2023年7月18日，一年一度的品牌年輕節(jié)在北京廣播大廈盛大舉辦。全國(guó)知名廣告主、智業(yè)公司、媒體機(jī)構(gòu)、高校師生代表匯聚一堂，數(shù)十萬(wàn)人在直播間觀看，在火熱的氛圍下，一場(chǎng)品牌贏家的創(chuàng)新盛會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。

本屆Y2Y品牌年輕節(jié)以“鏈接品牌贏家 洞見(jiàn)青春未來(lái)”為主題，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)作為指導(dǎo)單位，廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦，北京廣播電視臺(tái)特別支持，國(guó)際品牌協(xié)會(huì)、廣告人商盟作為支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，華風(fēng)集團(tuán)作為天氣媒體支持單位，央視市場(chǎng)研究(CTR)作為智慧支持單位，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院作為學(xué)術(shù)支持單位。

為期三日的精彩活動(dòng)令人期待不已，首日召開(kāi)的廣告人商盟大會(huì)包括：廣告主需求主題論壇、ADMEN盛典、媒企盛宴暨廣告人商盟理事年度交流會(huì)等活動(dòng)內(nèi)容。

一、洞見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)，品牌贏家論道解析

品牌越來(lái)越在意如何破局重生、逆勢(shì)增長(zhǎng)，如何與消費(fèi)者深度共情，如何持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。Y2Y品牌年輕節(jié)邀請(qǐng)一線品牌領(lǐng)軍者、品牌營(yíng)銷(xiāo)界資深學(xué)者、媒介專(zhuān)家等親臨現(xiàn)場(chǎng)，就品牌年輕化戰(zhàn)略、媒介新玩法和實(shí)戰(zhàn)案例等內(nèi)容，展開(kāi)高屋建瓴的智慧分享和深度解析。

以“首善標(biāo)準(zhǔn)”賦能品牌年輕化

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯 邊建

本次Y2Y品牌年輕節(jié)聚合行業(yè)最具價(jià)值的品牌服務(wù)資源，致力于品牌與年輕消費(fèi)群體的鏈接，激活品牌年輕的密碼，這與北京廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐不謀而合。北京廣播電視臺(tái)回應(yīng)時(shí)代需求，力圖創(chuàng)新發(fā)展，不斷打造品牌化、年輕化、多元化的內(nèi)容生態(tài)圈，未來(lái)將充分發(fā)揮首都主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地，以先進(jìn)的技術(shù)夯實(shí)轉(zhuǎn)型底座，以持續(xù)創(chuàng)新打造未來(lái)空間，為品牌年輕化賦能增效，為助力融媒創(chuàng)新培育新動(dòng)能。

從廣告主需求看品牌化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理 趙梅

疫情之后，廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)了時(shí)代“拐點(diǎn)”，“復(fù)蘇與回歸”成為時(shí)代命題。廣告主積極探索品牌化營(yíng)銷(xiāo)之路：用有限的開(kāi)支，在年輕消費(fèi)群體中建立起品牌歸屬感。產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)之本，用“打新”助力品牌煥新;以情感為基底的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以建立消費(fèi)者與品牌間信任進(jìn)一步形成歸屬感;整合渠道、掐尖投放，是高效觸達(dá)年輕群體的主要方式。

玩家超引力

網(wǎng)易傳媒玩家指引官 左：吳灼 右：周洛伊

伴隨新世代消費(fèi)者的崛起，品牌年輕化成為市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，而其最終目的，則在于為品牌獲取“更加長(zhǎng)久的生命力”。作為中國(guó)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒一直在探索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新之路，本次分享以內(nèi)容玩家的視角講述網(wǎng)易傳媒如何發(fā)揮技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，助力品牌吸引年輕消費(fèi)者，快速并長(zhǎng)期釋放內(nèi)容引力，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)注入無(wú)限的想象力，創(chuàng)造未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新范式。

