作為電商之都，電子商務(wù)一直以來(lái)都是杭州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。今年6月1日，杭州印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，《意見(jiàn)》主要聚焦壯大新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)、構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈體系、打造全方位要素保障體系三方面，表明堅(jiān)定支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和決心，通過(guò)17項(xiàng)扶持政策明確杭州新電商高質(zhì)量發(fā)展方向，進(jìn)一步優(yōu)化新電商發(fā)展環(huán)境，擴(kuò)大杭州新電商城市影響力。

那么，新電商之“新”在于何處?如何引領(lǐng)新電商發(fā)展，勇當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的開(kāi)路先鋒?《意見(jiàn)》發(fā)布兩個(gè)月后，電商中國(guó)的召開(kāi)可謂恰逢其時(shí)。

秉承“看趨勢(shì)、找服務(wù)、選產(chǎn)品”的基本原則，以“新電商·新格局·新優(yōu)勢(shì)”為主題，本屆博覽會(huì)重點(diǎn)突出展示新一輪電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的變革、數(shù)字化改革應(yīng)用賦能新場(chǎng)景下的市場(chǎng)新形勢(shì)和新趨勢(shì)，探索謀求新服務(wù)模式并進(jìn)一步優(yōu)化整合國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)各類新生科技成果與產(chǎn)業(yè)形態(tài)、共同富裕、新電商選品、電商產(chǎn)業(yè)上下游鏈路產(chǎn)品。

可以說(shuō)，本屆電商博覽會(huì)為行業(yè)“最強(qiáng)大腦”打造了高端對(duì)話平臺(tái)，為企業(yè)、平臺(tái)、渠道、品牌、廠家等搭建了趨勢(shì)展示平臺(tái)和選品平臺(tái)，也為杭州這座城市構(gòu)建了招商引資的平臺(tái)——它既有助于發(fā)掘促進(jìn)杭州電子商務(wù)新優(yōu)勢(shì)，更為助力展現(xiàn)“重要窗口”頭雁風(fēng)采、助力高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)城市范例積極貢獻(xiàn)力量。

把脈新電商發(fā)展趨勢(shì)

匯聚行業(yè)龍頭、展示電商全產(chǎn)業(yè)鏈

近年來(lái)，杭州堅(jiān)持以全面深化數(shù)字化改革為引領(lǐng)，圍繞穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)、暢通雙循環(huán)等重大任務(wù)，加快推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量、發(fā)展水平在全省全國(guó)始終處于領(lǐng)跑梯隊(duì)。

杭州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售9951.5億元、增長(zhǎng)10.7%。今年1-4月，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售2502.7億元、占全省39.8%，約占全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7.6%、增長(zhǎng)4.9%。杭州綜試區(qū)始終走在跨境電子商務(wù)發(fā)展最前沿，在2021年評(píng)估中被商務(wù)部列為全國(guó)第一檔“成效明顯”。

“中國(guó)電商之都”是杭州的一張金名片，鞏固這塊金字招牌需要第一時(shí)間把脈新趨勢(shì)，先時(shí)代之見(jiàn)而見(jiàn)——即將開(kāi)幕的電商中國(guó)·第九屆電子商務(wù)博覽會(huì)為搶占發(fā)展制高點(diǎn)提供了這個(gè)契機(jī)。采用“1+5+N”的整體架構(gòu)，“1”為舉辦一場(chǎng)展覽，設(shè)立新電商趨勢(shì)展區(qū)/區(qū)域未來(lái)展區(qū)/山海共富展區(qū)/優(yōu)品甄選展區(qū)/智惠百貨展區(qū)/芯享服務(wù)展區(qū);“5”為5場(chǎng)論壇，其中包括1場(chǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)和4場(chǎng)產(chǎn)業(yè)論壇;同時(shí)配套N場(chǎng)精準(zhǔn)型、高端型活動(dòng)。

以今年全新開(kāi)設(shè)的新電商趨勢(shì)展區(qū)為例，展會(huì)聯(lián)合阿里巴巴、中國(guó)聯(lián)通、浙江華為、風(fēng)語(yǔ)筑四家企業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)以有趣的科技互動(dòng)，講述品牌“新生態(tài)”“新產(chǎn)業(yè)”“新保障”三新行為：阿里巴巴拓展數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景以科技助農(nóng)、暖心助老;中國(guó)聯(lián)通搭建2I2C一體化平臺(tái)，拓展數(shù)字化創(chuàng)新渠道;華為打造河圖“元宇宙”激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，打造一站式建站出海平臺(tái);電商新興企業(yè)風(fēng)語(yǔ)筑打造的元宇宙實(shí)驗(yàn)室和虛擬人主播也將驚艷亮相……

