今年，當(dāng)“回家過年”不再是個難題，“怎么過好這個年”變成了大家關(guān)心的重點。伊利臻濃牛奶也洞察到了這一點，便以“全家福故事”為載體，合作新華網(wǎng)上線了一支走心短片，為每一個期待歸家的游子提前搭建了找回“團圓”和“年味”的橋梁。

　　伊利臻濃牛奶上線的這部短片講述了央視春晚首個小品演員朱時茂、《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳碩、剪紙國家級非遺傳承人張秀芳、中國首批航天員趙傳東四個不同人物的“全家福故事”。每一個故事、每一張全家福照片背后，傳達出的親情、友情、同事情、師生情，讓人心生共鳴之余也感受到了陣陣暖意。

　　在片子的結(jié)尾，伊利臻濃牛奶還街采了這個春節(jié)仍將在外奔波、堅守崗位的人們，為這些給城市增加年味卻不能回家過年的普通人，拍下了一張新年照片，定格他們當(dāng)下的幸福心情，傳遞來自品牌的濃情年味。

　　通過深挖帶有過年儀式感的元素，伊利臻濃牛奶建立起了品牌與春節(jié)場景的強綁定，也讓分享伊利臻濃牛奶的舉動成為享受團圓年的共有情感表達。這種更具真情實感的內(nèi)容表達，為品牌增添了幾分人情味，讓每個人都能從中看到自己的影子，也以更珍視的態(tài)度看待每一個能夠聚在一起分享年味的機會。

　　并且，伊利臻濃牛奶并沒有滿足于簡單激發(fā)大眾“情感共鳴”，而是在溫情短片之外，通過線上線下雙管齊下的一套“連招”，與消費者進行了一場關(guān)于“年味”的立體化溝通。一方面，伊利臻濃牛奶在線上打造了微博話題端和電商端主題直播的雙重互動，另一方面，伊利臻濃牛奶還在線下為忙碌在街頭的韻達小哥們送上伊利臻濃牛奶并拍攝全家福，用暖心的公益活動傳遞品牌溫情，還登上了自然熱搜#北京的年味有多濃#。

　　看得出來，不管是真實趣味的內(nèi)容互動，還是福利值拉滿的線下活動，伊利臻濃牛奶的目的都是為用戶帶來最直接有效的年味烘托，借助多層次的感官體驗，與消費者實現(xiàn)立體交流，讓品牌深度觸達并觸動更多消費者。