一

定調!

后疫情時代，國內經濟該如何快步走向復蘇，剛剛閉幕的全國兩會給出清晰的藍圖!

北京時間2023年3月13日上午，中國面對全球媒體召開了一場記者會。在這場近一個半小時的會議中，釋放的信息量十分巨大。

其中，重點提及了8個字，那就是“發展”、“經濟”、“改革”，以及“開放”。

會議提到，今年中國經濟預期增長目標定為5%左右，要實現這一目標并不輕松，需要倍加努力。在穩字當頭、穩中求進的過程中，他提出要打好四套組合拳，一是宏觀政策的組合拳，二是擴大需求的組合拳，三是改革創新的組合拳，四是防范化解風險的組合拳。

在這四套組合拳中，大家可以看到，擴大需求再次被定為最高戰略之一。擴大需求，顧名思義就是提振消費。眾所周知，消費、投資、出口，是一個國家拉動經濟增長的三架馬車，為何國家今年要不斷把消費拉出來重點強調?

這里列舉一組數據，大家就可以感知一二。

2022年，中國GDP增速3%，其中消費、投資、出口分別拉動1%、1.5%、0.5%。而在疫情之前的2019年，中國GDP增長為6.1%，其中消費、投資、出口分別拉動3.5%、1.9%、0.7%。

從這一數據中，不難看出，疫情前后中國在投資和出口上，增長波動并不大。消費低迷，才是中國經濟放緩的根本原因。

數據勝于雄辯，在全球化逆流、地緣經濟割裂的大背景下，擴大消費已經成了拼經濟最重要、最根本的手段，必須讓消費成為中國經濟增長更強勁的引擎!

那么，如何擴大消費?

讓大家多賺錢、有錢消費自不待言，但還有重要一點，那就是要生產出好東西，讓大家愿意消費、樂于消費，有更強的消費意愿，通過供給創造需求。

換句話說，就是要推動企業的高質量發展，為消費者提供更傾向于高質量、高品質的產品。一場消費革命正在到來!

二

弄潮兒向濤頭立!

危機中有企業困頓，也有企業崛起，關鍵是把握優勢，化危為機!

以最貼近消費者的快消品行業為例，在過去一年中，有超過一半的快消企業呈現出疲軟態勢。只有不到一半的企業，頂住了疫情的壓力實現增長。而實現同比增長的就更少了，加多寶就是其中的佼佼者。

作為中國涼茶品類的開創者和涼茶行業領導品牌，加多寶不僅沒有停下腳步，反而在疫情下，交出了連續四年保持大幅度盈利的成績單。

如今，復蘇的號角才剛剛吹響，加多寶又馬不停蹄的布局云南，打造新一代智能化生產基地，推動數字化發展的落地以便擴大產能。

是什么讓這家民族品牌，在逆勢之下實現大步向前呢?答案同樣也是高質量發展。

早在2018年，加多寶就對啟動了前瞻性的“二次創業”，對內部進行了一系列改革，從管理體制到戰略規劃，從組織架構到運營機制，進行了全方位的大刀闊斧。

在生產管理上，依托數字技術實現智能化、精細化管理，大幅降低成本，提升供應鏈效率。

在市場運營上，主動退出價格戰，引領涼茶品類價值回歸。通過加多寶命運共同體打造，實現經銷伙伴有效激勵、渠道強勢擴張，并大力拓展新零售渠道，帶動整個涼茶產業鏈的共贏發展。

在品牌建設上，加多寶聚焦品牌力提升和品牌年輕化戰略，加大線上渠道布局，持續深化央視等核心媒體資源的高頻露出，打好品牌傳播組合拳，推動新營銷模式落地，實現ROI最大化的品效合一。

除此之外，在產品質量和品質上，加多寶也一直保持著一顆平凡的匠心和一顆堅定的責任心。最為人熟知的就是，“七選八煉九精制”的生產規范準則以及“360度質量管理體系”。

何為“七選”?是指從配方、工藝、設備、原料、產地、供應商、文化等七個方面來打造涼茶的卓越品質;

何為“八煉”?是指本草原料經過挑揀、配伍、清洗、煲煮、精濾、濃縮、殺菌、無菌裝袋等八道關鍵工序的提煉，成為涼茶濃縮汁;

而“九精制”則指的是，本草原料的精華通過驗收、制水、調配、灌注、封蓋、密封監控、高溫滅菌、包裝、檢測等九道工序的精心制作，方能成為一罐涼茶。

加多寶自2014年發布首部涼茶行業質量白皮書提出“360度質量管理體系”后，目前已持續升級至3.0版，從原材料質量溯源、過程質量控制等五個維度發力，保障每一罐涼茶的匠心品質。

加多寶旗下的另一個核心產品——昆侖山礦泉水也是匠心品質路線的代名詞。這個礦泉水的唯一水源地位于海拔6000米昆侖山玉珠峰，地處青藏高原三江源區域，是世界級黃金水源地。

其富含多樣有益于人體健康的礦物質元素，PH值呈天然弱堿性，有助于調節人體酸堿平衡，是世界稀有的小分子團水，容易被人體吸收，促進新陳代謝。

而為了找到這處唯一的珍惜水源地，加多寶前后花了整整十年，在大江南北近百處優質水源地進行現場勘查、取樣、分析比對，是真正的十年磨一劍。

一邊追求極致的精細化運營，推動智能化、數字化以及品牌年輕化的落地，一邊保持不忘初心的“匠心”精神。也正是憑借這兩點，加多寶才得以在逆境之下保持著高速增長。

說到底，即是一切以消費者需求為本，以更高質量的產品為本。這也是實體經濟真的“實”的所在!

三

潮水的方向，正在改變!

今天，固然疫情的寒冬已過，復蘇的春風已向我們走來。但消費變遷所帶來的種種考驗，依然擺在我們的企業面前。

以往是量的提升，從最初的物質極度匱乏，到物質的逐漸豐富，從講究吃飽穿暖夠用，到追求吃好穿好用品的可選擇。

這次是質的突破，從追求生理需求、物質滿足變成追求心理滿足、精神愉悅。消費者對產品品質的要求更高、對個性化體驗、對“有質量的生活”的欲望更強烈!

這背后的每一次變遷，都是生產滿足消費的一次真實寫照。在人們消費的不斷升級下，對企業帶來巨大考驗的同時，也推動著企業不斷向前進化。

在消費復蘇的熱潮下、健康消費紅利凸顯的新趨勢下，只有主動擁抱更快更猛烈的消費升級，不斷推進品牌年輕化戰略，持續產品迭代更新，才能乘勢而上，壯大發展。

從國家層面看，企業走向高質量發展，是推動中國經濟增長，撬動新消費的關鍵。從企業層面看，走向高質量發展，也是消費升級的必然，是商業競爭趨向良性發展的重要一步。