原標題：南迪士尼、北環(huán)球影城，本土主題公園如何破局?

　　哈利·波特、變形金剛、侏羅紀、功夫熊貓、小黃人……這個中秋，北京環(huán)球影城來了。9月20日，北京環(huán)球影城正式開園，當天上午小雨不斷，但似乎難以“澆滅”游客熱情，不少游客對中國新聞周刊表示：“下雨天也不影響心情，反而更開心，下雨人少不用排隊”。

　　而在正式開園前，北京環(huán)球影城早已通過內測和試運營，在各大社交平臺刷了一波存在感。一度出現(xiàn)“環(huán)球影城APP崩了”“飛豬北京環(huán)球影城優(yōu)速通自動退票”等熱搜。

　　熱鬧是屬于環(huán)球影城的，與之相比，歡樂谷、華強方特、宋城演藝等本土主題公園略顯平淡。在第三方平臺上，歡樂谷、華強方特、宋城演藝門票售價均不超過300元，不足北京環(huán)球影城的二分之一，且中秋期間門票并無售罄情況。

　　前有上海迪士尼，現(xiàn)有北京環(huán)球影城，兩大超級IP主題公園夾擊下，本土主題公園該如何發(fā)展?國內為什么沒有現(xiàn)象級的主題公園?

　　火爆的環(huán)球影城

　　9月20日，北京環(huán)球影城正式開園。當天上午北京下著雨，但難以澆滅游客熱情，仍有不少游客身穿雨衣或打著傘前去游玩。

9月20日，北京環(huán)球影城開園情況。拍攝/杜一蘭

　　“下雨也沒有影響心情，反而更開心了，因為下雨天可能意味著人少，不用排隊。”在北京環(huán)球度假區(qū)內，多名游客對中國新聞周刊表示。

　　目前，北京環(huán)球度假區(qū)由北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及酒店三部分組成，其中北京環(huán)球影城主題公園需憑門票進入，北京環(huán)球城市大道則無需購票即可前往。園區(qū)內游客服務中心的工作人員對中國新聞周刊指出，由于中秋期間北京環(huán)球度假區(qū)進行客流管控，僅限持有當日北京環(huán)球影城門票、環(huán)球城市大道電影院電影票或有效酒店房間預訂證明的游客才能進入北京城市大道。

　　在20日正式開園前，北京環(huán)球影城經歷了近一個月的內測和試運行，已火爆全網，各路網友不禁發(fā)出“全世界人都去了環(huán)球影城，除了我”“感覺全世界都在環(huán)球影城偶遇明星”的感嘆。

　　環(huán)球影城到底有多火?

　　9月14日0時環(huán)球影城門票正式開售，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，開售1分鐘內開園當日門票即售罄，3分鐘內門票預訂量破萬。而在門票開售前一天，即9月13日，攜程上北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長900%，超過10萬人預約環(huán)球影城門票開售提醒。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，9月14日0時北京環(huán)球影城指定單日門票開售1分鐘內，環(huán)球影城開園當日門票已售罄;在門票開售半小時內，中秋假期期間的門票已全部售罄。目前，國慶節(jié)期間10月1日的門票也已售罄，國慶假期仍有少量余票。

　　北京環(huán)球影城門票開售也帶動了周邊酒店的熱度上漲，14日凌晨，環(huán)球度假區(qū)周邊酒店訂單量較13日上漲800%，多個在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城大酒店開園日房間在半小時內售罄。

　　由于太過火爆，一度出現(xiàn)“環(huán)球影城APP崩了”“飛豬北京環(huán)球影城優(yōu)速通自動退票”等熱搜。截至9月20日0時，北京環(huán)球影城在微博上的閱讀次數(shù)為6.8億次，討論次數(shù)38.7萬次。

　　攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜向中國新聞周刊分析，北京環(huán)球度假區(qū)的開放為旅游市場復蘇注入一針“強心劑”。東北和華北的主題公園相對華東華南來說數(shù)量較少，北京環(huán)球度假區(qū)對于北京旅游市場，乃至整個北方旅游市場，都有極強的帶動作用。在北京環(huán)球度假區(qū)的推動下，北京周邊游、華北連線游、冬奧游等北京本異地旅游市場都將獲得加持。