緊扣新電商熱門賽道，阿里巴巴、亞馬遜、TikTok、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、華為、風(fēng)雨筑、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、娃哈哈、安利(中國(guó))、瑞幸咖啡、好易購(gòu)、老爸測(cè)評(píng)、微拍堂、百草味、九陽(yáng)小家電、特美刻等知名電商企業(yè)、知名新零售企業(yè)、頂級(jí)MCN機(jī)構(gòu)、頭部供應(yīng)鏈企業(yè)齊齊亮相，帶來(lái)最具代表性的前沿成果，展現(xiàn)新電商最全生態(tài)，同時(shí)預(yù)告著新電商在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展方向。

“在這個(gè)展區(qū)大家能夠看見(jiàn)的是新電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)推動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新浪潮，觀眾通過(guò)科技互動(dòng)能夠進(jìn)一步感受頭部企業(yè)的創(chuàng)新科技力量。”運(yùn)營(yíng)方杭州會(huì)展集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了設(shè)置新電商趨勢(shì)展區(qū)外，其他五大展區(qū)也從前沿趨勢(shì)、區(qū)域特色、共富路徑等角度切入，展示新電商時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與風(fēng)向。當(dāng)下電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新產(chǎn)品在各大展區(qū)都可以被找到。

提供新電商發(fā)展思路

渠道/選品/資源/人脈一站式對(duì)接，大咖嘉賓干貨分享

舉辦主題展覽和專題活動(dòng)及行業(yè)對(duì)接會(huì)，召開(kāi)高峰論壇，解讀最新政策……電商中國(guó)為新電商發(fā)展提供全新思路和“解題方法”。

本屆博覽會(huì)將舉辦1場(chǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)和4場(chǎng)產(chǎn)業(yè)論壇，并邀請(qǐng)了眾多來(lái)自政商學(xué)界的大咖嘉賓，共話新電商未來(lái)。全國(guó)政協(xié)委員、政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心、中國(guó)稅務(wù)學(xué)會(huì)、中國(guó)城市金融學(xué)會(huì)和中國(guó)改革研究會(huì)常務(wù)理事賈康，浙江省特級(jí)專家、浙江大學(xué)工程師學(xué)院數(shù)字金融分院院長(zhǎng)、浙江省區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金雪軍，盤興數(shù)智董事長(zhǎng)金劉英，盒馬網(wǎng)絡(luò)科技副總經(jīng)理羅蕓，原阿里研究院副院長(zhǎng)、杭州希疆新零售研究院創(chuàng)始人、院長(zhǎng)游五洋等學(xué)者專家、行業(yè)踐行領(lǐng)袖齊聚一堂，圍繞新電商熱門賽道話題、論道電商、共探未來(lái)。

根據(jù)目前“劇透”信息，4場(chǎng)產(chǎn)業(yè)論壇也看點(diǎn)十足，緊貼鄉(xiāng)村建設(shè)、共同富裕、直播經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈、跨境電商等新電商熱門賽道開(kāi)展：品牌富農(nóng)案例拆解，探討如何以直播等新電商模式助力鄉(xiāng)村建設(shè)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);直播商業(yè)化變現(xiàn)新模式解讀，剖析直播行業(yè)如何幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)扔掉傳統(tǒng)束縛，擁抱數(shù)字化;聚焦區(qū)塊鏈與元宇宙數(shù)字場(chǎng)景新生態(tài)，探索在數(shù)字環(huán)境下催生的創(chuàng)新商業(yè)模式......新電商有關(guān)政策的分析解讀也會(huì)在論壇上予以發(fā)布。

