拼改編的行為均屬違法。

好消息是，在法規出臺后，短視頻平臺們做出了動作，整治各自內容生態。

根據抖音6月24日發布的公告來看，自2021年1月以來，抖音受理創作者著作權侵權投訴38918起，下架相關侵權視頻23215條;日常巡查中，處理下架版權問題視頻72萬條;封禁141719個違規帳號的投稿功能，永久封禁違規帳號2429個。

6月28日，快手也發布了處罰公告，披露數據稱：自2021年1月起至6月20日，平臺共下架涉及此類違規的視頻20316個，永久封禁帳號2567個。但壞消息是，這股風頭能持續多久，又是否能夠真的改變搬運亂象，尚難以得知。

實際上，早在2018年國家版權局開展打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動時，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等15家平臺就曾被國家版權局約談過，可在整改的風頭過去后，各個平臺的剪刀手們依然層出不窮。

不受限制的搬運工，把微博的段子、知乎的答案、起點的小說、微信的文章全都搬進短視頻平臺，而原作者們除了流量的無形損失，還要付出維權的時間、精力以及經濟成本。缺乏有效的監管機制，短視頻搬運工們就像洪水一樣，輕易沖垮其他內容平臺的城墻，沒有任何一種業態，抵擋得住這種破壞力。

耄耋垂髫，無一幸免

由于具備極其“豐富”的內容生態，幾乎所有類別的受眾，都能被短視頻快速捕獲。根據Quest Mobile發布的2020年《銀發人群洞察報告》顯示，截至2020年5月，中國50歲以上的“銀發人群”移動設備活躍用戶規模超過1億，增速遠高于其他年齡段人群，是移動網民重要增量來源。

對于這部分高齡網民，短視頻是最主要的休閑方式——僅2020年5月，受調查的中老年人人均月使用快手、西瓜視頻、抖音的時長分別約為800分鐘、1000分鐘、1500分鐘。

同樣被牢牢捕獲的，還有未成年人。

共青團中央維護青少年權益部發布的《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，未成年網民的網上娛樂活動，短視頻所占比例在過去三年內明顯增長，2020年達到49.3%，較 2018 年(40.5%)增長8.8個百分點。其中，小學生網民收看比例達到38.8%，初中和高中生網民分別為59.7%和60.2%，中等職業教育學生網民占比最高，達到67.0%。

與短視頻高速增長成反比的，是通過互聯網看動畫/漫畫、聽音樂、看小說的比例。

毫無疑問，短視頻已經成為覆蓋全年齡的巨大流量生意，這門生意的規模，從《2021中國網絡視聽發展研究報告》中可見一斑：2020年，泛網絡視聽領域繼續穩健發展，市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%。在整個行業中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%，綜合視頻以1190.3億規模位列其次，同比增長16.3%，網絡直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規模達1134.4億。

但巨大的規模，海量的流量，卻建立在缺乏監管的混亂生態上。

根據南都未成年人網絡保護研究中心發布的《短視頻直播App青少年保護測評報告》顯示，被測的抖音、快手、西瓜等短視頻App中，沒有一款達到未成年人保護程度高的層級，上傳包含兒童裸露鏡頭的視頻時，六成App無任何提示即可通過審核順利發布。

另外，半數被測App存在鼓勵、引誘用戶打賞的情況，且缺乏專門針對未成年人的退款機制。除了未成年人保護機制的不足，內容審核方面，缺陷也十分明顯：14款被測App(占比70%)的視頻存在 、煙酒、暴力等不適宜向未成年人展示的信息，卻沒有針對未成年人做出顯著提示，部分主播在直播中打“軟 ”擦邊球。

缺乏健全的監管、審核、分流和限制機制，這幾年，短視頻平臺的整改一波接著一波，吃播、炫富、虛假慈善、兒童主播，但問題總是不能根除。從秘制小漢堡的老八，再到被禁言的“人類高質量男性”，流量、暴利、知名度誘惑著所有人。

根據58同城發布的《2021年高校畢業生就業報告》顯示，成為主播，已經是畢業生們最熱門的職業理想之一。

中國互聯網新王

中國互聯網，已經邁進了增長的瓶頸，隨著移動端用戶流量增量枯竭，紅利期即將結束。現在看來，天然善于獲得注意力，并且還在持續高速增長的短視頻，會是這個瓶頸期最有力的挑戰者，也會是未來，整個互聯網生態最可能登頂的新王。

《2020中國互聯網廣告數據報告》顯示，年度廣告市場份額TOP10企業排行榜中，阿里巴巴與字節跳動位居前兩位，騰訊和百度跟隨其后。在廣告領域，具備巨大流量的字節跳動，已然反超了傳統BAT企業里的騰訊和百度，快手也增長明顯，擊敗美團、小米、新浪，躋身全行業第六名。

手握短視頻的一級流量入口，在流量為王的互聯網戰場，有太多故事可以說，電商、本地生活、游戲甚至教育。看起來，只要流量池不干涸，短視頻平臺們就可以輕易推開任何一個行業的大門，把老前輩逼進角落。或許在不遠的未來，短視頻會成為所有互聯網業態的鏈接點，而那時，要從這股浪潮中脫身，難度不亞于從紅色藥丸和藍色藥丸里挑選正確的那顆。