近年來，在多重因素影響下，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)日益旺盛。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額27807億元，同比增長(zhǎng)21.4%。2014年以來，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)平均增速快于城鎮(zhèn)近1.2個(gè)百分點(diǎn)。鄉(xiāng)村消費(fèi)不僅有量的增加，更有質(zhì)的提升。農(nóng)民的“購物車”“菜籃子”越來越注重品質(zhì)，智能電器、電子產(chǎn)品、新能源汽車等不斷進(jìn)入農(nóng)家。鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力不斷釋放，有效擴(kuò)大了內(nèi)需，對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用日益增強(qiáng)。

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)崛起

　　最新數(shù)據(jù)顯示，7月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4547億元，同比增長(zhǎng)8.8%，跑贏城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司司長(zhǎng)董禮華此前表示，隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，鄉(xiāng)村市場(chǎng)自3月開始明顯改善。二季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)14.3%，兩年平均增長(zhǎng)4.8%，兩年平均增速比一季度加快1.6個(gè)百分點(diǎn)，增速提升幅度高于城鎮(zhèn)市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，鄉(xiāng)村消費(fèi)崛起，一方面與農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展勢(shì)頭良好、農(nóng)民收入保持連續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)有關(guān)；另外一方面則與國家強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策落地有關(guān)，給廣大農(nóng)民以極大的自信心，使他們敢于消費(fèi)、愿意消費(fèi)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，比上年增長(zhǎng)3.8%，快于城鎮(zhèn)居民2.6%。脫貧地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入更是快速增長(zhǎng)，從2013年的6079元增長(zhǎng)到2020年的12588元，年均增長(zhǎng)11.6%。這無疑為消費(fèi)增長(zhǎng)、進(jìn)一步釋放活力，增添了砝碼。

　　“近年來，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在極力布局下沉市場(chǎng)。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善，包括倉儲(chǔ)、物流等供應(yīng)鏈體系的搭建，新零售的進(jìn)入，原先鄉(xiāng)村市場(chǎng)的零售格局得到了快速更新迭代。老百姓在家門口就可以買到最新的產(chǎn)品。”中歐國際工商學(xué)院案例中心研究員錢文穎在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示。

　　“另外，隨著鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)會(huì)的增多，外地人才從大城市回流家鄉(xiāng)的趨勢(shì)，也給鄉(xiāng)村消費(fèi)注入活力。”錢文穎說道。

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)日益旺盛的原因是多方面的。看懂經(jīng)濟(jì)研究院研究員張雪峰在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，移動(dòng)支付方式在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及使得消費(fèi)的支付模式更加方便；電商平臺(tái)的發(fā)展和快遞行業(yè)的發(fā)展則使得農(nóng)民從下單到收貨形成一種完美的閉環(huán)，網(wǎng)絡(luò)購物很便捷，為消費(fèi)創(chuàng)造了客觀的條件。

　　此外，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平的提升以及普惠金融的發(fā)展為鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力的釋放提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著“共同富裕”各種舉措的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷落實(shí)，農(nóng)民手中的“錢袋子”逐漸鼓起來了。而普惠金融深入鄉(xiāng)村，使得就算現(xiàn)金存款不一定能夠滿足消費(fèi)需求，但籌集消費(fèi)資金的方式變得更加多元化、便捷化、透明化。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，金融服務(wù)的普及，國家政策的扶持種種因素疊加在一起，使得鄉(xiāng)村人民的生活更加具有“獲得感”。

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占我國消費(fèi)市場(chǎng)總體的38%，具有巨大消費(fèi)潛力。未來10年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額有條件保持年均7%左右的增速，在2030年有望達(dá)到10萬億元。

　　對(duì)此，宋清輝認(rèn)為，在未來，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)存有一片“藍(lán)海”，消費(fèi)潛力巨大。在他看來，要想深挖市場(chǎng)消費(fèi)潛力，還需要各類市場(chǎng)經(jīng)營主體深耕農(nóng)村市場(chǎng)，提供更加優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù)，才有望持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，深挖出農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　宋清輝建議，助推鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)可以從三方面出發(fā)，一是進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)村的流通體系、基礎(chǔ)設(shè)施等一些薄弱環(huán)節(jié)，逐步滿足農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求；二是徹底打通農(nóng)村快遞“最后一公里”難題，滿足農(nóng)民群眾網(wǎng)上購物等消費(fèi)新方式；三是進(jìn)一步完善縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級(jí)商業(yè)體系建設(shè)，讓消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品能夠在城鄉(xiāng)之間自由流動(dòng)。

　　記者注意到，7月30日召開的中共中央政治局會(huì)議在部署下半年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)就曾明確，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系。

　　在7月14日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，確定完善農(nóng)村寄遞物流體系的措施，更好滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活需要。會(huì)議指出，加快發(fā)展農(nóng)村寄遞物流，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。

　　部委層面也在密集部署促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)。在7月26日的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國家郵政局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部門對(duì)加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)作出具體部署。國家郵政局副局長(zhǎng)陳凱表示，將建設(shè)300個(gè)快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范項(xiàng)目，探索為農(nóng)產(chǎn)品上行提供專業(yè)化寄遞服務(wù)模式。加強(qiáng)寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)縣級(jí)寄遞物流公共配送中心和村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站。

　　與此同時(shí)，縣域商業(yè)體系建設(shè)也進(jìn)入高潮。商務(wù)部等17部門印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》，從九方面提出31條舉措，并由商務(wù)部牽頭建立縣域商業(yè)體系建設(shè)工作協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)。

　　“可以預(yù)見，在政策助推下，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放。隨著物流體系的建設(shè)、優(yōu)質(zhì)商品的供應(yīng)、主流消費(fèi)人群的回流，鄉(xiāng)村市場(chǎng)將迎來大發(fā)展。”張雪峰說道。（記者 趙琳琳）

　　 轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)