邁入第九年，電商中國(guó)始終以“實(shí)打?qū)?rdquo;解決問(wèn)題為根本。針對(duì)業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“老大難”供應(yīng)鏈難題，今年，電商中國(guó)聯(lián)合飛象新零售俱樂(lè)部舉辦“全國(guó)直播團(tuán)長(zhǎng)萬(wàn)人選品大會(huì)”，這也是首次進(jìn)行“雙選機(jī)制”。年50億抖音頭部機(jī)構(gòu)夠選優(yōu)蜜、年30億快手頭部主播陶子家、百億cps電商平臺(tái)粉象生活、年20億快手頭部團(tuán)長(zhǎng)機(jī)構(gòu)俏范兒、擁有10萬(wàn)+精準(zhǔn)會(huì)員用戶的檬爸親選等200+直播社群短視頻新渠道現(xiàn)場(chǎng)選品，渠道涵蓋直播/團(tuán)購(gòu)/種草/私域/禮品/商超等領(lǐng)域，足夠滿足品牌商資源對(duì)接合作的多樣化需求，有望實(shí)現(xiàn)高效出貨。

如果想了解新渠道營(yíng)銷打法，揭開(kāi)“千萬(wàn)流量”變現(xiàn)密碼，參加飛象10年第67屆直播電商峰會(huì)能夠收獲滿滿。據(jù)悉，全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲賬號(hào)博主小關(guān)老師、快團(tuán)團(tuán)招商總監(jiān)戈夫、快手TOP主播陶子家、白小T創(chuàng)始人張勇等大咖嘉賓將帶來(lái)億萬(wàn)級(jí)賣貨操盤干貨分享，來(lái)自快手科技、快手電商、豆選生活、遙望等媒體大咖也將親臨現(xiàn)場(chǎng)。

打開(kāi)新電商發(fā)展格局

政企合力，打造招商引資平臺(tái)，壯大產(chǎn)業(yè)生態(tài)

目前，杭州已有電商頭部企業(yè)及上市公司10余家，排名全國(guó)第4，僅次于北京、上海、廣州。共有電商平臺(tái)115個(gè)，平臺(tái)網(wǎng)店超1100萬(wàn)家，“獨(dú)角獸”企業(yè)31家和“準(zhǔn)獨(dú)角獸”企業(yè)142家。

然而，關(guān)注到傳統(tǒng)電商發(fā)展邊際效應(yīng)逐步顯現(xiàn)、電商提質(zhì)升級(jí)進(jìn)度相對(duì)滯后、企業(yè)梯隊(duì)培育亟待加強(qiáng)、電商人才依舊面臨缺乏等發(fā)展瓶頸，打開(kāi)新電商的發(fā)展格局迫在眉睫。

發(fā)揮平臺(tái)聯(lián)動(dòng)價(jià)值，杭州市部分區(qū)縣(市)將和轄區(qū)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在通過(guò)跨界整合多方資源，發(fā)揮雙方資源、技術(shù)、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域新電商發(fā)展注入強(qiáng)大活力，共同推動(dòng)杭州新電商高質(zhì)量發(fā)展。

6月發(fā)布的《意見(jiàn)》從加大新電商招引力度、鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)、加快新電商園區(qū)建設(shè)、鼓勵(lì)數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用、樹(shù)立示范標(biāo)桿五個(gè)維度予以扶持。壯大新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)、重點(diǎn)吸引國(guó)內(nèi)新電商企業(yè)落戶杭州是眼下的第一要義。

對(duì)內(nèi)孵化培育，對(duì)外進(jìn)行招引，本屆電商中國(guó)積極打造具備招商引資價(jià)值的平臺(tái)，圍繞會(huì)展與產(chǎn)業(yè)一體化運(yùn)營(yíng)思路，電商中國(guó)已啟動(dòng)全年化會(huì)員運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，運(yùn)用數(shù)字化手段打造行業(yè)優(yōu)質(zhì)會(huì)員俱樂(lè)部EBE China Club，匯聚產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，整合優(yōu)質(zhì)資源，旨在搭建政企之間的溝通橋梁、提供招商引資數(shù)據(jù)支撐。

新電商趨勢(shì)仿佛是電商行業(yè)中的一股新浪潮，它滾滾而來(lái)，又濤濤而前，在行業(yè)的進(jìn)程中，以趨勢(shì)賦能未來(lái)發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鏈接行業(yè)內(nèi)的大小企業(yè)，才能共同立足現(xiàn)在，看向未來(lái)。這也是本屆電商中國(guó)EBE China·電子商務(wù)博覽會(huì)召開(kāi)的重大意義。