媒企共贏 信心是金

廣告人文化集團(tuán)總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹

Y2Y品牌年輕節(jié)發(fā)展至今，不斷鏈接年輕的內(nèi)容與思想，發(fā)現(xiàn)未來(lái)新的動(dòng)態(tài)，正如今年的主題“鏈接品牌贏家 洞見(jiàn)青春未來(lái)”。多年來(lái)廣告人文化集團(tuán)探索了很多的方法和理論，聚合媒企校領(lǐng)袖力量，構(gòu)成整個(gè)廣告業(yè)的服務(wù)生態(tài)。

品牌年輕化的年輕畫(huà)與年輕話

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)

品牌年輕化的七個(gè)年輕要一起年輕才可以：企業(yè)的企業(yè)家的品牌觀要年輕、企業(yè)的品牌官要年輕、企業(yè)的色彩要年輕、企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具要年輕、企業(yè)的品牌溝通語(yǔ)錄要年輕、企業(yè)的品牌管理要年輕、企業(yè)的會(huì)議要年輕。但是在這些品牌年輕化的條款里，品牌的年輕畫(huà)和品牌的年輕話是最為重要的。品牌的年輕畫(huà)，就是你的品牌形象;品牌年輕話，就是你的品牌態(tài)度。

新消費(fèi) 新趨勢(shì) 新期待

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師 趙新利

不同發(fā)展階段的品牌都展現(xiàn)出了各自營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，側(cè)面反映出了新消費(fèi)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)歷年案例中的總特點(diǎn)反映出許多廣告市場(chǎng)的新消費(fèi)特征，這些特征蘊(yùn)藏了未來(lái)廣告行業(yè)的新機(jī)遇，出彩出圈的案例在這個(gè)時(shí)代利用規(guī)律獲得大眾如此青睞。

年輕就是增長(zhǎng)

創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理 李春生

品牌發(fā)展很容易形成路徑依賴和審美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必須學(xué)會(huì)如何與年輕人互動(dòng)和溝通，讓產(chǎn)品在青年群體的中的體驗(yàn)保持健康，品牌保持年輕，才能持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)天氣 引領(lǐng)未來(lái)

華風(fēng)集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任 白靜玉

在年輕化的道路上，“中國(guó)天氣”從未止步。借助年輕而強(qiáng)大的品牌力量, “中國(guó)天氣”持續(xù)自我顛覆、自我革新，從防災(zāi)減災(zāi)、節(jié)氣研學(xué)、公益指數(shù)等角度打造年輕化的內(nèi)容，從元宇宙等技術(shù)層面開(kāi)發(fā)年輕化的產(chǎn)品，從電視資源、新媒體資源、活動(dòng)資源、產(chǎn)品資源和賦能資源等媒體領(lǐng)域構(gòu)建年輕化的渠道，不斷為權(quán)威氣象服務(wù)加入青春活力，為眾多優(yōu)秀品牌注入青春能量。

讓北京聽(tīng)見(jiàn) 讓未來(lái)無(wú)限

北京廣播電視臺(tái) 廣告運(yùn)營(yíng)中心副主任廣播廣告負(fù)責(zé)人 張睿

北京廣播立足首善平臺(tái)定位，深耕北京標(biāo)桿市場(chǎng)，覆蓋都市核心人群，強(qiáng)化獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新升級(jí)以“內(nèi)容共創(chuàng)、IP共建、融媒傳播”為核心的客戶服務(wù)方法論，構(gòu)建起品效協(xié)同的傳播格局，是品牌主在北京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

城市上空無(wú)形的電波，將生活在北京的人們緊緊相連。北京廣播無(wú)限的可能，賦能品牌被這座城市聽(tīng)見(jiàn)、熟悉以及信任。

新世代•新玩法：從案例看數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀與趨勢(shì)

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授、博士生導(dǎo)師，暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng) 楊先順

