隨著消費(fèi)人群不斷改變，深刻影響行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境，如何讓營(yíng)銷更匹配消費(fèi)者的生活，也成了各大品牌關(guān)注的話題。為了順應(yīng)消費(fèi)需求的不斷變化，芝華仕在今年卡塔爾世界杯的背景下，打通線上和線下做場(chǎng)景化營(yíng)銷，從人們居家看球的第一現(xiàn)場(chǎng)客廳出發(fā)，借助芝華仕頭等艙功能沙發(fā)的極致舒適力，打造賽場(chǎng)第一排觀眾視角，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式觀賽體驗(yàn)。

　　終端布局場(chǎng)景化營(yíng)銷烘托大賽氛圍，與芝華仕一起共度世界杯

　　闊別四年的世界杯開(kāi)啟后，萬(wàn)千球迷的熱血再一次集體噴發(fā)。為了讓更多人享受到世界杯賽事的熱情與盛況，芝華仕積極在線上線下布局場(chǎng)景化營(yíng)銷，將用戶體驗(yàn)與品牌服務(wù)深度鏈接一起，打破線上和線下的壁壘，通過(guò)特定的場(chǎng)景帶來(lái)參與度更高、趣味性更濃、氛圍更熱烈的足球賽事體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，芝華仕已經(jīng)開(kāi)展了看球優(yōu)惠活動(dòng)，在商場(chǎng)中廳、外場(chǎng)大規(guī)模和廠內(nèi)布置顯眼的氛圍物料，并在室內(nèi)最顯眼的位置精心打造出一個(gè)球迷專屬的世界杯觀賽空間：一大片綠茵場(chǎng)、踢球模擬人、飽滿充足的頭等艙沙發(fā)……通過(guò)氛圍感，芝華仕讓每一位前來(lái)于此的消費(fèi)者，即使不能親臨現(xiàn)場(chǎng)也能共襄盛舉，在愉快的氛圍中享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

　　同時(shí)，芝華仕線上官方旗艦店開(kāi)展多場(chǎng)直播。直播間布景同樣加入世界杯主題元素，打造出舒適、自在的觀看體驗(yàn)。通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多樣化種草形式，芝華仕從人、場(chǎng)、品三端優(yōu)化服務(wù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

　　作為家居功能沙發(fā)的經(jīng)典品牌，芝華仕長(zhǎng)期以來(lái)以消費(fèi)者的生活痛點(diǎn)，打造出芝華仕功能沙發(fā)獨(dú)有的“舒適的頭等艙生活方式”等場(chǎng)景標(biāo)簽，詮釋健康、舒適的家居理念。別于功能單一的傳統(tǒng)沙發(fā)，芝華仕搭載五大功能，一鍵調(diào)節(jié)110°-160°大范圍調(diào)控角度，不管是看電視、聽(tīng)音樂(lè)、閱讀還是休息，都能在自由調(diào)節(jié)中找到最適合的舒適角度。

　　芝華仕黑科技沙發(fā)40209毛毛蟲擁有躺、搖、坐等各種調(diào)節(jié)功能，極大滿足消費(fèi)者觀賽需求，成為新一代“看球神器”。一體化設(shè)計(jì)擁有寬大舒適坐感，人們坐在上面能一鍵舒服躺平、360°無(wú)死角旋轉(zhuǎn)觀賽，或者30°前后搖蕩帶來(lái)不倒翁視覺(jué)，能在極度自由、放松的狀態(tài)下跟隨賽場(chǎng)節(jié)奏舉手、跳起、吶喊、與好友擁抱慶祝，享受歡快的看球時(shí)光。值得一提的是，這款極具多種黑科技打造的芝華仕產(chǎn)品，目前僅售1999元!

　　芝華仕以舒適出圈，成為行業(yè)標(biāo)桿，此次圍繞卡塔爾世界杯開(kāi)展場(chǎng)景化營(yíng)銷，為廣大消費(fèi)者打造出全新觀賽體驗(yàn)，也將助力品牌現(xiàn)在或者未來(lái)收獲到更多球迷的喜愛(ài)。

　　為了讓更多消費(fèi)者能以經(jīng)濟(jì)艙的實(shí)惠價(jià)格，享受到頭等艙的舒適生活，芝華仕調(diào)動(dòng)集團(tuán)四大工廠資源，世界杯期間每周進(jìn)行大型廠購(gòu)會(huì)活動(dòng)，并推出多種實(shí)惠政策。購(gòu)買芝華仕產(chǎn)品，消費(fèi)者可享受下單指定款式半價(jià)、購(gòu)買指定款送現(xiàn)金券、抽獎(jiǎng)特斯拉現(xiàn)金補(bǔ)貼48000元、“以舊換新補(bǔ)貼上千元”等優(yōu)惠與福利。以福利工廠價(jià)，讓利到源頭，芝華仕最大化降低家居添置、換購(gòu)的成本，致力于為每一個(gè)中國(guó)家庭提供健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居一站式解決方案。

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