1月17日，由郎酒聯(lián)合央視打造的“紅花郎中國節(jié)”正式啟動，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款也同時發(fā)布。將2022年首個重要動作落于紅花郎上，郎酒拓寬紅花郎品牌戰(zhàn)略陣地的意圖躍然紙上。這場啟動儀式標(biāo)志著郎酒正式啟動紅花郎“中國節(jié)”年度IP主題活動，貫穿元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，將紅花郎與中國節(jié)深度綁定，塑造紅花郎“中國節(jié)”IP。

　　紅花郎中國節(jié)啟動IP化

　　“紅紅火火紅花郎，希望2022年郎酒是通過紅花郎開啟新一年的紅火。”郎酒股份副董事長汪博煒現(xiàn)場表示，2022年將是郎酒發(fā)展史上的重要一年，銷售收入要在2021年的基礎(chǔ)上再次突破增長，市場發(fā)展更加良性，5.5萬噸醬酒將全面投產(chǎn)，紅花郎品牌勢能要全面回歸。

　　2021年末，郎酒官宣紅花郎獨家特約CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目，同時還獨家總冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會》。自此，時隔十年，紅花郎再次回歸春晚舞臺，喚起無數(shù)消費者對春晚和紅花郎這對經(jīng)典熒幕IP的經(jīng)典記憶。

　　隨著節(jié)目的播出，“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”活動在線上也讓紅花郎的愛好者熱情高漲，#春晚有心意#紅花郎中國節(jié)#話題在全網(wǎng)的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

　　但這只是紅花郎中國節(jié)主題活動的開始。接下來，紅花郎與中國傳統(tǒng)節(jié)日將進行深度融合，將紅花郎植入元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽六大中國傳統(tǒng)節(jié)日，拉開紅花郎中國節(jié)IP塑造的序幕。

　　啟動儀式上，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款發(fā)布。這款產(chǎn)品是紅花郎首款聯(lián)名酒，也是為紅花郎中國節(jié)IP而生，以這種方式展現(xiàn)紅花郎中國節(jié)IP的打造的多元性。未來紅花郎中國節(jié)IP主題活動將充滿更多可能性，為紅花郎再塑品牌高地。

　　18年，紅花郎從成長到進化

　　2003年，紅花郎上市，如今，紅花郎迎來18年重要時刻。紅花郎一直是主角，從未改變過。發(fā)布會上，郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮以《紅花郎的十八年》為主題，講述了紅花郎的由來和發(fā)展。

　　據(jù)悉，醬香典范——紅花郎的發(fā)展之路經(jīng)歷了四次升級迭代：

　　2003年紅花郎首次面世，采用了赤水河和大婁山水墨山水畫為背景，第一代紅花郎又稱“山水版”紅花郎；

　　2006—2011年，第二代紅花郎于進入市場，繼續(xù)持續(xù)高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)，設(shè)計回歸宋明時期的青綠山水畫風(fēng)；

　　2011-2019年，第三代紅花郎面世，整體設(shè)計出現(xiàn)了較大變化，突出“郎”字標(biāo)識，采用紅花郎梁麥版LOGO，致敬傳統(tǒng)工藝；

　　2020年后，第四代紅花郎以山水畫致敬郎酒莊園，品質(zhì)、設(shè)計與體驗都進行了全面升級。

　　四代紅花郎，變的是其品質(zhì)層面的突破，是外觀層面的美學(xué)設(shè)計突破，不變的是其成為消費者心中“中國紅”與“中國情”的初衷。

　　正如易明亮所說：“中國紅，是中國人心中永遠(yuǎn)的中國結(jié)，紅花郎，是郎酒人精心釀制的中國情。”紅花郎18年成長道路上，一直致力于輸出積極，正面的品牌理念，拉近與消費者的距離。因此，紅花郎的品牌動作均圍繞搶占消費心智這個角度展開。

　　以紅花郎開啟郎酒2022年戰(zhàn)略進階之火

　　2022年郎酒的第一件大事，紅花郎品牌強勢回歸。紅花郎于郎酒而言，是其戰(zhàn)略中的第一匹“頭狼”，盡管如今讓位青花郎，但依然與青花郎構(gòu)成了郎酒雙品牌戰(zhàn)略，依然處于郎酒戰(zhàn)略核心位置，是郎酒次高端的中堅力量。

　　郎酒邁入百億俱樂部，紅花郎發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。于郎酒而言，紅花郎的成長之路，也是郎酒的進化之路。其品牌定位的變化，也是郎酒品牌高度的跨越。

　　在市場上，紅花郎始終是郎酒的得力攻堅兵。當(dāng)然，紅花郎能夠成為一代經(jīng)典，還在于其自身的魅力。會上，郎酒延續(xù)慣例發(fā)布了年度十大圖片，復(fù)盤了2021年郎酒的系列動作。汪博煒以十張圖片的發(fā)布開啟了“紅花郎中國節(jié)”，這既是對郎酒2021發(fā)展的總結(jié)，也是對紅花郎踏入全新發(fā)展模式作鋪墊。

　　可以明確的是，郎酒從“中國兩大醬香白酒”邁入“赤水河左岸，莊園醬酒”時代，其“一樹三花”戰(zhàn)略中，紅花郎依然是其醬香主力產(chǎn)品之一。郎酒的戰(zhàn)略在升級，但紅花郎的地位不變。郎酒從品牌到產(chǎn)區(qū)的構(gòu)建中，由紅花郎為引領(lǐng)，層層推進的那條分支線一直存在。

　　這也是郎酒以紅花郎中國節(jié)啟動作為2022年開年之作的原因。在醬酒回歸理性發(fā)展階段，紅花郎作為市場“寵兒”，其市場潛力將得到進一步釋放。在與“中國節(jié)”這一IP深度綁定后，紅花郎所要表達(dá)的美好、喜慶、團圓等寓意，就更能引發(fā)消費共鳴，從而在無形之中與消費者達(dá)成默契，成為節(jié)日里的重要選擇。