從相關(guān)案例可透視當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播的現(xiàn)狀：重視文化賦能，品牌IP日趨個(gè)性化;踐行共生共贏，跨界聯(lián)名成新常態(tài);布局元宇宙，激活營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景;融入青春旋律，打造品牌社交體驗(yàn);洞察精神內(nèi)耗，心理療愈彰顯人文關(guān)懷;擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，公益?zhèn)鞑�點(diǎn)亮品牌價(jià)值。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：提升品牌敘事：從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到意義傳播;強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)：從企業(yè)本位到社會(huì)本位;深挖國(guó)潮內(nèi)涵：從元素挪用到文化厚植;拓展數(shù)字“出海”：從旗艦進(jìn)發(fā)到百舸爭(zhēng)流;規(guī)范智能營(yíng)銷(xiāo)：從技術(shù)迷思到負(fù)責(zé)任創(chuàng)新;深耕元宇宙營(yíng)銷(xiāo)：從概念炒作到做實(shí)做強(qiáng)。

二、廣告人文化集團(tuán)&光亞商學(xué)·EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作簽約儀式

EU商學(xué)院(EUBusinessSchool簡(jiǎn)稱(chēng)EU)是歐洲地區(qū)頂級(jí)商業(yè)貴族學(xué)校之一。創(chuàng)建于2008年的光亞商學(xué)是EU商學(xué)院授權(quán)的MBA&DBA合作伙伴，目前旗下已擁有五家公司，擁有近千高忠誠(chéng)度的學(xué)員及學(xué)員企業(yè)、開(kāi)發(fā)出一系列具備國(guó)際視野的實(shí)戰(zhàn)型高端課程，并因其在教育上的高度專(zhuān)業(yè)化，吸引了中國(guó)具有話語(yǔ)權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、優(yōu)秀的名校教授、以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜夜仓\共建。

光亞商學(xué)創(chuàng)始人，瑞士EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作伙伴孫焰上臺(tái)分享光亞商學(xué)·EU商學(xué)院在管理人才培養(yǎng)、管理賦能企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方面的思考與經(jīng)驗(yàn)，以深入淺出又絲絲入扣的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)洞悉，帶領(lǐng)與嘉賓感受與時(shí)代同行的重要意義。

廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹，光亞商學(xué)創(chuàng)始人、瑞士EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作伙伴孫焰共同簽署“廣告人文化集團(tuán)與光亞商學(xué)·EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。通過(guò)合作，廣告人文化集團(tuán)與光亞商學(xué)·EU商學(xué)院將充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)，在戰(zhàn)略指導(dǎo)、管理升級(jí)、資源共享等方面展開(kāi)廣泛的合作，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的背景，為中國(guó)企業(yè)持續(xù)發(fā)展賦能增效。

廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹女士、光亞商學(xué)創(chuàng)始人 孫焰上臺(tái)簽約

三、揭曉至尊榮譽(yù)，見(jiàn)證榮耀高光時(shí)刻

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的“廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)”，于2003年創(chuàng)辦，發(fā)展至今，歷經(jīng)十一屆 。獎(jiǎng)項(xiàng)以年度案例評(píng)優(yōu)為原點(diǎn)，整合行業(yè)頂層智慧，碰撞激蕩，為業(yè)界帶來(lái)更多啟發(fā)與思考。以聚焦核心商業(yè)價(jià)值為宗旨，以實(shí)戰(zhàn)案例分享+品牌需求發(fā)布+行業(yè)榜單揭曉等構(gòu)建ADMEN頒獎(jiǎng)盛典內(nèi)容，旨在搭建資本方、品牌商、獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機(jī)信息交流圈。

2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)復(fù)評(píng)、終評(píng)，最終評(píng)出4類(lèi)十大案例，即整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)十大案例、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)十大案例、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)十大案例、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)+品牌年輕化類(lèi)十大案例，年度大獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)為實(shí)戰(zhàn)金案、商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜、當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊頒發(fā)榮譽(yù)。

