從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)事，早已打響。

不過(guò)，這并不意味著這屆618開(kāi)門(mén)紅沒(méi)有看點(diǎn)。從各大電商平臺(tái)的排名來(lái)看，新晉手機(jī)品牌iQOO的表現(xiàn)，尤為亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，今年618開(kāi)門(mén)紅，iQOO成功斬獲京東和天貓安卓行業(yè)TOP3。其中，iQOO 9也拿下了天貓/蘇寧手機(jī)品牌3K~4K價(jià)位段銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍，而在去年雙11，iQOO 8 Pro曾取得天貓4.5K+價(jià)位段銷(xiāo)量TOP1的成績(jī)，這意味著，iQOO作為一個(gè)新銳手機(jī)品牌已經(jīng)在高端市場(chǎng)進(jìn)一步站穩(wěn)了腳跟。

深耕電競(jìng)市場(chǎng)的iQOO，早已在移動(dòng)電競(jìng)?cè)ψ永锫暶�遠(yuǎn)播，如今此番再次拿下好成績(jī)，究竟有何秘笈?

深耕電競(jìng)賽道，打造差異化優(yōu)勢(shì)

分析iQOO成功的原因，深耕電競(jìng)賽道是其成功的第一要素。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杰克·特勞特在《定位》一書(shū)中曾經(jīng)表示，要想在市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)，你要在預(yù)期客戶(hù)的頭腦里給產(chǎn)品定位，確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶(hù)頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。

對(duì)于iQOO來(lái)說(shuō)，這個(gè)真正有價(jià)值的地位，就是電競(jìng)賽道。

在成立之初，iQOO就開(kāi)始以極致性能和強(qiáng)悍游戲體驗(yàn)作為首款新機(jī)的主打賣(mài)點(diǎn)。成立三年以來(lái)，iQOO不斷在游戲、性能賽道上進(jìn)行深耕，以打造擁有頂級(jí)電競(jìng)體驗(yàn)的高性能手機(jī)。

iQOO深耕游戲電競(jìng)體驗(yàn)，既著眼于用戶(hù)極為重視的關(guān)鍵性能配置，也致力于不斷追求看不見(jiàn)的細(xì)節(jié)優(yōu)化，以便完善用戶(hù)的使用體驗(yàn)。具體來(lái)看，iQOO有著三大核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)和兩大超強(qiáng)配置：

一、性能鐵三角：即每一代旗艦產(chǎn)品都搭載同時(shí)期規(guī)劃最強(qiáng)的處理器、內(nèi)存以及閃存，甚至成為歷代最新處理器的首發(fā)品牌，第一時(shí)間為用戶(hù)提供頂尖性能體驗(yàn)。

比如說(shuō)iQOO目前的“當(dāng)家花旦”iQOO 9系列，全系皆配備了最新一代4nm制程驍龍8芯片、增強(qiáng)版LPDDR5內(nèi)存和三星超頻版UFS 3.1，構(gòu)成了當(dāng)時(shí)業(yè)界最強(qiáng)的性能鐵三角。

二、Multi-Turbo技術(shù)。安卓手機(jī)的“慢卡頓”現(xiàn)象，經(jīng)常為人詬病。但是，iQOO通過(guò)研發(fā)Multi-Turbo技術(shù)，從軟件層面對(duì)系統(tǒng)底層算法進(jìn)行優(yōu)化，有效地提升了系統(tǒng)響應(yīng)能力和極大地改善了系統(tǒng)卡頓的問(wèn)題。

三、散熱技術(shù)。在如今手機(jī)芯片性能越來(lái)越強(qiáng)悍的趨勢(shì)下，發(fā)熱成為了一大問(wèn)題，特別是搭載最先進(jìn)制程芯片的手機(jī)，如果散熱技術(shù)不過(guò)關(guān)，往往會(huì)導(dǎo)致CPU降頻、游戲掉幀等問(wèn)題，嚴(yán)重影響使用體驗(yàn)。而iQOO從誕生以來(lái)，就在散熱方案上持續(xù)深耕，從“大面積液冷散熱”到“高導(dǎo)熱稀土合金散熱材料”，iQOO建立了一套系統(tǒng)而全面的散熱方案，實(shí)現(xiàn)了玩游戲時(shí)，手機(jī)能夠“冷靜發(fā)揮”的效果。

除了這三大核心配置，iQOO還有兩大超強(qiáng)的游戲配置：全感操控系統(tǒng)3.0和獨(dú)立顯示芯片+高刷新率，從感官和刷新率上徹底達(dá)到了沉浸式的游戲體驗(yàn)。

可以說(shuō)，圍繞電競(jìng)級(jí)游戲體驗(yàn)的核心定位，iQOO從核心技術(shù)和關(guān)鍵配置方面，打造了一套iQOO式的護(hù)城河。

以用戶(hù)為導(dǎo)向，全面覆蓋主流人群

作為一個(gè)新晉品牌，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的前提是找到自己的受眾，也就是說(shuō)要以用戶(hù)為導(dǎo)向。

對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，什么才是更重要的?當(dāng)然是買(mǎi)到滿(mǎn)足自己需求的產(chǎn)品。而iQOO這個(gè)品牌自從推出以來(lái)，品牌定位和受眾群體都非常明確，甚至可以說(shuō)是“個(gè)性很鮮明”，這也為iQOO吸引了越來(lái)越多有著共同愛(ài)好的酷客(認(rèn)同iQOO“生而強(qiáng)悍、探索不止”品牌精神的人)。

和其他傳統(tǒng)品牌不一樣的是，iQOO和酷客的關(guān)系并不是單向灌輸，而是雙向溝通。從這個(gè)角度來(lái)看，iQOO和酷客的關(guān)系，并不是品牌和粉絲的關(guān)系，而是朋友關(guān)系。

iQOO各大產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品經(jīng)理均在微博等社交媒體上開(kāi)設(shè)有賬戶(hù)，能夠隨時(shí)和酷客們進(jìn)行交流。這樣每一代產(chǎn)品都能不斷地通過(guò)酷客們的建議和需求反饋，持續(xù)迭代，滿(mǎn)足絕大部分用戶(hù)的需求。

不僅僅是橫向上持續(xù)滿(mǎn)足一類(lèi)用戶(hù)的需求，在縱向上，iQOO推出了多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，從高端的數(shù)字旗艦系列、到Neo次旗艦和千元機(jī)價(jià)位的Z、U系列，iQOO產(chǎn)品的價(jià)位段覆蓋了國(guó)內(nèi)近70%的用戶(hù)群。可以說(shuō)通過(guò)“高端引領(lǐng)、中端支撐和千元作為支點(diǎn)”的布局，iQOO在全面覆蓋主流人群的同時(shí)，也給酷客帶來(lái)了更多選擇。

小結(jié)

當(dāng)然了，iQOO的成功是多方位的，深耕電競(jìng)市場(chǎng)、以用戶(hù)為導(dǎo)向、覆蓋全價(jià)位段等是一方面的原因，另一方面，也離不開(kāi)vivo強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)和售后體系。