　　“門票開售后的火爆場面，一方面說明環(huán)球影城自身的品牌影響力足夠大，另一方面說明國內消費者對于優(yōu)質文旅產品需求非常旺盛。”同程研究院首席研究員程超功對中國新聞周刊表示。

　　馬蜂窩報告顯示，北京環(huán)球度假區(qū)開園時間公布后，馬蜂窩站內“北京環(huán)球影城”搜索熱度瞬時暴漲近200%，而“環(huán)球影城攻略”以及“環(huán)球影城親子”“環(huán)球影城拍照”“環(huán)球影城美食”等攻略內容的漲幅均超過100%。

　　環(huán)球影城為什么這么火?

　　IP+“沉浸式”體驗

　　發(fā)家于20世紀初的環(huán)球影城，立足好萊塢影視公司的定位，背靠影視大IP，通過真實電影場景+游樂設施模式，給游客提供身臨其境的“沉浸式”體驗，備受游客喜愛。

　　截至目前，全球共有五座環(huán)球影城主題公園，其中北京環(huán)球度假區(qū)是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園。此前幾座環(huán)球影城分別為美國洛杉磯好萊塢環(huán)球影城、佛羅里達奧蘭多環(huán)球影城、日本大阪環(huán)球影城和新加坡圣淘沙環(huán)球影城。

　　北京環(huán)球度假區(qū)分三期建成，總面積超4平方公里，本次建成的一期占地159.57公頃，主要包括北京環(huán)球影城主題公園(即環(huán)球影城)、北京環(huán)球城市大道、兩家度假酒店。二期占地165.83公頃，計劃建設包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP;三期計劃建設水上樂園。

　　環(huán)球影城主題公園共包括七個主題景區(qū)，涵蓋了哈利·波特、變形金剛、功夫熊貓、小黃人和侏羅紀世界在內的5大電影IP，同時設有37個騎乘娛樂設施及地標景點，和24個演出項目。山西證券研報預計，北京環(huán)球影城每年接待游客量約為1500萬人次。

　　程超功指出，與本土電影類主題樂園相比，環(huán)球影城的電影IP體系性更強，質量更高，且運營水平也更高，對影迷有足夠高的黏性。相對更靈活開放的IP策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

　　作為全球知名主題公園，北京環(huán)球影城玩一圈下來花費也不低。

來源：北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

　　根據(jù)官方公布的門票價格，北京環(huán)球影城采用四級票價結構，指定單日門票價格分為四種，分別是淡季日418元、平季日528元、旺季日638元、特定日748元。除了門票，還有優(yōu)速通產品。

　　據(jù)了解，北京環(huán)球影城的優(yōu)速通產品包含兩種，分別是售價350元起的“環(huán)球優(yōu)速通”和售價500元起的“環(huán)球無限優(yōu)速通”，游客購買后可以不走常規(guī)排隊通道，而是通過優(yōu)速通通道提前體驗游樂設施及觀看演出，減少等候時間。

　　此外，各種各樣的IP周邊亦吸引著游客的錢包。根據(jù)《華夏時報》報道，試運營期間，哈利·波特的魔法世界主題景區(qū)作為最火爆的景區(qū)，景區(qū)內隨處可見身穿魔法袍、手拿魔杖的游客，而景區(qū)內哈利波特學院袍售價849元/件、可互動的魔杖售價為348元/支。有網友總結，若想按照電影場景，從頭到腳置辦一套裝備，花費超過3000元。

　　即便如此，高度還原的電影場景，魔法袍、咒語、黃油啤酒等充滿儀式感的物品，讓“哈迷”們心甘情愿地買單，即使不是“哈迷”，也會被滿滿的儀式感，一步步“掏空”錢包。

　　方澤茜表示，北京環(huán)球影城的開業(yè)再一次點燃游客對主題公園的熱情，報告顯示，在中秋“最受歡迎的熱門景區(qū)”前五名中，有四名都是大型主題公園。

　　事實究竟如何?

