隨著消費者對貼身衣物的要求越來越高，曾經(jīng)“土氣”、“不舒適”的秋衣秋褲逐漸被淘汰，很多年輕人在面對“你媽喊你穿秋褲”的情況時，都希望有一件能夠兼顧舒適、時尚、保暖的貼身衣物。

最先洞察到消費者這一需求的ubras于2020年就開創(chuàng)性地推出肌底衣這一新品類，柔軟親膚的觸感、時尚簡潔的設計，讓用戶能夠在秋冬到來之際，找到舒適治愈的生活狀態(tài)。

開創(chuàng)新物種，面料不斷升級“黑科技”

作為貼身衣物領域的“新物種”，肌底衣采用ubras獨家研發(fā)的創(chuàng)新氨基酸面料，富含多種氨基酸成分，可吸附水分子，在肌膚上形成鎖水層，以減緩秋冬肌膚干燥問題，為身體帶來一層溫潤的舒適感;面料內的纖細導電纖維，可釋放人體可感靜電，達到有效抗靜電的效果。同時，面料中的“萊卡彈力纖維”、奧地利進口蘭精莫代爾等成分，讓這款肌底衣彈力更好，更貼身柔軟，解決了傳統(tǒng)貼身衣物的多個痛點。

一經(jīng)推出，肌底衣便在市場上擁有非常亮眼的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，在去年的雙11預售中，ubras肌底衣三天銷售額達到80萬件，輕暖肌底衣成功登上天貓雙11 TOP100必買新品。此前，在天貓發(fā)布的雙11預售12小時新品HOT榜中，ubras肌底衣輕暖套裝成功登上服飾品類TOP10榜單，是該榜單中唯一的貼身衣物品類。

此后，不少品牌都基于“舒適”的概念推出了類似產(chǎn)品。但最先占領用戶心智的ubras肌底衣還是在激烈的競爭中脫穎而出。

消費者的需求在不斷變化，ubras對用戶的洞察也在持續(xù)更新，同時不斷進行產(chǎn)品迭代。在

今年的肌底衣產(chǎn)品迭代中，ubras攜手東華大學獨家研發(fā)相變恒溫面料，這種面料中添加的黑科技成分，能夠通過形態(tài)的變化把人的體表溫度保持在一定范圍內。

穿著這件“更懂你身體的智能暖衣”，即使從溫暖的室內到溫度較低的室外，也能讓身體保持平穩(wěn)溫感，避免被寒冷沖擊。

好穿又好搭，“女性舒適貼身衣物專家”精準洞察用戶需求

事實上，從成立之初，ubras就一直在用精準的用戶洞察以及極致的產(chǎn)品力變革內衣市場。2018年，ubras注意到女性購買內衣尺碼繁多、穿著內衣不舒適的痛點，開創(chuàng)“無尺碼內衣”這一內衣賽道的新品類。

此后，內衣市場便涌現(xiàn)出大量主打舒適、無尺碼、無鋼圈等概念的內衣品牌，一些以鋼圈內衣起家的傳統(tǒng)內衣品牌，也開始推出無尺碼內衣。內衣產(chǎn)品從最初的追求“聚攏”、性感，開始向追求“舒適”轉變。

以“女性舒適貼身衣物專家”為品牌定位的ubras繼續(xù)拓展品類，開創(chuàng)小涼風內衣、軟支撐內衣、肌底衣等新品類，引領內衣行業(yè)發(fā)展，同時在家居服、內褲、襪品、豐盈大杯文胸等產(chǎn)品線進行深度研發(fā)，聚焦于貼身衣物領域的同時，實現(xiàn)了多品類增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，ubras已經(jīng)連續(xù)4年穩(wěn)居穩(wěn)居內衣行業(yè)線上銷售TOP1。

業(yè)內人士認為，如今很多內衣都開始打出舒適、健康理念，能夠一直保持銷量領先的品牌，核心在于產(chǎn)品力。據(jù)了解，在面料研發(fā)上，ubras針對每款產(chǎn)品都開發(fā)專屬面料，并與專業(yè)機構合作不斷開創(chuàng)新品。其今年推出的相變恒溫面料，便是與東華大學獨家研發(fā)而成。

事實上，早在去年，ubras就攜手東華大學正式成立了“東華大學ubras內衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”，共同孵化前瞻性內衣材料創(chuàng)新成果，致力于整合行業(yè)資源，建立“內衣面料科研生態(tài)圈”。

2022年，已經(jīng)開創(chuàng)了無尺碼、小涼風、軟支撐等新品類的ubras，希望以全新升級、好穿又好搭的肌底衣，持續(xù)滿足女性用戶的需求和痛點，升級體驗，為用戶在即將到來的秋冬時節(jié)，增添更多的確幸與溫暖。