一、天街快閃，掀起全民打卡討論熱潮

出門逛街最享受的，莫過于來一杯酸甜沁爽的天然果汁。此次植然樂攜手優(yōu)酷《冰雨火》，在杭州金沙湖天街線下快閃活動中解鎖了更“玩味”的特調(diào)輕果汁。在冰雨火特調(diào)飲區(qū)，植然樂×《冰雨火》限定特調(diào)飲品掃碼即可嘗鮮試飲，創(chuàng)新口感直擊味蕾，為“樂粉”們帶來了與眾不同的快樂體驗。不僅如此，粉絲們還有機會抽取到劇中雙男主陳宇和吳振峰的Q版人物周邊，分分鐘實現(xiàn)“輕果汁自由”和“追星自由”。

除了特調(diào)輕果汁，植然樂還在快閃活動中策劃了多樣化的趣味環(huán)節(jié)。粉絲朋友可以和電視劇《冰雨火》主角Q版人物一起合拍打卡，發(fā)布到朋友圈集贊或是直接發(fā)布到小紅書/抖音平臺就有驚喜周邊福利;參與音樂打卡活動“聲臨7境”，或是跟著Rapper噠噠和舞蹈演員呂星辰的音浪節(jié)奏自由律動，感受潮音魅力;掃碼扭蛋抽取電視劇《冰雨火》周邊……

通過洞悉年輕人時尚、愛玩的特點，結(jié)合優(yōu)酷《冰雨火》不俗的影響力，植然樂以創(chuàng)意互動的形式，吸引了很多粉絲自主打卡，快速席卷了杭州年輕消費者的朋友圈，提升了品牌好感度和市場認可度。更有粉絲喊話植然樂：“你沒有創(chuàng)作瓶頸嗎?真會玩!”

二、跨界組合，解鎖天然果汁的輕盈體驗

各式飲品是現(xiàn)代人生活中不可或缺的“調(diào)味劑”，然而，從碳酸飲料、奶茶奶咖到取材天然的純正果汁，人們對于其健康屬性的追求在不斷加深。植然樂輕果汁憑借對當代人挑剔需求的精準把握，以純正的品質(zhì)、輕盈的產(chǎn)品特質(zhì)成功俘獲了眾多年輕消費者的心。

與此同時，追劇也是當代年輕人的主流生活方式，越來越多的“劇梗”流行于網(wǎng)絡(luò)之中，逐漸成為年輕人之間獨特的交流語言。

為了達成與年輕人的深入溝通和情感連接，植然樂與優(yōu)酷《冰雨火》展開密切合作，讓更多觀眾感受到了“無名英雄”對社會做出的巨大奉獻和犧牲以及時代青年的使命擔當，“每一種輕，自有分量”的深刻內(nèi)涵也能讓人聯(lián)想到植然樂一直倡導(dǎo)的健康無負擔的輕生活方式，有效強化了年輕群體對于品牌的認知和好感。

因此，基于《冰雨火》的劇情基因以及輕果汁產(chǎn)品的調(diào)性和配方，雙方共同孵化了三款聯(lián)名定制款輕果汁產(chǎn)品：冰——小輕檸、 雨——輕柚嚯、 火——桑抱檸，旨在共創(chuàng)輕生活新模式，讓觀眾能更加真切地感受“輕”與“重”之間的責(zé)任和愛。

據(jù)了解，植然樂輕果汁選自世界各地品質(zhì)出眾且營養(yǎng)豐富的水果原料打造而成。其中，小輕檸(冰)采用的是越南當季新鮮卡曼橘(小青檸)，富含維C，酸甜可口; 輕柚嚯(雨)為常山胡柚、瑪莎無籽白西柚和衢州香柚的組合，甜澀適中，果香沁人;桑抱檸(火)則是中國超級水果桑椹與美國加州青檸的清新組合，輕盈爽口，風(fēng)味獨特。清新的口感和豐富的口味給消費者帶來了“重匠心”之下的“輕體驗”，用實力重新定義健康果汁，同時完美契合了《冰雨火》的內(nèi)涵表達。

品牌與影視劇的聯(lián)動，不但要有趣，更要“走心”。只有深度挖掘消費市場的人群偏好，并緊跟劇情內(nèi)容，挖掘內(nèi)容熱點，才能真正與觀眾建立起深層次的情感鏈接。在影視劇植入市場不斷成熟的當下，植然樂的種種創(chuàng)新與嘗試，為品牌營銷帶來不少新的啟發(fā)。