　　本土主題公園如何突圍

　　在程超功看來，主題樂園的新鮮度與其受歡迎程度基本成正比，一般新開園的主題樂園會在一個時期內持續(xù)維持較高的關注度和入園客流量，對周邊同類型主題樂園產生“虹吸效應”。預計北京環(huán)球影城將在正式開園后的1-2年內保持相對較高的人氣，并對周邊同類型主題樂園產生競爭壓力。

　　北京歡樂谷相關負責人對中國新聞周刊表示，短期來看，環(huán)球影城的開園效應和產品新鮮感必然帶來一定的熱度。長遠來看，北京環(huán)球度假區(qū)落地京城，對于同處華北市場的北京歡樂谷來說，可以通過雙方的差異化產品、差異化定位以及差異化客群良性競爭，共同做大主題公園市場。

　　自1989年深圳華僑城錦繡中華旅游微縮景區(qū)開業(yè)以來，中國主題公園歷經30多年的發(fā)展，已形成華僑城(歡樂谷)、華強方特、長隆、宋城演藝等頭部主題公園競爭之勢。

　　程超功認為，與環(huán)球影城、迪士尼等國際知名主題公園相比，國內電影類主題樂園較為缺乏IP體系，與影迷的聯(lián)動性不強，難以實現(xiàn)以電影撬動線下消費，且影迷群體較小，用戶黏性相對較低。

　　前瞻產業(yè)研究院報告顯示，東京迪士尼、美國環(huán)球影城、中國歡樂谷和東部華僑城等及自然生態(tài)、文化歷史類型主題公園的重游率分別約為84%左右、50%左右、30-35%和1%。相對來說，中國主題公園的重游率低于國外的知名主題公園較多。

　　此外，與迪士尼、環(huán)球影城等“主題公園+IP+酒店”的運營模式相比，本土主題公園以“主題公園+旅游+地產”運營模式為主。而這也導致本土主題公園的營收模式較為單一。

　　根據(jù)央視財經報道，國際主題公園的收入占比30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿。其周邊配套消費的占比大于門票收入是國際主題公園的經營常態(tài)。而我國主題公園80%的收入靠門票，20%收入靠零售，目前大部分主題公園依賴門票收入，盈利模式單一，還有很大的提升空間。

　　財報顯示，華僑城、宋城演藝的主要營業(yè)收入來源為出售門票。根據(jù)華強方特2019年提交的招股書，2016-2018年，公司門票收入占主題公園運營收入的比重均在70%以上。

　　在方澤茜看來，上海迪士尼樂園和北京環(huán)球影城的火爆除了IP場景化外，還包括主題公園泛產業(yè)鏈衍生產品銷售及酒店經營等業(yè)務。

　　“表面上是主題樂園之間的差異，實質上是文化方面的差異。”程超功介紹，文旅消費，文化是靈魂，也是最核心的競爭優(yōu)勢來源。國內文旅市場的主題公園在很長一段時間里一直是“舶來品”，無論是開發(fā)建設還是運營，一直都在模仿和追趕中，造成了局部的重復建設和低效發(fā)展，難以產生像環(huán)球影城、迪士尼這樣影響力很大的品牌。

　　程超功指出，打造一家優(yōu)秀的主題樂園最大的難點就是體系化的成熟IP生產及運營能力。持續(xù)的IP產出及運營能力是主題樂園的“芯”和生命力所在。隨著國內文化產業(yè)逐漸走向高質量發(fā)展，一批新興的本土主題樂園通過差異化的發(fā)展理念逐漸形成了獨特的競爭優(yōu)勢。

　　北京歡樂谷表示，最近十多年以來，中國主題公園行業(yè)風起云涌，如何在白熱化的競爭環(huán)境下保持品牌的獨特地位，“差異化”是歡樂谷的主要發(fā)展理念之一。

　　前有迪士尼，后有北京環(huán)球影城，本土主題公園將如何突圍，拭目以待。