“從入門到行家”是什么值得買2022年重磅打造的消費IP，旨在通過專業、優質的消費內容，為各垂直細分行業的消費者提供科學消費的一站式入口。消費者不僅可以通過專業編輯精選內容，完成從入門進階到行家的快速學習，也可以根據清單推薦，精準找到匹配需求的裝備或產品，更可以和達人、用戶互動溝通，獲得更具針對性的建議的同時，也分享自己的經驗或曬物。

什么值得買商業運營負責人張宇昂表示，冬奧會等重大體育賽事，極大激發了公眾參與運動健身的熱情，疫情進一步提升了公眾對健康的重視程度，多重背景之下，目前中國的健身市場正處于加速上升期，消費需求已呈現細分化發展趨勢，在健身裝備市場之外，需要增加更多優質、科學的健身運動商品和服務供給，“我們期待未來能夠看到更齊全、更完善的健身產業發展格局。”

國產運動品牌崛起，憑“硬實力”搶占運動人群購物車

運動裝備作為消耗品，隨著消費者不斷進階的運動水平以及日常損耗，其裝備更新換代的需求也會隨之提升，從而造就了龐大的體育消費市場。據《中國城市體育消費報告》表示，目前我國體育消費規模約1.5萬億，預計2025年將增長至2.8萬億，復合增長率超過13%。

2000年前后，人們多經由阿迪達斯、耐克等海外品牌開啟運動消費啟蒙，但近年來隨著國產運動品牌在技術層面持續增加產研投入，相繼設立自主研發中心，以及消費者民族自豪感、文化自信心持續增強，李寧、特步等國產品牌在科技含量和市場規模層面逐漸縮小與國際品牌的差距，憑借“硬實力”搶占消費者購物車。

什么值得買站內的消費數據也印證了這一趨勢，銷量前100的跑步運動品牌中，安踏、李寧、特步等本土品牌占比遙遙領先。其中，特步上半年GMV同比增長113.49%，361度GMV同比增長38.22%，李寧GMV同比增長35.92%，安踏GMV同比增長10.4%。

“客單價的持續提升是運動消費市場的另一趨勢，這也在某種程度上推動了國產運動品牌市場規模的增長。”什么值得買健身行業專業編輯李娜表示，一方面，健身者很看重健身裝備的舒適性和實用性，且隨著不斷進階的運動水平，消費者裝備升級的需求也會隨之提升;另一方面，越來越多的健身愛好者愿意為健身知識、日常或進階訓練等付費，“消費者對市場的需求愈發向專業層面邁進，催生了市場的不斷進化，消費者對創新性、專業化、科技化的商品關注度不斷提升，他們愿意去為了更好的健身體驗去買單。”

云健身熱潮興起，新型健身設備釋放消費潛力

據國家體育總局統計，2020年中國經常參加體育鍛煉的人數比例達到37.2%，國民體質測定標準的合格率，2020年達到90.4%。而互聯網技術的發展，讓運動健身走向數字化升級。技術革新帶來了更豐富的運動場景，降低了運動的門檻，也為在疫情影響下的“云健身”提供了助力。

“健身從某種程度而言屬于一種新中產生活方式，但此前由于工作、時間等原因人們無法經常運動，而疫情則將這一大批潛在人群，實實在在地轉化成為健身消費者。”張宇昂分析表示，居家辦公期間，消費者們借助線上直播、視頻課程等數字化運動手段，突破運動場景的時空限制，實現了在特殊時期依然堅持運動，“從自發式、休閑化的大眾運動時代到智能化、多元化的數字健身時代，人們健身的場景和方式在互聯網技術的加持下實現不斷拓展。”

在什么值得買站內，泡沫軸、劃船機、瑜伽墊、跑步機等傳統宅家健身“神器”熱度增幅明顯。其中僅泡沫軸便在上半年實現了同比增長316.1%，劃船機熱度同比增長150.27%。此外，switch健身環、健身鏡等新型居家健身設備也在慢慢釋放消費潛力，今年上半年，健身鏡在什么值得買的消費熱度同比增長952.41%，switch健身環熱度也實現了同比增長30.68%。

“相比于當下的云健身熱潮，如何讓大眾將一時的熱度真正轉變為長期習慣，并主動學習和運用健身知識、豐富運動場景，是市場更值得思考的問題”李娜認為，和線下健身相比，部分云健身素材難以及時糾正健身者錯誤，且入門級健身群體難以發現優質內容，這都是線上健身行業亟待解決的問題。

科學健身理念實現普及，“減脂”熱度漲10倍

“云健身”熱潮下，線上健身愛好者們對于科學健身理念具有更強的自發學習性，越來越多的人逐漸意識到，健身的第一要義在于強身健體，同時減脂塑形和體態調整也是重要關注點。隨著健身市場的持續發展，科學健身理念也實現大眾化普及。

在什么值得買站內，科學健身主要表現在三個層面，分別是更完備的防護護具、更科學的運動裝備、更專業的健身理念。其中，在護具方面，2022年上半年，護踝熱度同比增長950.32%，運動護腰熱度同比增長641.35%，肌肉貼熱度同比增長410.00%。在社區版塊，關于挑選健身防護裝備、降低損傷風險的討論一直是熱門話題之一。

在運動裝備層面，速干衣、碳板跑鞋、壓縮褲等高科技產品關注度陡增。2022年上半年，什么值得買站內速干衣熱度同比增長149.28%，跑步襪熱度同比增長103.8%，運動手表熱度同比增長101.34%，壓縮褲熱度同比增長99.19%。

張宇昂表示，運動作為一種大眾日常生活方式，正在邁向科學、高效與豐富的方向發展，以什么值得買站內為例，上半年關于“減脂”的討論熱度同比增長了1019.92%，“有氧”和“無氧”的熱度則分別實現同比增長215.39%和544.81%。

什么值得買作為專業的消費內容社區,始終立足內容優勢,聚焦市場需求,致力于用多元的消費內容滿足每一種消費呼聲。李娜透露，“正如本次專題一樣，我們非常樂于發揮自身的內容優勢，幫助更多消費者實現健身從入門到行家，讓他們在健身的每個階段，都能得到更科學的消費決策支持，也歡迎未來有更多的健身愛好者聚集來此，從而打造一個更專業的健身愛好者討論社區。”