四、啟幕商盟共創(chuàng)，媒企校領(lǐng)袖精彩亮相

廣告人商盟自成立以來(lái)，定位為廣告主需求資源聯(lián)合基地，構(gòu)建品牌聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟、智業(yè)聯(lián)盟、教育聯(lián)盟四大資源系統(tǒng)，為商盟成員提供包含品牌公關(guān)、媒體傳播、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、策略梳理、IP打造為一體的綜合服務(wù)。

本屆媒企盛宴暨廣告人商盟理事年度交流會(huì)在賽特飯店一樓宴會(huì)廳舉辦，廣告人文化集團(tuán)總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹女士發(fā)表《共創(chuàng)盟的價(jià)值》的致辭演講，深情地表達(dá)了她的期待：日月為盟的含義，就是在日月作證之下，起誓結(jié)盟，希望商盟理事成員能夠互益、互助、互聯(lián)。在日月見(jiàn)證下，團(tuán)結(jié)廣告人，成就廣告主，構(gòu)建中國(guó)廣告主需求資源聯(lián)合基地。

媒體聯(lián)盟成員授牌儀式

CCTV6電影頻道廣告部主任、央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕代表發(fā)言。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)、廣告人商盟聯(lián)席主席金國(guó)強(qiáng)、上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人莫康孫共同為智業(yè)聯(lián)盟代表授牌。

品牌聯(lián)盟成員授牌儀式

欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理李興唐代表發(fā)言。

上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席、廣告人商盟聯(lián)席主席金定海、網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎、光亞商學(xué)創(chuàng)始人，瑞士EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作伙伴孫焰共同為品牌聯(lián)盟代表授牌。

智業(yè)聯(lián)盟成員授牌儀式

昌榮傳播集團(tuán)總裁助理、昌榮傳播集團(tuán)旗下昌榮體育負(fù)責(zé)人李賀代表發(fā)言。

中國(guó)職工攝影家協(xié)會(huì)駐會(huì)副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任、廣告人商盟聯(lián)席主席 梁勤儉、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心研究員 中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩導(dǎo) 學(xué)院獎(jiǎng)資深評(píng)委沈虹、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授、博導(dǎo)，暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)楊先順、北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯馬宏共同為智業(yè)聯(lián)盟代表授牌。

區(qū)域服務(wù)平臺(tái)聯(lián)盟成立儀式

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委周偉為區(qū)域服務(wù)平臺(tái)聯(lián)盟代表授牌。

五、多屏同步直播，共鑒圈層傳播之力

本次活動(dòng)全程在網(wǎng)易新聞、聽(tīng)聽(tīng)FM、廣告人智庫(kù)視頻號(hào)、創(chuàng)意星球網(wǎng)、映目直播間同步直播，總觀看量達(dá)50w+人次。

這次大型跨屏直播，來(lái)自全國(guó)各地、各行業(yè)、各高校的從業(yè)者和青年群體紛紛在云端互動(dòng)，他們?cè)谠u(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，不斷為品牌大咖助力。活動(dòng)中，大家在聆聽(tīng)品牌大咖的精彩演講的同時(shí)，關(guān)注品牌年輕化的最新發(fā)展，為品牌創(chuàng)新賦能;在青年互動(dòng)的同時(shí)，了解業(yè)態(tài)趨勢(shì)，展望未來(lái)，助力青年人才高質(zhì)量輸出。

隨著精彩活動(dòng)的一一舉辦，Y2Y品牌年輕節(jié)首日活動(dòng)圓滿結(jié)束。當(dāng)年輕化成為品牌的青春永駐之法，不斷探索其內(nèi)核也成為品牌未來(lái)發(fā)展的重要一環(huán)。此次年輕節(jié)盛會(huì)，品牌贏家共話年輕，青年互動(dòng)盡展活力，品牌與青年共創(chuàng)之未來(lái)，創(chuàng)新永不停止。

未來(lái)之路，我們已起航

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